2009杜拉拉升職記電影整合營銷植入廣告招商方案書(編輯修改稿)
2025-03-12 00:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （三）在電影播放后觀眾對廣告的 記憶率更高 （四）電影植入式廣告的觀眾 好感度更高 勾畫出有印象的“植入式廣告” 消費(fèi)者對于植入式廣告影響廣告業(yè)的認(rèn)識 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 電影植入式廣告的優(yōu)勢 為客戶杭州某著名餐廳量身打造， 男女主角置身其中用餐， 產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)， 使之合情合理的融入劇情中。 產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)， 產(chǎn)品 LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。 （一） 拍攝背景植入（效果級別 20） 類型定義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 美年達(dá)、匯源果汁 ——舒淇在飛機(jī)上準(zhǔn)備食物的地方和葛優(yōu)談話時(shí)旁邊放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達(dá)和匯源 。 產(chǎn)品放置顯著位置， 產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識別。 （二） 拍攝前景植入（效果級別 30） 類型定義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 劇中出現(xiàn)的主角手持日本 JVC攝錄機(jī)的 鏡頭。 配合緊張的劇情，讓觀眾映像深刻 在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。 如靠在一把椅子上或提著一個(gè)有產(chǎn)品 /品牌 /商店顯著商標(biāo)的袋子 （三） 拍攝道具植入（效果級別 40~50） 類型定義 案 例 分 析 《 保持通話 》 意大利郵輪 costa號 ——出現(xiàn)多次的油輪，遠(yuǎn)景近景都有，多角度，多方位介紹。先是給大游艇來了一個(gè)全景，再用飛機(jī)航拍，然后給游艇的名字來了個(gè)特寫，廣告意味強(qiáng)烈。 產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或 獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。 （四）明顯標(biāo)示植入（效果級別 50） 類型定義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 劇中摩托羅拉手機(jī)的強(qiáng)大功能，通過主角的營運(yùn)在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。 觀眾購買欲明顯得到提升。 鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。 例：使用一個(gè) MP3電話或使用手機(jī)拍照。 （五） 產(chǎn)品演示植入（效果級別 70） 類型定義 案 例 分 析 《 保持通話 》 劇中角色提起了國泰航空的名字， 給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應(yīng)。 劇中角色提及產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱。 例如 :這是 XX品牌的新款手機(jī)嗎？ （六） 語言提示植入（效果級別 90） 類型定義 案 例 分 析 《 保持通話 》 劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說： “ 我只穿 2022年產(chǎn)的匡威鞋 ” 。 僅僅這一句話， 就讓匡威鞋贏得了數(shù)不清的客戶群。 在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務(wù) /公司 的名稱，并用行動(dòng)及語言暗示烘托。 （七） 語言烘托植入（效果級別 100） 類型定義 案 例 分 析 《 全民公敵 》 《 黑客帝國 》 顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī) ——“諾基亞 8110”，大肆在手機(jī)上印出 SAMSUNG的 logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。通過廣告植入，三星賺足了眼球，從而贏得了全球?qū)ζ淦放频牡淖鹬亍? 劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 例如 :情人節(jié)，男主角買了一部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯(cuò)送到了別的女孩手中，由此引發(fā)的一段故事。 （八） 一段情節(jié)植入（效果級別 120） 類型定義 案 例 分 析 《 黑客帝國 》 《 手機(jī) 》 中摩托羅拉的手機(jī)一直貫穿影片，成為故事的敘述的主線， 正因如此，這款手機(jī)在電影播出后大賣， 摩托的市場知名度提升了 % 。 集中體現(xiàn)產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務(wù) 或以其為主要元素的故事腳本。 （九） 故事腳本植入（效果級別 150） 類型定義 案 例 分 析 《 手機(jī) 》 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 影片將整個(gè)故事情節(jié)全部發(fā)生在編輯 部內(nèi)，這本雜志所倡導(dǎo)的風(fēng)格也融入了 影片； 影片上映后使 《 Vogue》 雜志在影片播出之后的銷售業(yè)績莫名其妙的大幅提升。 產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務(wù)連接 角色特征，性格，日常事物。 （十） 性格植入（效果級別 150） 類型定義 案 例 分 析 《 穿 PRADA的女王 》 電影整合營銷 合作形式 —— 電影與商家的雙贏合作 央視三維傾力巨獻(xiàn)
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