微電影整合營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-05-26 07:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商，上海通用雪佛蘭從灰色的“病毒營(yíng)銷”華麗轉(zhuǎn)身到紅色的“文化營(yíng)銷”，再配合同期電視宣傳片“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”，雪佛蘭品牌逐漸成為中國(guó) 80后的思想代表。雪佛蘭傳遞的營(yíng)銷信息很明確：青春、夢(mèng)想、奮斗、時(shí)尚，被歲月磨礪得有點(diǎn)焦慮和糾結(jié)，但是仍不會(huì)放棄夢(mèng)想。這幾部系列影片，把 20歲－ 45歲的消費(fèi)群體一網(wǎng)打盡，而且還重點(diǎn)抓住了重點(diǎn)群體 80后，所用的材料和工具也很樸實(shí)，在感情上征服了消費(fèi)者，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，有了品牌的認(rèn)可，產(chǎn)生購(gòu)買行為就是水到渠成的事情。 經(jīng)典案例 ? 金山網(wǎng)絡(luò)投拍的春運(yùn)題材微電影《回家》日前火爆網(wǎng)絡(luò)，該微電影圍繞火車票，演繹了一堆父子之間沉默又濃厚的感情，講述了春節(jié)回家的親情故事。 ? 截至目前，微電影《回家》在新浪微博的累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)渝 ，在騰訊微博的累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)也超過(guò) ，點(diǎn)擊播放超過(guò) 150萬(wàn)次。 經(jīng)典案例 ? 三星 《 4夜奇譚》自 2022年 10月 15日上線以來(lái)，截止到 12月 9日累計(jì)點(diǎn)擊量已經(jīng)突破 211,698,278人次。 ? 健力寶 《尋找 80后回憶的紀(jì)念館》的網(wǎng)絡(luò)短片在優(yōu)酷短短一周賺取了上百萬(wàn)的點(diǎn)擊。 ? 靈思重慶精心策劃并推出的公司首部微招聘電影《重慶，回來(lái)了》， 2天 10萬(wàn)次微博轉(zhuǎn)發(fā)、 7家重慶平面媒體爭(zhēng)相報(bào)道、近 3億人次的傳播覆蓋。 ? 優(yōu)酷 雪弗蘭科魯茲 《父親》上線一周播放量過(guò)千萬(wàn)，用戶頂踩好評(píng)率為 50：1。 ? 國(guó)內(nèi)首部以北漂愛(ài)情為題材的微電影《愛(ài) 畢業(yè)后》于 2022年 3月 14日白色情人節(jié)在國(guó)內(nèi)最大的視頻分享網(wǎng)站 56網(wǎng)的原創(chuàng)電影平臺(tái)“ 56首映禮”登陸預(yù)告片。 2022年 3月 16日凌晨 7時(shí)在 56視頻分享網(wǎng)站原創(chuàng)平臺(tái)首播！兩天之內(nèi)觀看人
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