電影整合營(yíng)銷植入廣告招商方案書(編輯修改稿)
2025-02-02 23:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形式與報(bào)價(jià)形式與報(bào)價(jià)?平面廣告展示 ?產(chǎn)品體驗(yàn) ?促銷活動(dòng) ?公關(guān)活動(dòng)全線整合傳播，提升媒體行銷價(jià)值整合電影媒體及其周邊資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾在 同一時(shí)間和空間 的整合傳播理念，同步實(shí)現(xiàn) 線上廣告、線下促銷、互動(dòng)體驗(yàn)、終端銷售、事件公關(guān) 等整合行銷運(yùn)作。強(qiáng)化記憶終端購(gòu)買參與互動(dòng) 線上廣告 —— 銀幕巨陣陣地廣告展示、產(chǎn)品體驗(yàn)PR活動(dòng)、 SP促銷完善的服務(wù)體系完善的服務(wù)體系精英策劃團(tuán)隊(duì)精英策劃團(tuán)隊(duì)?投放建議?市場(chǎng)分析?創(chuàng)意策劃專業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)專業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)?宣傳發(fā)行強(qiáng)力保障強(qiáng)大的執(zhí)行保障強(qiáng)大的執(zhí)行保障?８大直屬執(zhí)行城市?專業(yè)制作公司公正的評(píng)估體系公正的評(píng)估體系?第三方監(jiān)測(cè)?案例調(diào)研電影媒體數(shù)據(jù)庫(kù)電影媒體數(shù)據(jù)庫(kù)?票房人次?影片資訊專業(yè)的服務(wù)體系 品質(zhì)的保證 說 明電影植入式廣告 強(qiáng) 攻策略 讓 消 費(fèi) 者的 膩煩 抵觸心理 逐 漸 增 強(qiáng) 。8％ 觀 眾會(huì)在 電視 廣告 時(shí)間 段 轉(zhuǎn)臺(tái)58％ 觀 眾會(huì)利用廣告 時(shí)間 休息 牌子 班尼路地瘋狂的石頭更 高針對(duì)性 和 低抵抗性 的傳播手段傳統(tǒng)形式的廣告廣告效果直線下降植入式廣告電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布所 謂 植入式廣告 (Product Placement)，又稱 植入式 營(yíng)銷 (Product Placement）：是指將 產(chǎn) 品或品牌及其代表性的 視覺 符號(hào)甚至服 務(wù) 內(nèi)容策略性 融入 電 影、 電視劇 或 電視節(jié) 目?jī)?nèi)容中，通 過場(chǎng) 景的再 現(xiàn) ， 讓觀 眾留下 對(duì)產(chǎn) 品及品牌印象， 繼 而達(dá)到 營(yíng)銷 的目的。 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明影片 《 非誠(chéng)勿擾 》喜歡的演員對(duì)于植入式產(chǎn)品的影響效果指數(shù)植入模式分類名稱電影植入式廣告 —— 電影植入式廣告的營(yíng)銷形式權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布在電影植入式廣告中：植入模式越深入營(yíng)銷效果越好（一）電影植入式廣告的 到達(dá)率更高你會(huì)注意電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？（二）電影植入式廣告的 實(shí)效率更高消費(fèi)年齡段（三）在電影播放后觀眾對(duì)廣告的 記憶率更高 （四）電影植入式廣告的觀眾 好感度更高勾畫出有印象的 “ 植入式廣告 ”消費(fèi)者對(duì)于植入式廣告影響廣告業(yè)的認(rèn)識(shí)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)發(fā)布電影植入式廣告 —— 電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)為客戶杭州某著名餐廳量身打造，男女主角置身其中用餐，產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)，使之合情合理的融入劇情中。產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品 LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。（一）拍 攝 背景植入（效果 級(jí)別 20）類型定義案例分析《 非誠(chéng)勿擾 》美年達(dá)、匯源果汁 —— 舒淇在飛機(jī)上準(zhǔn)備食物的地方和葛優(yōu)談話時(shí)旁邊放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達(dá)和匯源 。產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。（二）拍 攝 前景植入（效果 級(jí)別 30）類型定義案例分析《 非誠(chéng)勿擾 》劇中出現(xiàn)的主角手持日本 JVC攝錄機(jī)的鏡頭。配合緊張的劇情，讓觀眾映像深刻 在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。如靠在一把椅子上或提著一個(gè)有產(chǎn)品 /品牌 /商店顯著商標(biāo)的袋子（三）拍 攝 道具植入（效果 級(jí)別 40~50）類型定義案例分析《 保持通話 》意大利郵輪 costa號(hào) —— 出現(xiàn)多次的油輪，遠(yuǎn)景近景都有，多角度，多方位介紹。先是給大游艇來了一個(gè)全景，再用飛機(jī)航拍，然后給游艇的名字來了個(gè)特寫，廣告意味強(qiáng)烈。 產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。（四）明 顯標(biāo) 示植入（效果 級(jí)別 50）類型定義案例分析《 非誠(chéng)勿擾 》劇中摩托羅拉手機(jī)的強(qiáng)大功能，通過主角的營(yíng)運(yùn)在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。觀眾購(gòu)買欲明顯得到提升。 鏡頭里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。 例：使用一個(gè) MP3電話或使用手機(jī)拍照。（五） 產(chǎn) 品演示植入（效果 級(jí)別 70）類型定義案例分析《 保持通話 》劇中角色提起了國(guó)泰航空的名字，給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應(yīng)。劇中角色提及產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱。例如 :這是 XX品牌的新款手機(jī)嗎？（六） 語 言提示植入（效果 級(jí)別 90）類型定義案例分析《 保持通話 》劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說：“ 我只穿 2023年產(chǎn)的匡威鞋 ” 。僅僅這一句話，就讓匡威鞋贏得了數(shù)不清的客戶群。在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱，并用行動(dòng)及語言暗示烘托。（七） 語 言烘托植入（效果 級(jí)別 100）類型定義案例分析《 全民公敵 》《 黑客帝國(guó) 》 顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊
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