xx購物廣場整合營銷推廣策略-資料下載頁
2025-10-09 21:47本頁面
【正文】 時(shí)段插播 ， 達(dá)到廣而告知的效果；另將各頻道的插播廣告日期和時(shí)間叉開 ， 既覆蓋整個(gè)階段 ， 又能降低價(jià)格 。 大型戶外廣告牌具有強(qiáng)勁視覺沖擊力 ， 具有長久的宣傳效果；候車亭廣告是吸引流動人群的最佳戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)化是企業(yè)發(fā)展的目標(biāo) ， 也為打造 “ E化 ” 概念打下基礎(chǔ) 媒體選擇原由 廣告策略： A、 廣告的最后階段 ， 組合最佳媒體進(jìn)行廣告轟炸 ， 起突破作用 B、 利用報(bào)社或電視臺的新聞報(bào)道造勢 ， 效果加倍 C、 盡力將購物廣場的影響力 、 知名度渲染到極限 第四階段（ 8月 1日 —8月 15日 ） 沸 騰 期 媒體安排 報(bào)紙廣告，具體安排如下： 8月 4日（星期一）， 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 8月 5日（星期二）， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版， 1/2版 8月 5日（星期二）， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版， 1/4版 8月 6日（星期三）， 《 深圳晚報(bào) 》 工商版， 1/2版 8月 11日（星期一）， 《 南方都市報(bào) 》 工商版， 1/4版 8月 12日（星期二）， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版， 1/2版 8月 12日（星期二）， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版， 1/4版 8月 13日（星期三）， 《 深圳晚報(bào) 》 工商版， 1/2版 8月 15日（星期五）， 《 南方都市報(bào) 》 版花 8月 15日（星期五）， 《 晶報(bào) 》 特約 8月 15日（星期五）， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 報(bào)眼 媒體安排 在開業(yè)前 8月 12與 14日 ， 通過 《 寶安日報(bào) 》 和 《 羊城晚報(bào)》 夾報(bào)的形式 ， 將開業(yè)信息有序 、 全面地傳達(dá)給公眾 ，夾報(bào)派送重點(diǎn)區(qū)域?yàn)閷毎矃^(qū)和南頭附近區(qū)域 具體安排如下： 《 寶安日報(bào) 》 夾兩種 DM（ DM1開業(yè)預(yù)告； DM2開業(yè)主題活動 ） ， 每種 100， 000份 /天 ， 其中 70， 000份為用戶直接訂閱 ， 30， 000份為做派送 ， 共 300， 000份； 《 羊城晚報(bào) 》 只夾一種 DM， 即開業(yè)廣告 ， 20， 000份 /天， 共 60， 000份 。 《 寶安日報(bào) 》 、 《 羊城晚報(bào) 》 夾報(bào) 媒體安排 開業(yè)前三天 （ 8月 12日 —8月 14日 ） 在電視臺插播 15秒開 業(yè)告知廣告 寶安綜合頻道電視劇場：第一部劇集 (21:00—22:00)播 三次 15秒廣告 鳳凰臺：在娛樂直通車 20:00—21:00插播 3次 15秒廣告 。 本港臺： A段 ， 電視劇場插播開業(yè)告知廣告 ， 每日播出 3 次 。 深圳廣播電臺 參考第三階段的安排 電視廣告 A、條幅 選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)、花園；主要以寶安區(qū)內(nèi)為主，在小區(qū)和花園的門口，主要道路懸掛寫有大富豪購物廣場即將開業(yè)的告示性的廣告語的條幅，通過與目標(biāo)消費(fèi)群直接面對面的溝通，強(qiáng)化目標(biāo)群體的記憶。 戶外廣告 B、彩旗 /鐵桿旗 圍繞大富豪購物廣場，我們建議在前進(jìn)一路安華工業(yè)區(qū)至教育局路段，裕華二路寶民派出所至上合荔枝園路段，創(chuàng)業(yè)二路、寶城廣場至東聯(lián)工業(yè)村路段，興華路新安中學(xué)至文體局路段等四個(gè)路段懸掛彩旗 /鐵桿旗營造熱烈喜慶氣氛，達(dá)到廣泛傳播的目的。 C、宣傳車 精心、全面包裝出 15輛宣傳車（廣場自有車輛），從大富豪出發(fā)沿途經(jīng)過花園小區(qū)、工廠等人流較為集中的地段進(jìn)行告知性的宣傳。在購物廣場開業(yè)時(shí)即改成免費(fèi)購物接送車，分幾條線路運(yùn)營。（建議選用三輛車） 《 中國旅游 》 月刊 （ 八月號 ， 中文版 ） 封底：形象廣告 雜志廣告 （建議） 《 深圳晚報(bào) 》 的入戶率高 ,讀者類型豐富 ,有較多的讀報(bào)時(shí)間 ，在 《 晚報(bào) 》 刊登開業(yè)廣告 ， 信息傳播率高 。 《 寶安日報(bào) 》 通過開業(yè)前一周分散次遞送夾報(bào) ， 起到傳達(dá)信息與加強(qiáng)識記雙重功效 ， 夾報(bào)的費(fèi)用相對較低廉 。 《 羊城晚報(bào) 》 在寶安地區(qū)發(fā)行 2萬份 ， 在家庭及白領(lǐng)讀者群中閱取率很高 ,而且將日報(bào)和晚報(bào)結(jié)合 ,能在不同階段全面出擊 ，取得良好的宣傳效果 。 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 是深圳權(quán)威報(bào)紙 ， 有相當(dāng)強(qiáng)的信息吸引率 ， 閱讀率及傳播率；另外讀者層面多 ， 能夠吸引不同的讀者類型 電視廣告選在開業(yè)前三天播出，主要是起到識記的作用，通過幾家熱門電視臺與電視欄目（劇場）的熱門時(shí)段，集群轟炸，將動態(tài)信息傳達(dá)給公眾。 媒體選擇原由 廣告策略 ： A、 借用開業(yè)典禮的余溫 ， 通過以文案為主導(dǎo)的報(bào)紙廣 告進(jìn)行后續(xù)報(bào)道的炒作 B、 進(jìn)一步擴(kuò)大購物廣場的影響力和知名度 第五階段（ 8月 16日 —8月 31日 ） 延 續(xù) 期 媒體安排 報(bào)紙廣告 ， 在 《 寶安日報(bào) 》 、 《 深圳晚報(bào) 》 、 《 南方都市報(bào) 》及 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 發(fā)布四期以文案為主的報(bào)紙廣告 8月 18日 （ 星期一 ） ， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版 ， 1/2版 8月 21日 （ 星期四 ） ， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版 ， 1/4版 8月 25日 （ 星期一 ） ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 ， 1/4版 8月 29日 （ 星期五 ） ， 《 深圳晚報(bào) 》 工商版 ， 1/2版 通過開業(yè)儀式將公眾興趣與注意力提到最高 ， 儀式完畢后 ， 余溫未散 ， 借報(bào)紙廣告將主題繼續(xù)升華 ， 承上啟下 ， 維持公眾的關(guān)注程度 。 為日后的宣傳打下鋪墊 ， 形成良好的宣傳基礎(chǔ) ， 強(qiáng)化品 牌記憶度 。 媒體選擇原由 本次案稿全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時(shí)間 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護(hù) 版權(quán)歸深圳長城國際廣告有限公司所有
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