2009杜拉拉升職記電影整合營銷植入廣告招商方案書-在線瀏覽
2025-04-02 00:28本頁面
【正文】 案 說 明 結(jié) 束 目 錄 央視三維 —— 關(guān)于我們的榮耀 央視三維十三年打造電影整合平臺 品質(zhì)傳播 銀幕巨陣 全國高端影院廣告聯(lián)播網(wǎng) 51個城市 215家影院 1270多塊銀幕 精準覆蓋 囊括近 85%的票房 央視三維 —— 核心產(chǎn)品 銀幕巨陣 銀幕巨陣廣告形式 ?央視三維將國內(nèi)現(xiàn)有的最現(xiàn)代化、上座率最高的高端影院集中買斷，整合為高端影院廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡體系； ?以時段售賣的方式，通過銀幕影像、影院展示等廣告形式傳播服務。 強化記憶 終端購買 參與互動 線上廣告 —— 銀幕巨陣 陣地廣告展示、產(chǎn)品體驗 PR活動、 SP促銷 完善的服務體系 精英策劃團隊 ?投放建議 ?市場分析 ?創(chuàng)意策劃 專業(yè)的服務流程 ?CRM客戶系統(tǒng) 強大的執(zhí)行保障 ?８大直屬執(zhí)行城市 ?專業(yè)制作公司 公正的評估體系 ?第三方監(jiān)測 ?案例調(diào)研 電影媒體數(shù)據(jù)庫 ?票房人次 ?影片資訊 央視三維 —— 專業(yè)的服務體系 品質(zhì)的保證 電影植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 說 明 強攻策略讓消費者的 膩煩抵觸心理 逐漸增強。 權(quán)威調(diào)研機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 影片 《 非誠勿擾 》 喜歡的演員對于植入式產(chǎn)品的影響 020406080100120140160拍攝背景植入 拍攝前景植入 道具植入 明顯標志植入 產(chǎn)品演示植入 語言提示植入 語言烘托植入 一段情節(jié)植入 故事腳本植入 產(chǎn)品性格植入效果指數(shù) 植入模式分類名稱 電影植入式廣告 —— 電影 植入式廣告的營銷形式 權(quán)威調(diào)研機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 在電影植入式廣告中：植入模式越深入營銷效果越好 （一）電影植入式廣告的 到達率更高 你會注意電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？ （二） 電影植入式廣告的 實效率更高 消費年齡段 （三）在電影播放后觀眾對廣告的 記憶率更高 （四）電影植入式廣告的觀眾 好感度更高 勾畫出有印象的“植入式廣告” 消費者對于植入式廣告影響廣告業(yè)的認識 權(quán)威調(diào)研機構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 電影植入式廣告的優(yōu)勢 為客戶杭州某著名餐廳量身打造， 男女主角置身其中用餐， 產(chǎn)品作為背景體現(xiàn)， 使之合情合理的融入劇情中。 （一） 拍攝背景植入（效果級別 20） 類型定義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 美年達、匯源果汁 ——舒淇在飛機上準備食物的地方和葛優(yōu)談話時旁邊放著幾種飲料，這兩種最為突出一看就知道是美年達和匯源 。 （二） 拍攝前景植入（效果級別 30） 類型定義 案 例 分 析 《 非誠勿擾 》 劇中出現(xiàn)的主角手持日本 JVC攝錄機的 鏡頭。 如靠在一把椅子上或提著一個有產(chǎn)品 /品牌 /商店顯著商標的袋子 （三） 拍攝道具植入（效果級別 40~50） 類型定義 案 例 分 析 《 保持通話 》 意大利郵輪 costa號 ——出現(xiàn)多次的油輪，遠景近景都有，多角度，多方位介紹。 產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或 獨特賣點材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。 觀眾購買欲明顯得到提升。 例：使用一個 MP3電話或使用手機拍照。 劇中角色提及產(chǎn)品 /服務 /公司的名稱。 僅僅這一句話， 就讓匡威鞋贏得了數(shù)不清的客戶群。 （七） 語言烘托植入（效果級別 100） 類型定義 案 例 分 析 《 全民公敵 》 《 黑客帝國 》 顯然是廣告植入中的一個經(jīng)典個案，三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機 ——“諾基亞 8110”，大肆在手機上印出 SAMSUNG的 logo更是讓三星在眾多手機中大出風光。 劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 （八） 一段情節(jié)植入（效果級別 120） 類型定義 案 例 分 析 《 黑客帝國 》 《 手機 》 中摩托羅拉的手機一直貫穿影片，成為故事的敘述的主線， 正因如此，這款手機在電影播出后大
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