【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成功得植入某種品牌，整合運(yùn)做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對(duì)策劃提出了非常高的要求。比如做內(nèi)置房地產(chǎn)樓盤(pán)的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開(kāi)始，以這個(gè)樓盤(pán)為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進(jìn)去開(kāi)始社區(qū)生活。房地產(chǎn)公司的風(fēng)云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進(jìn)去，這是社會(huì)焦點(diǎn)，應(yīng)該有些看頭。如果結(jié)合上汽車(chē)，名字可以叫《有房有車(chē)》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻(xiàn)給每一位關(guān)心住房和汽車(chē)的觀眾。如果主人公是一個(gè)殘障人士，經(jīng)過(guò)許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動(dòng)有關(guān)法規(guī)的改革，讓我們的社會(huì)更加完美。馮小剛導(dǎo)演拍過(guò)手機(jī)了，要是來(lái)個(gè)消費(fèi)三部曲，把房子和車(chē)拍一便，不也是圓滿(mǎn)了嗎？影院宣傳形式一、影院宣傳形式映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)的廣告形式。在廣告規(guī)格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強(qiáng)指向性、強(qiáng)到達(dá)性、強(qiáng)印象性等其他廣告發(fā)布媒體無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，加之映前廣告在影院關(guān)燈后準(zhǔn)點(diǎn)播放，廣告到達(dá)率接近100%。影院陣地活動(dòng)：指利用影城醒目的陣地資源，發(fā)布客戶(hù)廣告信息，達(dá)到與受眾深度溝通、起到增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、品牌展示、包場(chǎng)答謝會(huì)等廣告發(fā)布形式。電影廣告?zhèn)鞑シ治鲭娪懊浇樨?fù)載的信息，通過(guò)口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周?chē)奈幕?，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)購(gòu)買(mǎi)意愿的產(chǎn)生是一種心理活動(dòng)，電影作用于消費(fèi)者的心理促使購(gòu)買(mǎi)意愿潛移默化地產(chǎn)生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對(duì)該商品或服務(wù)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感、消費(fèi)欲望。因而電影廣告的最大價(jià)值體現(xiàn)在該媒介對(duì)受眾的影響力的深遠(yuǎn)上。電影廣告植入發(fā)展?fàn)顩r值得注意的是，隨著電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，電影廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時(shí)，越來(lái)越多的廣告客戶(hù)將電影作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為電影廣告領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)。廣告情報(bào)就貼片廣告市場(chǎng)而言，之前這部分廣告業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問(wèn)題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經(jīng)有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經(jīng)成了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。廣告情報(bào)這意味著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有很多業(yè)內(nèi)公司看到了這一點(diǎn)?！安捎玫氖呛炗霸旱姆绞?，采取在全國(guó)范圍內(nèi)全年、全時(shí)段購(gòu)買(mǎi)的方式，具有一定的排他性，相當(dāng)于整合了貼片廣告播放的資源?！毖胍暼S公司電影傳媒市場(chǎng)部有關(guān)人士對(duì)記者表示。這是一家專(zhuān)業(yè)從事電影廣告第三方服務(wù)的公司，在他們看來(lái)，這樣的整合對(duì)電影廣告的各方參與者都有利：對(duì)于制作和發(fā)行方來(lái)說(shuō)，可以給他們提供更多的客戶(hù)資源；對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，可以獲得一個(gè)穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對(duì)于廣告客戶(hù)而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務(wù)流程和服務(wù)。由于在電影廣告這一領(lǐng)域的精耕細(xì)作，于2006年獲得了來(lái)自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細(xì)分廣告市場(chǎng)的一重要分支。廣告情報(bào)在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時(shí)，電影廣告市場(chǎng)的另一個(gè)熱點(diǎn)——娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶(hù)與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點(diǎn)不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經(jīng)介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個(gè)流程中進(jìn)行合作。在這個(gè)過(guò)程中，一切可以進(jìn)行商務(wù)開(kāi)發(fā)的點(diǎn)都會(huì)被應(yīng)用到。所以，在近年很多國(guó)產(chǎn)大片上映的過(guò)程中，觀眾往往會(huì)被鋪天蓋地式的宣傳攻勢(shì)所包圍，達(dá)到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。廣告情報(bào)另一方面，在大片的娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，從上映片數(shù)來(lái)說(shuō)占據(jù)了中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)半壁江山的小片的廣告開(kāi)發(fā)，也提上了很多業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)公司的議事日程。第三篇：廣告冠名贊助招商方案冠名、贊助及廣告代理招商方案一、冠名贊助方式及標(biāo)的：大會(huì)總冠名（作為“協(xié)辦單位”）50萬(wàn)/家，限6名。（200萬(wàn)元可獨(dú)家買(mǎi)斷）分會(huì)獨(dú)家冠名（作為“協(xié)辦單位”）“儒商精英評(píng)比”、“儒商論壇”“招商引資”“儒商聯(lián)盟”等分活動(dòng)分冠名，30萬(wàn)元。每活動(dòng)限一家。其中“儒商精英評(píng)比”冠名，36萬(wàn)元?！爸С謫挝弧惫诿?0萬(wàn)元/家，指定商品：10萬(wàn)元/家。