xx購物廣場整合營銷推廣策略(編輯修改稿)
2024-11-14 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化的東西。 真正能做到集購物、娛樂、休閑為一體的購物廣場，在深圳甚至全國都屈指可數(shù)。 方 向 性 思 考 樹立獨特的品牌形象，增加宣傳力度，打造強勢品牌 提升品牌影響力 啟 示 以 “ 享受 ” 為感性訴求，有效避開 “ 平價 ” ， 全力突出其差異化與獨特性 品 牌 構(gòu) 建 核 心 以 “ 體驗與享受 ” 為主線貫穿整個品牌活動的始終 從認知到體驗再到享受的過程是對大富豪品牌感知到忠誠的擇決過程 體驗 認知 享受 體驗 將品牌建立在情感溝通的高度，用體驗的方式讓目標消費群感受其魅力所在。 品位 以高品質(zhì)詮釋大富豪的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 附加值 讓消費者感到心理上的滿足，使消費者在得到物品之外愉悅感、精神力量都能得以提升。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點 以 體驗 的認知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場的傾力較量中顯現(xiàn)獨特優(yōu)勢 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時代 E化 Etime 集購物、休閑、娛樂于一體， 強調(diào)一站式的體驗 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無窮樂趣，逐漸趨于對大 富豪品牌的忠誠 多功能的營運機制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時代的到來給商場帶來考驗與 契機 消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對企業(yè)的認同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價值主張和行為準則 升級整合營銷 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以 “ 享受 ” 為傳播核心，強調(diào)體驗式的享受，給目標對象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 通過大規(guī)模的媒介消費導向，最大限度的把控目標對象的眼球效應(yīng)，確立品牌地位。 倡導 “ 品位 ” 特色概念，開啟多方位形成滲透。 攻 略 核 心 要 領(lǐng)： 尖 . 精 . 高 . 尖 : 直效語言、直效傳播、最大限度的把控目標群體 精 : 清晰、明了、形象化、符號化的構(gòu)建差異化識別 高 : 準確、快速、強勢的傳媒動力、全方位的覆蓋 實現(xiàn)強勢的市場效應(yīng) P R 1 與世界超級名模李冰的親密接觸 時間： 開業(yè)當天 內(nèi)容： 凡開業(yè)當天在大富豪購物廣場購物 （ 食品 、非食品類除外 ） 達 500元以上者均可獲贈刮刮卡一張 （ 或抽獎券 ） ， 就有機會與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進燭光晚餐 、 合影留念 。 P R 1 獎項設(shè)置： 特別獎 8名： 可與世界超級名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時 ） 。 入圍獎 20名： 可與獲得世界超級名模李冰的簽名照片 （ 或送寫真集 ） 及集體合影留念 （ 合影時間 10分鐘 ） 。 活動對象： 中高收入的白領(lǐng)階層 （ 年輕 、 時尚 ） 。 入圍獎合影地點選擇：大 富豪四樓娛樂城或購物廣場現(xiàn)場 特別獎共進晚餐地點選擇： 威尼斯大酒店西餐廳 （ 待定 ） 第 六 部 分 媒 介 選 擇 投放總時間： 2021年 6月 23日 —8月 31日 投放總媒體： 報紙 、 雜志 、 廣播電臺 、 電視 、 網(wǎng)絡(luò) 、 夾報 、戶外廣告 （ 戶外廣告牌 、 車體 、 候車亭 、 宣傳車 、 鐵桿旗 /彩旗 /條幅 ） 投放安排： 建議分五個階段進行宣傳 ， 各個階段重點突出 、 循序漸進 。 第一階段： 6月 23日 —6月 30日 ， 為引導期； 第二階段： 7月 01日 —7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 —7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 —8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 —8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 廣告策略 A、以軟文形式切入，結(jié)合報紙廣告，達到 “ 導入 ” 的目的 B、廣告投放不須過于密集，讓公眾有初步的印象即可 C、軟文與報紙交叉進行宣傳，保持一致性和連貫性 第一階段 :（ 6月 23日 —6月 30日 ） 導 入 期 軟文： 第一期 ， 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 寶安日報 》 深圳版 6月 23日 （ 星期一 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報 》 工商版 第二期 ， 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 寶安日報 》 深圳版 6月 27日 （ 星期五 ） ， 1000字 ， 《 南方都市報 》 工商版 報紙廣告： 媒體安排 第一期， 6月 25日（星期三）， 《 寶安日報 》 深圳版， 1/4版 第二期， 6月 30日（星期一）， 《 南方都市報 》 工商版， 1/4版 經(jīng)過市內(nèi)車 310路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時間為三個月； 311路空調(diào)大巴 ， 全車身 ， 時間為三個月； 651路空調(diào)大巴 ， 兩側(cè)車身 ， 時間為三 個月 。 車體廣告
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