2009杜拉拉升職記電影整合營銷植入廣告招商方案書-文庫吧資料
2025-02-19 00:28本頁面
【正文】 一段情節(jié)： 劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 70 10 1,050,000 1 1,050,000語言提示： 劇中角色提及產(chǎn)品/ 服務/ 公司的名稱。 50 5 750,000 1 750,000產(chǎn)品演示： 鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。如靠在一把椅子上， 50 5 750,000 1 750,000 或提著一個有產(chǎn)品/ 品牌/ 商店顯著商標的袋子 0 0例如：演員拿著手機打電話，并能清晰看到手機L O G O 或品牌聚焦體現(xiàn)。 20 2 300,000 1 300,000拍攝前景： 產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標可識別。 產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務連接 角色特征，性格，日常事物。 集中體現(xiàn)產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務 或以其為主要元素的故事腳本。 例如 :情人節(jié)，男主角買了一部新手機送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯送到了別的女孩手中，由此引發(fā)的一段故事。通過廣告植入，三星賺足了眼球，從而贏得了全球?qū)ζ淦放频牡淖鹬亍? 在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務 /公司 的名稱，并用行動及語言暗示烘托。 例如 :這是 XX品牌的新款手機嗎？ （六） 語言提示植入（效果級別 90） 類型定義 案 例 分 析 《 保持通話 》 劇中的威爾 .史密斯總是喜歡大聲地說： “ 我只穿 2022年產(chǎn)的匡威鞋 ” 。 （五） 產(chǎn)品演示植入（效果級別 70） 類型定義 案 例 分 析 《 保持通話 》 劇中角色提起了國泰航空的名字， 給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應。 鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。 （四）明顯標示植入（效果級別 50） 類型定義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 劇中摩托羅拉手機的強大功能，通過主角的營運在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。先是給大游艇來了一個全景，再用飛機航拍，然后給游艇的名字來了個特寫，廣告意味強烈。 配合緊張的劇情，讓觀眾映像深刻 在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。 產(chǎn)品放置顯著位置， 產(chǎn)品的包裝和商標可識別。 產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)， 產(chǎn)品 LOGO在或不在鏡頭焦點。 8％ 觀眾會在電視廣告時間段轉臺 58％ 觀眾會利用廣告時間休息 牌子 班尼路地 瘋狂的石頭 更 高針對性 和 低抵抗性 的傳播手段 傳統(tǒng)形式的廣告 廣告效果直線下降 植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 權威調(diào)研機構 CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 所謂 植入式廣告 (Product Placement)， 又稱 植入式營銷 (Product Placement）： 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性 融入 電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的 再現(xiàn) ，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到 營銷 的目的。 ?平面廣告展示 ?產(chǎn)品體驗 ?促銷活動 ?公關活動 央視三維 —— 首創(chuàng)全線整合傳播，提升媒體行銷價值 整合電影媒體及其周邊資源，實現(xiàn)對受眾在 同一時間和空間 的整合傳播理念， 同步實現(xiàn) 線上廣告、線下促銷、互動體驗、終端銷售、事件公關 等整合行銷運作。 貼切的題材 白領是 沖動型消費 和受品牌知名度影響最大的群體，也是是各大市場 急于 爭取的消費群體。愛 》 《 神雕俠侶 》 中國最具人氣的美女導演 代表作 : 《 愛情麻辣燙 》 《 一個陌生人的來信 》 過億點擊率的博客作家 影 片 介 紹 影片商業(yè)價值及預計效果說明 電影整合營銷運作形式說明 方 案 說 明 結 束 目 錄 —— 影片受眾構成 ?職場菜鳥 ?職場老鳥 : 原有的 180萬 白領書迷的巨大基礎受眾。 故事內(nèi)容 導演：徐靜蕾 編劇：方 晴 職場教科書 電影 奇跡 監(jiān)制：張一白 主創(chuàng)陣容 —— 中國最當紅的頂級創(chuàng)作團隊 新 城市電影 領軍人物 代表作 : 《 將愛情進行到底 》 《 夜。蓋茨 的更值得參考。 中國白領必讀的 職場修煉 小說。 央視三維電影傳媒 電影植入營銷招商書 《 杜拉拉升職記 》 電影整合營銷 植入廣告招商方案書
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