促銷imc整合營銷傳播策略策略(編輯修改稿)
2025-02-05 19:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023/2/4 24 ? 報紙 ? 雜志 ? 廣播 ? 電視 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 戶外廣告 ? 郵寄 2023/2/4 25 ? 影響廣告媒體選擇的因素 ? 產(chǎn)品的性質 ? 消費者接觸媒體的習慣 ? 媒體的傳播范圍 ? 媒體的影響力 ? 媒體的費用 2023/2/4 26 三、廣告的設計原則 ? 真實性 ? 社會性 ? 針對性 ? 感召性 ? 簡明性 ? 藝術性 2023/2/4 27 四、廣告效果的測定 (1)廣告費用占銷率法 廣告費用占銷率 =（廣告費 /銷售量） X100% (2)廣告費用增銷法 廣告費用增銷率 =（銷售量增長率 /廣告費用增長率）X100% (3)單位費用促銷法 單位費用促銷額（量） =銷售量 /廣告費用 (4)單位費用增銷法 單位廣告費用增銷量（額） =（報告銷售量 基期銷售量） /廣告費用 (5)彈性系數(shù)測定法 （△） /（△） 2023/2/4 28 價值序列法 配對法 評分法 2023/2/4 29 廣告欣賞：寶馬 Z3型跑車 評析：利用車型的局部線條所構成的鯊魚特征來凸顯產(chǎn)品的狂飆風格 2023/2/4 30 廣告欣賞： 貓食品 評析：畫面出現(xiàn)一組繞道而行的狗腳印來反映狗兒對強壯貓兒的懼怕 2023/2/4 31 廣告欣賞： 《商業(yè)周刊》 — 鯊魚篇與恐龍篇 評論：每篇右面分別是咧開血盆大口鯊魚和恐龍，而每篇的左面則是與之對 應的“政商”，或打呵欠，或正演講，旁邊的動物與二位的尊容維妙維肖，正 是“政商現(xiàn)形記”，諷刺兼有幽默，讓人忍俊不禁。 2023/2/4 32 第四節(jié) 公共關系策略 2023/2/4 33 一、公共關系的概念 ? 公共關系，是指企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進產(chǎn)品銷售的一種活動 ? 公關的主體：組織 ? 公關的對象：公眾、職員 ? 公關的工具：媒介 2023/2/4 34 二、公共關系的特征 ? 公共關系是組織與相關公眾之間的相互關系 ? 公共關系的目標是為企業(yè)廣結良緣，創(chuàng)造良好的企業(yè)形象和社會聲譽 ? 公共關系活動以真誠合作、平等互利、共同發(fā)展為基本原則 ? 公共關系是一種信息溝通，是創(chuàng)造“人和”的藝術 ? 公共關系是一種長期活動 2023/2/4 35 三、公共關系的作用 ? 搜集信
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