整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略(編輯修改稿)
2025-07-26 01:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到只剩內(nèi)衣，冷氣造成的霧也同樣上升 女主人正在更衣霧氣瞬間布滿整個(gè)鏡面男孩子們只好放棄念頭 男孩子想偷看LGJet Cooling 女主人越脫越多LG家電你的數(shù)位生活 眼看精采鏡頭就要來(lái)了第二則案例聰明的侍者手持遙控器調(diào)整冷氣功能在一個(gè)充滿男士的歌舞聽(tīng)里冷氣機(jī)立刻將煙霧完全吸收美艷的脫衣舞娘正在表演全場(chǎng)響起震雷鼓掌聲卻非因?yàn)槲枘锏谋硌莓?dāng)看她的熱情演出時(shí)LG冷氣渦輪增壓器關(guān)心您的健康男士們抽煙的煙霧也逐漸增加漸漸歌舞聽(tīng)里只看的到濃煙到處都聽(tīng)到咳嗽聲LG家電你的數(shù)位生活第三則 美麗女子這時(shí)笑著準(zhǔn)備打開(kāi)冷氣一對(duì)年輕人正在相親女方美麗大方 冷氣開(kāi)始釋放出強(qiáng)力氣流男方卻呆頭呆腦 強(qiáng)到男子眼鏡都起霧女方開(kāi)始擺出誘人姿勢(shì) 不得已只有摘下眼鏡趕快擦拭，卻也只是一片模糊男方雖老實(shí)也開(kāi)始期待 女子開(kāi)始寬衣解帶Jet Cooling 眼看精采鏡頭就要來(lái)了！LG家電你的數(shù)位生活可以發(fā)現(xiàn)LG家電的共通思維：1. 三支的訴求都是你可以在自己的空間為所欲為，做什么都可以，只要你有這個(gè)冷氣。2. 當(dāng)最后一個(gè)鏡頭帶到女主角，都是一個(gè)笑臉跟LG的標(biāo)志一樣，這是可以共享的。一個(gè)品牌的精神、主張是在講任何功能、商品時(shí)，你都可以讀到的。發(fā)展創(chuàng)意可以天馬行空，但是不可忘記那品牌的規(guī)范。四、終極目標(biāo) 1? 不做品類(lèi)溝通，要做品牌溝通。品牌溝通能在傳播行為里面讀到，而品牌溝通的訊息，可以是一個(gè)很表象的歡樂(lè)、快樂(lè)，再深入一點(diǎn)是美味、再深入一點(diǎn)是家人一起分享的美食、再深入一點(diǎn)解決心中困難…等，越來(lái)越深。品類(lèi)的溝通則是，當(dāng)在做一個(gè)傳播行為時(shí)，換掉一品牌，如果都沒(méi)差的話，那就該把這份企劃書(shū)斯掉，在從新想過(guò)?！ ∨e例來(lái)說(shuō)，如果把麥當(dāng)勞的Logo換掉，換成肯德基或換成其它快餐業(yè)者，通不通？會(huì)不會(huì)很奇怪？假如不會(huì)很奇怪，就把這份企劃書(shū)斯掉從新做，這就是「品類(lèi)的溝通」。把品牌的規(guī)范融入之后，就不只變成一個(gè)品類(lèi)的溝通，而是一個(gè)品牌的溝通；別人取代不了，品牌的資產(chǎn)就會(huì)不斷不斷的累積，成功的傳播溝通是不斷的去累積品牌的資產(chǎn)。 在例如ＢＭＷ的廣告是強(qiáng)調(diào)品牌的性能、滿足前座樂(lè)趣、駕控樂(lè)趣；而奔馳的廣告是強(qiáng)調(diào)滿足后座需求、舒適豪華，把奔馳的廣告放到ＢＭＷ就會(huì)很怪，相反的把ＢＭＷ放到奔馳的廣告業(yè)會(huì)很怪，這就是他們各有各的品牌主張，是別人取代不了的品牌溝通。伍?實(shí)務(wù)伍步驟1?
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