【文章內容簡介】 成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協(xié)作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內置房地產樓盤的電視連續(xù)劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業(yè)主搬遷進去開始社區(qū)生活。房地產公司的風云和物業(yè)管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執(zhí)照，或許可以推動有關法規(guī)的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？影院宣傳形式一、影院宣傳形式映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)的廣告形式。在廣告規(guī)格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強指向性、強到達性、強印象性等其他廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢，加之映前廣告在影院關燈后準點播放，廣告到達率接近100%。影院陣地活動：指利用影城醒目的陣地資源，發(fā)布客戶廣告信息，達到與受眾深度溝通、起到增強營銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現(xiàn)場促銷、品牌展示、包場答謝會等廣告發(fā)布形式。電影廣告?zhèn)鞑シ治鲭娪懊浇樨撦d的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。消費者對某種產品和服務購買意愿的產生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理促使購買意愿潛移默化地產生。其中在電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現(xiàn)在該媒介對受眾的影響力的深遠上。電影廣告植入發(fā)展狀況值得注意的是，隨著電影市場的進一步發(fā)展，電影廣告市場也呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業(yè)務的開發(fā)一般都是區(qū)域性的，不但存在著規(guī)模較小等問題，在渠道控制、后期監(jiān)播等方面也存在著諸多的不規(guī)范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業(yè)內公司看到了這一點?！安捎玫氖呛炗霸旱姆绞?，采取在全國范圍內全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場部有關人士對記者表示。這是一家專業(yè)從事電影廣告第三方服務的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發(fā)行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個穩(wěn)定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言，則意味著更加規(guī)范的業(yè)務流程和服務。由于在電影廣告這一領域的精耕細作，于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規(guī)范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發(fā)行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發(fā)行方的合作節(jié)點不斷提前，甚至從影片的創(chuàng)意前期就已經介入，并在影片制作、發(fā)行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務開發(fā)的點都會被應用到。所以，在近年很多國產大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業(yè)品牌的雙贏目的。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數(shù)來說占據(jù)了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發(fā)，也提上了很多業(yè)內專業(yè)公司的議事日程。第三篇：廣告冠名贊助招商方案冠名、贊助及廣告代理招商方案一、冠名贊助方式及標的：大會總冠名（作為“協(xié)辦單位”）50萬/家，限6名。（200萬元可獨家買斷）分會獨家冠名（作為“協(xié)辦單位”）“儒商精英評比”、“儒商論壇”“招商引資”“儒商聯(lián)盟”等分活動分冠名，30萬元。每活動限一家。其中“儒商精英評比”冠名，36萬元?！爸С謫挝弧惫诿?0萬元/家，指定商品：10萬元/家。贊助單位：5萬元/家，或為大會作宣傳推廣、提供服務價值5萬元以上者?；蛘咴诖髸献髅襟w上相應價值的為大會所作的宣傳。鳴謝單位： 1~2萬元/家，為本次大會作出貢獻的其他單位（含代理商）。二、大會廣告項目及標的：主席臺背景字幕（冠名單位獨享）各類冠名（報價詳見《冠名、贊助方式》）會刊版面（封二、封底：5萬元，）相關網站（詳見各網站廣告刊例）指定權威媒體珍藏版（在《與媒體合作計劃》指導下，參考各家媒體的廣告刊例）會議指定用品（等同于《冠名、贊助方式》中的“指定商品”：10萬元/家。）特別支持（等同于《冠名、贊助方式》中的“支持單位”冠名：10萬元/家）1協(xié)辦單位（為大會總冠名、分會獨家冠名及個別特殊貢獻的單位專享名譽）1贊助（等同于《冠名、贊助方式》中的贊助單位：5萬元/家）三、一般參會嘉賓：2980元/人。（特惠價1580元。）四、支持贊助回報：（一）大會總冠名頒發(fā)相應榮譽證書和獎杯。在大會新聞發(fā)布會、大會開、閉幕式及會場現(xiàn)場用背景板、展板、相關文件表現(xiàn)獨家冠名企業(yè)名稱和標識。相關祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱、標識、領導姓名等。推薦為“國際儒商精英”候選人。推薦候選人所在單位成為“國際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。推薦成為儒商聯(lián)盟常務理事。榮獲“當代儒商”榮譽，頒發(fā)獎牌、證書。推薦成為中國城市經濟雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。推薦統(tǒng)一由和諧中國網、中國經濟觀察網、中國城市經濟雜志、城發(fā)網、書部落網、中國溫州人網、中國太網、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術網等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。第六屆國際儒商大會會刊重要位置突出報道。1儒商網站、新儒報、揚州新聞網、城發(fā)網、書部落網、儒商聯(lián)盟網等媒體上的免費宣傳報道。1贈送會場氣球、橫幅等。1大會主席臺就座。1儒商精英人物專題報道。1大會發(fā)言10分鐘。1免費15人出席會議。113人享受特惠價。1書部落網、儒商聯(lián)盟網等免費專題報道。1優(yōu)質招商項目的優(yōu)先推薦。冠名單位負責人擔任大會論文集顧問。2冠名企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在大會相關廣告、公共宣傳及軟文中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。2優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會現(xiàn)場進行宣傳展示。2使用“第六屆國際儒商大會總冠名單位”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。（二）分會獨家冠名頒發(fā)相應榮譽證書和獎杯。在大會新聞發(fā)布會、大會開、閉幕式及會場現(xiàn)場的“協(xié)辦單位”中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱和標識。相關祝賀廣告上出現(xiàn)冠名單位名稱、標識、領導姓名等。推薦為“國際儒商精英”候選人。推薦候選人所在單位成為“國際十佳優(yōu)秀儒商企業(yè)”。推薦成為儒商聯(lián)盟常務理事。榮獲“當代儒商”榮譽，頒發(fā)獎牌、證書。推薦成為中國城市經濟雜志理事（統(tǒng)一由蘇城院創(chuàng)意中心辦理）。推薦統(tǒng)一由和諧中國網、中國經濟觀察網、中國城市經濟雜志、城發(fā)網、書部落網、中國溫州人網、中國太網、《城市評論》、中國紅樓夢文化藝術網等九家媒體集中打包式宣傳報道（由蘇城院蘇文公司統(tǒng)一辦理）。儒商網站、新儒報、城發(fā)網、書部落網、儒商聯(lián)盟網、大會會刊等媒體上的免費宣傳報道。1贈送會場氣球、橫幅等。1大會主席臺就座。1儒商精英人物專題報道。1大會發(fā)言8分鐘。1免費13人出席會議。113人享受特惠價。1書部落網、儒商聯(lián)盟網等免費專題報道。1優(yōu)質招商項目的優(yōu)先推薦。1冠名單位負責人擔任大會論文集顧問。冠名企業(yè)名稱以冠名形式出現(xiàn)在大會相關廣告、公共宣傳及軟文中，分享國際儒商大會打造的權威媒體資源組合。2優(yōu)先安排冠名企業(yè)在大會現(xiàn)場進行宣傳展示。2使用“第六屆國際儒商大會冠名單位”的名義展開形象宣傳；使用年限不限。（三）“支持單位”、“指定商品”冠名回報頒發(fā)相應榮譽證書和獎杯。在大會會場現(xiàn)場的“支持單位”中出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱和標識。推薦為“國際儒商精英”候選人。榮獲“當代儒商”榮譽，頒發(fā)獎牌、