某樓盤市場整合營銷推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-30 07:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、熱門話題或某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入 主持人和嘉賓以及現(xiàn)場觀眾的充分對話與交流 關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士 節(jié)目的目標(biāo)群體 節(jié)目的邀請對象 左右經(jīng)濟(jì)的權(quán)威士、經(jīng)歷商海的企業(yè)巨頭、見證熱點的當(dāng)事各方 節(jié)目的任務(wù) 為新聞人物，企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟(jì)專家及投資者 …… 的交流和對話臺平 宣傳資料 167。樓書 167。海報 167。折頁 167。展板 167。邀請函 167。路旗、燈桿旗 開盤銷售 樣板房開放 會所風(fēng)格形成 園林風(fēng)格形成 標(biāo)志物（雕） 展示 目的：大型的國際風(fēng)格的開盤秀展示項目的國際化品質(zhì)，達(dá)到表理如一，贏得市場美譽(yù)。 推廣內(nèi)容及方式 形象塑造 概念推廣 開盤慶典活動 正式公開銷售 前提 大型戶外廣告牌封殺要道 ，引發(fā)全民關(guān)注 大型戶外廣告牌 地 址：雙會所內(nèi) 風(fēng) 格：簡約經(jīng)典的國際風(fēng)尚 ， 大型標(biāo)志物 “ 雕 ” 作為形象支撐 。 主要設(shè)備：音響 、 樓體模型 、 戶型模型 、 展板 、 家 具 、 項目資料 、 咨詢臺 。 售樓現(xiàn)場的布置 主 題： 星河 浩翰開盤慶典之國際生活 ， 率先體驗 活動內(nèi)容： （ 1） 雕刻表演：雕刻工藝師可以根據(jù)來賓的要求為來賓雕刻 ， 并 將完成品作為禮品送給來賓 （ 2） 爵士樂隊：根據(jù)現(xiàn)在的氣氛演奏 ， 營造一個浪漫時尚的名流聚會環(huán)境 。 （ 3） 大型國標(biāo)：現(xiàn)場表演倫巴 、 恰恰 …… 將現(xiàn)場氣氛提升至最高點 。 來 賓可一起參與 。 （ 4） 巨型蛋糕：慶祝開盤活動 ， 邀請?zhí)貏e嘉賓 （ 如第一個落定者 ） 首切 。 實 施： 發(fā)邀請函 。 邀請深圳各界知名人士 ， 以商界人士為主； 邀請落定業(yè)主 開盤慶典 （ 1） 戶外廣告牌依舊 ， 將華僑城路口在開盤三周前 ， 換成 “ X月 X日 ， 星河 浩翰 ， OPEN DAY， 開啟國際生活 ” （ 2） 電視廣告 ， 開盤前三周播放開盤信息 《 特報 》 《 商報 》 、 整版 、 二周前 ， 一次 /周 ， 開盤信息 。 媒體安排 強(qiáng)勢銷售 外立面展示 園林小品完全成 社區(qū)氛圍形成 《對話》前期策劃完成 目的：國際化品質(zhì)的展示，項目實質(zhì)證實廣告宣傳的真實性，引發(fā)購買狂潮。 推廣內(nèi)容及方式 項目品質(zhì) 國際商務(wù) 國際生活 項目賣點提升 《對話》活動 前提 大型戶外廣告牌封殺要道 ，引發(fā)全民關(guān)注 報紙廣告及其它宣傳資料 報紙廣告及其它宣傳資料 報紙報道及現(xiàn)場 《 對話 》 現(xiàn)場搬至本項目現(xiàn)場會所內(nèi)攝制播放的活動正式開始 （ 1） 活動現(xiàn)場背景板：星河 浩翰邀請您與名人 《 對話 》 （ 2） 活動現(xiàn)場地面設(shè)計：星河 浩翰領(lǐng)域 （ 3） 《 對話 》 的內(nèi)容及程序以央視的原計劃為主 相邀央視《對話》 注：現(xiàn)場布置項目廣告宣傳主要體現(xiàn)在視覺表現(xiàn)上；在節(jié)目前與結(jié)束由主持人宣布此次活動的贊助是本項目發(fā)展商等有關(guān)口頭宣傳 （ 1） 戶外廣告：星河 浩翰 ， 定格這個時代的精彩 （ 2） 電視廣告暫停 （ 3） 報紙媒體： 《 特報 》 時間：強(qiáng)銷期內(nèi)每周五；版式：半版 。 （ 4） 主要宣傳內(nèi)容： 國際商務(wù) +國際生活 優(yōu)勢區(qū)位 ， 都市光環(huán)圓心 /空中花園 ， 尊貴私家領(lǐng)地 雙泳池 ， 雙會所 /精品戶型 ， 創(chuàng)新設(shè)計 /開放街區(qū) ， 接軌國際生活 /夢幻團(tuán)隊 ， 打造城市經(jīng)典 /實力就是理由 ， 誠信就是力量 媒體安排 持續(xù)銷售 居住氛圍形成 社區(qū)設(shè)施啟用 國際化居住成形 促銷活動策劃中 目的：項目深入人心，得到社會較高的認(rèn)同，在獲得高銷售的同時提升品牌效應(yīng)。 推廣內(nèi)容及方式 項目品質(zhì) 項目賣點提升 活動 前提 大型戶外廣告牌封殺要道 ，引發(fā)全民關(guān)注 報紙廣告及其它宣傳資料 報紙及輿論 品牌提升 口碑與誠諾 無極限俱樂部 （ 1） 具樂部：成立 “ 星河 浩翰會員具樂部 ” 內(nèi) 容： 戶外極限運(yùn)動 主 題： “ 心動 ， 身動 ， 一起動 ” 方 式：面向全市組織報名參與并以竟賽的方式給予獎勵 廣告宣傳：海報 、 《 深圳特區(qū)報 》 及相應(yīng)的報名表 （ 2） 社區(qū)內(nèi)活動：以家庭為單位
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