廣告的起源和發(fā)展ppt課件(編輯修改稿)
2025-03-20 22:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告?，F(xiàn)保存在大英博物館中，紙是用蘆葦?shù)睦w維造的，淡茶色，規(guī)格為 1030 180。 1456cm，合 32開。 ? 它的內(nèi)容是懸賞一個金幣尋找一個名叫謝姆的奴隸。 ? 這一廣告被稱為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。 古代西方的廣告 ? 旗的產(chǎn)生起源于埃及，最初是軍隊里各部隊的標(biāo)志。形狀是在木棍的頂端系上國王的名字、圣船、動物以及其他標(biāo)志的旗。一般情況下，標(biāo)志下系著絲帶狀的裝飾物。各部隊的人，對自己部隊的標(biāo)志都有著尊崇的感情。 ? 除軍隊外，國王和貴族也有自己的旗。 古代西方的廣告 ? 招牌廣告 ? 是將店的名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。在古雅典時期據(jù)說就有這種廣告形式，但是并沒有確實的證據(jù)。羅馬時期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。 兩只手都拿著鞋的天使 拉磨的騾子 水壺的把手 一只手臂揮錘 一個盾形的紋章 一個孩子被鞭子抽打 鞋店 面包房 葡萄酒店 客棧 金匠作坊 學(xué)校 古代西方的廣告 ?叫賣廣告 ?從希臘、羅馬時代開始，就出現(xiàn)了叫喊人，他們在城市四處走動，傳遞政府的公文或個人的告示。中世紀的商業(yè)廣告也是通過叫喊人來傳播的。 古代西方的廣告 ? 實物招牌 ? 羅馬時代，人們在屋檐下系上常青藤作為酒店的招牌，這一風(fēng)俗一直流傳到中世紀。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實物招牌。 ? 比如：鐵器店用鐵鍋、金屬加工店用茶壺、鞋店用鞋型、鞋樣子或木靴作招牌。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以英美為中心的。 ? 1445年，德國人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動從原始的口頭、招牌、文字廣告?zhèn)鞑ミM入到了印刷廣告的年代。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 大事記 ? 1472年，英國人威廉 坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認最早的印刷廣告。 ? 1 14世紀左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報紙雛形“新聞信”。 ? 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 《 報道式新聞報道 》 。 ? 1611年，詹姆斯一世授權(quán) Sir Arthur Ges和 Sir Welter Cope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ The publicke Register for General Commerce），這是廣告代理機構(gòu)的雛形。 ? 1612年，法國的 “高格德爾”的廣告代理店，被稱為“近代廣告的先驅(qū)”或“廣告之父”。 ? 1631年，法國最早的印刷周報 《 報紙 》 出版。 ? 1631年，英國人凱夫創(chuàng)辦 《 紳士雜志 》 ，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“ Magazine” 作為刊名。 ? 1622年，英國托馬斯 阿切爾創(chuàng)辦 《 每周新聞 》 ，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報紙廣告。 ? 1645年， 《 The Weekly Account》 第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“ advertisement”來表述“廣告”。 ? 1666年， 《 倫敦報 》 正式開辟世界上第一個報紙廣告專欄。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 在英國，最古老的印刷招貼是是威廉 坎克斯頓（ William Caxton）于 1472年印制的推銷宗教書籍的招貼廣告，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。 威廉 坎克斯頓的廣告 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 1622年，英國托馬斯 阿切爾創(chuàng)辦了《 每周新聞 》 ，并在報紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報紙廣告。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 1645年 1月 15日， 《 The Weekly Account》 雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“ advertisement”來表述“廣告”。 ? 《 The Weekly Account》 首頁： 《 Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 18世紀的流行服飾廣告 ? “各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專門制造商蒙得庫制作。本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設(shè)計），紳士和淑女，都可以低廉的價格購得各種價格的最高級絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫） 。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 19世紀開始，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大事記 ? 1704年，美國第一份刊登廣告的報紙 《 波士頓新聞通訊 》 創(chuàng)刊。 ? 1729年，本杰明 富蘭克林創(chuàng)辦 《 賓夕法尼亞日報 》 。 ? 1833年，本 戴在紐約創(chuàng)辦 《 太陽報 》 （“便士報”）。 ? 1841年，伏爾尼 帕爾默在費城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。 ? 1865年，喬治 路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。 ? 1869年，喬治 路維爾發(fā)行美國新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報社的代表身份而獲得獨立存在的地位。 ? 1869年， Ayeramp。Son廣告公司在費城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 ? 1911年，廣告行業(yè)雜志 《 印刷者油墨 》 制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《 印刷油墨法規(guī) 》 。 ? 1923年，美國最大的廣告公司－楊 羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 本杰明 富蘭克林于 1728年創(chuàng)辦了 《 賓夕法尼亞報 》 ，他
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