[宅男總動(dòng)員]電影植入廣告方案(編輯修改稿)
2025-03-19 13:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 《 宅男總動(dòng)員 》 精 彩 點(diǎn)具有時(shí)尚潮流喜劇融為一體的情感電影植植 入入 式式 廣廣 告告《《 宅宅 男男 總總 動(dòng)動(dòng) 員員 》》植入廣告和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)? 我們正從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代（ age of interruption），進(jìn)入一個(gè)植入的時(shí)代（ age of engagement）。 ”? 美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)分會(huì)主席 Cindy Callops。? 所謂的 “ 植入式廣告 ” ，就是將品牌標(biāo)志或品牌特征可被識(shí)別的產(chǎn)品直接融入電影劇情中的隱性廣告形式。這是興起于好萊塢、由電影延伸開(kāi)來(lái)的一種高效的新型品牌推廣創(chuàng)意方式。植入廣告的優(yōu)勢(shì)? 與劇情融為一體，無(wú)法刪節(jié)，一份投入，在多個(gè)地區(qū)和多家影院播出時(shí)都會(huì)獲得相應(yīng)的廣告回報(bào)。? 其音像衍生品（如影碟）在被收看時(shí)，仍然有廣告?zhèn)鞑バЧ?。如果將盜版影碟計(jì)算在內(nèi)，效果將成數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)。? 觀(guān)眾不會(huì)因?yàn)橛龅綇V告而調(diào)換頻道，導(dǎo)致觀(guān)眾產(chǎn)生被動(dòng)收視。? 形式更加含蓄，相對(duì)不易導(dǎo)致觀(guān)眾的抵觸心理，對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生潛移默化的影響，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。貼片廣告與植入廣告組合式傳播 1+12植入廣告的優(yōu)勢(shì)植入廣告的分類(lèi)? 道具植入? 場(chǎng)景植入? 對(duì)白植入? 情節(jié)植入? 主要?jiǎng)∏榫€(xiàn)路深度植入道具植入? 在劇情發(fā)展過(guò)程中，劇中人物使用有明顯品牌信息的產(chǎn)品、或?qū)a(chǎn)品包裝放置在顯要位置，明星在劇中起到對(duì)觀(guān)眾的引導(dǎo)、示范效果，觀(guān)眾將更加注意劇中的道具。 ?比如：駕駛某品牌汽車(chē)、或使用某品牌手機(jī)，畫(huà)面中有產(chǎn)品 /品牌標(biāo)識(shí)的聚焦體現(xiàn)。?汽車(chē)植入：?手機(jī)植入 ：主要演員通常會(huì)使用在電話(huà)、短信、拍照、攝影、彩信、接受郵件等功能上。在電影中領(lǐng)銜男女主角最通常用的道具就是電話(huà)，現(xiàn)在我們也可以用過(guò)手機(jī)視頻電話(huà)來(lái)切入到畫(huà)面中。道具植入?手機(jī)植入 其他：道具植入?手表植入：道具植入?信用卡植入：?男女主角在飯店吃完飯之后，男主角拿出一張信用卡放在桌上，特寫(xiě)鏡頭聚焦招商銀行信用卡。?在男女主角出去逛街的時(shí)候，在付款的時(shí)候，二人爭(zhēng)奪，女的要自己付錢(qián)，而男的卻說(shuō)男和女的一起出來(lái)，沒(méi)有讓女的付錢(qián)的說(shuō)話(huà)，于是二人就拿著卡來(lái)回爭(zhēng)，嘴里還不停念著 “刷我的 ”道具植入場(chǎng)景植入? 在內(nèi)、外場(chǎng)景中，產(chǎn)品 /品牌 /企業(yè)的廣告載體在畫(huà)面中聚焦體現(xiàn)（如繁華商業(yè)街區(qū)的廣告牌），或劇情發(fā)生在與品牌信息相關(guān)的場(chǎng)所（如品牌專(zhuān)賣(mài)店），通過(guò)銀屏直達(dá)高端消費(fèi)群，樹(shù)立品牌在大眾心目中的高端形象。?在場(chǎng)景植入中，大面積鋪墊會(huì)帶給觀(guān)眾視覺(jué)上的沖擊，百事可樂(lè)就是一個(gè)列子，運(yùn)用了大量的飲料做演員的輔助，畫(huà)面植入沖擊力非常強(qiáng)。場(chǎng)景植入對(duì)白植入?劇中人物對(duì)白提及產(chǎn)品 /品牌 /服務(wù)的名稱(chēng)，或通過(guò)臺(tái)詞和行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。比如：哇，我終于擁有今年最新款的手表了！情節(jié)植入?通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)，劇中人物將演示產(chǎn)品用途，或?qū)a(chǎn)品作為推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的重要道具，他們的生活方式和習(xí)慣將被觀(guān)眾關(guān)注和模仿，產(chǎn)品品牌被深深的植入到觀(guān)眾心中。比如：向另一劇中人物演示使用 M某種藥品，或者上網(wǎng)查資料獲得某些線(xiàn)索。?在情節(jié)植入中就非常適合網(wǎng)絡(luò)，女主角網(wǎng)購(gòu)，聊天等，上 msn， ，百度搜索等主要?jiǎng)∏榫€(xiàn)路深度植入?產(chǎn)品 /企業(yè) /服務(wù)與劇情緊密結(jié)合，為品牌設(shè)計(jì)劇情橋段，圍繞主要人物角色展開(kāi)并成為故事發(fā)展的重要情節(jié)。?比如：設(shè)計(jì)劇中主要人物角色在廣告公司工作，專(zhuān)門(mén)為某品牌做推廣工作，通過(guò)相關(guān)情節(jié)設(shè)計(jì)，充分展示該品牌的內(nèi)涵 /特質(zhì) /優(yōu)勢(shì)。媒媒 體體 宣宣 傳傳《《 宅宅 男男 總總
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