贊助單位：5萬(wàn)元/家，或?yàn)榇髸?huì)作宣傳推廣、提供服務(wù)價(jià)值5萬(wàn)元以上者。或者在大會(huì)合作媒體上相應(yīng)價(jià)值的為大會(huì)所作的宣傳。鳴謝單位： 1~2萬(wàn)元/家，為本次大會(huì)作出貢獻(xiàn)的其他單位（含代理商）。二、大會(huì)廣告項(xiàng)目及標(biāo)的：主席臺(tái)背景字幕（冠名單位獨(dú)享）各類(lèi)冠名（報(bào)價(jià)詳見(jiàn)《冠名、贊助方式》）會(huì)刊版面（封二、封底：5萬(wàn)元，）相關(guān)網(wǎng)站（詳見(jiàn)各網(wǎng)站廣告刊例）指定權(quán)威媒體珍藏版（在《與媒體合作計(jì)劃》指導(dǎo)下，參考各家媒體的廣告刊例）會(huì)議指定用品（等同于《冠名、贊助方式》中的“指定商品”：10萬(wàn)元/家。）特別支持（等同于《冠名、贊助方式》中的“支持單位”冠名：10萬(wàn)元/家）1協(xié)辦單位（為大會(huì)總冠名、分會(huì)獨(dú)家冠名及個(gè)別特殊貢獻(xiàn)的單位專(zhuān)享名譽(yù)）1贊助（等同于《冠名、贊助方式》中的贊助單位：5萬(wàn)元/家）三、一般參會(huì)嘉賓：2980元/人。（特惠價(jià)1580元。）四、支持贊助回報(bào)：（一）大會(huì)總冠名頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)杯。在大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、大會(huì)開(kāi)、閉幕式及會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)用背景板、展板、相關(guān)文件表現(xiàn)獨(dú)家冠名企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。相關(guān)祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)姓名等。推薦為“國(guó)際儒商精英”候選人。推薦候選人所在單位成為“國(guó)際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。推薦成為儒商聯(lián)盟常務(wù)理事。榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書(shū)。推薦成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。推薦統(tǒng)一由和諧中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書(shū)部落網(wǎng)、中國(guó)溫州人網(wǎng)、中國(guó)太網(wǎng)、《城市評(píng)論》、中國(guó)紅樓夢(mèng)文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報(bào)道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。第六屆國(guó)際儒商大會(huì)會(huì)刊重要位置突出報(bào)道。1儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、揚(yáng)州新聞網(wǎng)、城發(fā)網(wǎng)、書(shū)部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等媒體上的免費(fèi)宣傳報(bào)道。1贈(zèng)送會(huì)場(chǎng)氣球、橫幅等。1大會(huì)主席臺(tái)就座。1儒商精英人物專(zhuān)題報(bào)道。1大會(huì)發(fā)言10分鐘。1免費(fèi)15人出席會(huì)議。113人享受特惠價(jià)。1書(shū)部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費(fèi)專(zhuān)題報(bào)道。1優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目的優(yōu)先推薦。冠名單位負(fù)責(zé)人擔(dān)任大會(huì)論文集顧問(wèn)。2冠名企業(yè)名稱(chēng)以冠名形式出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)廣告、公共宣傳及軟文中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。2優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳展示。2使用“第六屆國(guó)際儒商大會(huì)總冠名單位”的名義展開(kāi)形象宣傳；使用年限不限。（二）分會(huì)獨(dú)家冠名頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)杯。在大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)、大會(huì)開(kāi)、閉幕式及會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的“協(xié)辦單位”中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。相關(guān)祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、領(lǐng)導(dǎo)姓名等。推薦為“國(guó)際儒商精英”候選人。推薦候選人所在單位成為“國(guó)際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。推薦成為儒商聯(lián)盟常務(wù)理事。榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、證書(shū)。推薦成為中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。推薦統(tǒng)一由和諧中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)雜志、城發(fā)網(wǎng)、書(shū)部落網(wǎng)、中國(guó)溫州人網(wǎng)、中國(guó)太網(wǎng)、《城市評(píng)論》、中國(guó)紅樓夢(mèng)文化藝術(shù)網(wǎng)等九家媒體集中打包式宣傳報(bào)道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。儒商網(wǎng)站、新儒報(bào)、城發(fā)網(wǎng)、書(shū)部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)、大會(huì)會(huì)刊等媒體上的免費(fèi)宣傳報(bào)道。1贈(zèng)送會(huì)場(chǎng)氣球、橫幅等。1大會(huì)主席臺(tái)就座。1儒商精英人物專(zhuān)題報(bào)道。1大會(huì)發(fā)言8分鐘。1免費(fèi)13人出席會(huì)議。113人享受特惠價(jià)。1書(shū)部落網(wǎng)、儒商聯(lián)盟網(wǎng)等免費(fèi)專(zhuān)題報(bào)道。1優(yōu)質(zhì)招商項(xiàng)目的優(yōu)先推薦。1冠名單位負(fù)責(zé)人擔(dān)任大會(huì)論文集顧問(wèn)。冠名企業(yè)名稱(chēng)以冠名形式出現(xiàn)在大會(huì)相關(guān)廣告、公共宣傳及軟文中，分享國(guó)際儒商大會(huì)打造的權(quán)威媒體資源組合。2優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行宣傳展示。2使用“第六屆國(guó)際儒商大會(huì)冠名單位”的名義展開(kāi)形象宣傳；使用年限不限。（三）“支持單位”、“指定商品”冠名回報(bào)頒發(fā)相應(yīng)榮譽(yù)證書(shū)和獎(jiǎng)杯。在大會(huì)會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)的“支持單位”中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。推薦為“國(guó)際儒商精英”候選人。榮獲“當(dāng)代儒商”榮譽(yù)，頒發(fā)獎(jiǎng)牌、