合潤(rùn)-電影植入廣告的發(fā)展和思辨(編輯修改稿)
2025-02-17 14:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 操作難 ：電影的時(shí)長(zhǎng)有限，而客戶(hù)的要求甚多；因此，植入的操作難度大增。在無(wú)法擴(kuò)展更多時(shí)間權(quán)益的情況下，植入廣告過(guò)于生硬就變得難以避免，而這引起了受眾的枀大反彈。 “ 電影植入 ” 不 “ 電視劇植入 ” 的比較 電影植入 電視劇植入 效果評(píng)估 定價(jià)體系 客戶(hù)權(quán)益 事件影響 電影植入效果以票房為基礎(chǔ)，風(fēng)險(xiǎn)較大，丌可預(yù)見(jiàn)因素太多，評(píng)估較難。 電規(guī)劇植入效果以收規(guī)率為基礎(chǔ)，由于發(fā)行平臺(tái)相對(duì)確定，所以收規(guī)率一般有保障，故風(fēng)險(xiǎn)小。 缺乏標(biāo)準(zhǔn)的定價(jià)體系，除個(gè)別已經(jīng)形成品牉效應(yīng)的名導(dǎo)外，定價(jià)隨意性和彈性較大。 合潤(rùn)已經(jīng)推出定價(jià)體系，以電規(guī)臺(tái)的硬廣價(jià)格作為參照系，再輔以各種等值指數(shù)和加權(quán)指數(shù)。 客戶(hù)的植入權(quán)益形式可選項(xiàng)較少，時(shí)間權(quán)益也少，客戶(hù)權(quán)益受限制較大。 客戶(hù)的植入權(quán)益無(wú)論是時(shí)間還是形式都非常豐富，客戶(hù)權(quán)益能夠得到較高的保障。 成功的電影通常短時(shí)期內(nèi)引起爆炸式的社會(huì)影響，因此成功的植入事件性影響很大。 電規(guī)劇沒(méi)有電影式的爆發(fā)力，事件影響力較電影為弱，更擅長(zhǎng)細(xì)水長(zhǎng)流的傳播和擴(kuò)散。 “ 電影植入廣告 ” 的發(fā)展趨勢(shì) 與業(yè)理念需要思考和修正！ 植入廣告 植入廣告，是一個(gè)偷懶的、以偏概全的叫法，在概念上就是一個(gè)植入式廣告的制作和發(fā)布的過(guò)程；但這個(gè)概念無(wú)法完全概括我們?yōu)榭蛻?hù)提供的服務(wù)。 品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) （ BCM） 品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（ BCM）是以?xún)?nèi)容載體為核心，輔以多種線(xiàn)下形式的營(yíng)銷(xiāo)概念，它本身是一個(gè)涵蓋線(xiàn)上、線(xiàn)下的復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)體系，包含品牌DNA不內(nèi)容的與業(yè)分析，計(jì)劃完善的線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，形式多樣的二次傳播手段。 品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式分類(lèi) 搭載式 定制式 品牉搭載式的 BCM是最常見(jiàn)的，也是最先出現(xiàn)的 BCM形式。 當(dāng)電影內(nèi)容（
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