廣告的起源和發(fā)展ppt課件-閱讀頁(yè)
2025-03-08 22:24本頁(yè)面
【正文】 的現(xiàn)代廣告 ? 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告 ? 紅十字會(huì)創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告： 世界上最偉大的母親 ，畫的是一位身著護(hù)士服裝的圣潔女子，撫慰著一個(gè)受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。一些廣告公司響應(yīng)亞歷山大 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告 ? 出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶外廣告叫作 廣告建筑物 ，這種建筑適合了新興駕車旅行公眾的口味，成為美國(guó)的一種景觀。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大蕭條時(shí)期的美國(guó)廣告 ? 與以前色彩鮮艷、圖案豐富和充滿想象力的廣告相比，大蕭條時(shí)期的廣告即使在外觀上也多了份沮喪。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。廣告也主要是為戰(zhàn)爭(zhēng)服務(wù)。 ? 廣告操縱人們的強(qiáng)烈情 感，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期美國(guó)支持中國(guó)抗日廣告 中國(guó)近代廣告 ? 大事記 ? 1815年，英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦 《 察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳 》 ，這是最早刊登廣告的定期中文刊物。 ? 1858年，外商在香港創(chuàng)辦 《 孖刺報(bào) 》 ，增出中文版的 《 中外新聞 》 ，最早刊登商業(yè)廣告。 ? 1872年，英國(guó)人美查兄弟在上海創(chuàng)辦 《 申報(bào) 》 。 ? 1923年，美國(guó)人奧斯邦在上海與 《 大陸報(bào) 》 合作創(chuàng)辦我國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，在節(jié)目中插播的廣告是中國(guó)最早的廣播廣告。 ? 1926年，哈爾濱廣播電臺(tái)成立，是中國(guó)人創(chuàng)辦的第一座廣播電臺(tái)。 1913年 《 新聞報(bào) 》 創(chuàng)刊三十周年時(shí)，在其紀(jì)念刊上說(shuō)“廣告幾占篇幅十之六七，廣告費(fèi)收入每年幾及百萬(wàn)元”；至 1923年左右，更號(hào)稱“日銷十五萬(wàn)份”，足見(jiàn)其強(qiáng)勁勢(shì)頭。 五洲大藥方月份牌畫 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 9月 20日（民國(guó)二十年九月二十日） 《 民國(guó)日?qǐng)?bào) 》 1931年 9月 20日，中國(guó)國(guó)民黨上海特別執(zhí)行委員會(huì)在《 民國(guó)日?qǐng)?bào) 》 頭版刊登了“同胞們，日本已占據(jù)沈陽(yáng)了！團(tuán)結(jié)起來(lái)！一致對(duì)外！”的 抗日公益廣告 。 ? “我國(guó)兒童請(qǐng)選購(gòu)此每柄三角四之手槍糖，先練習(xí)射擊之法。這個(gè)口號(hào)把兩方面共性的特點(diǎn)加以結(jié)合，讓人贊嘆不已。 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 12月 1日（民國(guó)二十年十二月一日） 《 申報(bào) 》 中國(guó)福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報(bào)紙廣告 《 申報(bào) 》 于 1931年 11月 16日介紹了馬占山將軍的抗日事跡。其速度之快，影響之大，在近代廣告史中可大書一筆。 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 12月 1日（民國(guó)二十年十二月一日） 《 申報(bào) 》 中國(guó)福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報(bào)紙廣告 其成功之處在于： 其一，強(qiáng)力造勢(shì)，氣魄不凡。 其三，圖文并茂，創(chuàng)作出眾。 中國(guó)近代廣告 ? 中國(guó)華東煙草股份有限公司 《 木蘭從軍 》 木蘭，中國(guó)人哪個(gè)不知哪個(gè)不曉的巾幗英雄，在異族無(wú)端來(lái)犯、民族危難之時(shí)，木蘭毅然替父從軍，十年征戰(zhàn)，打退數(shù)次敵軍侵略，立下赫赫戰(zhàn)功！ 在八年抗戰(zhàn)生涯中，為了表達(dá)自己對(duì)抗日的支持，旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應(yīng)努力的意識(shí)。 精忠報(bào)國(guó)是中華民族的傳統(tǒng)，岳母姚氏教子 “ 精忠報(bào)國(guó) ” 和岳飛抗金救國(guó)的事跡在全民抗日期間起到了引導(dǎo)、教育和鼓舞中國(guó)消費(fèi)者的作用，使中國(guó)普通民眾增強(qiáng)了愛(ài)國(guó)意識(shí)。這則廣告最與眾不同之處，是其人物頭像可以從相反的兩個(gè)方向觀看，正反皆宜，新奇可喜，從而獲得意想不到的效果，在眾多同質(zhì)化廣告里獨(dú)出心裁，別具一格 從中，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)已經(jīng)將西方現(xiàn)代繪畫藝術(shù)融入到廣告創(chuàng)作之中。 中國(guó)近代廣告 ? 20世紀(jì)早期哈爾濱俄式廣告柱 ? 民國(guó)時(shí)期書店廣告 中國(guó)近代廣告 ? 20世紀(jì)初期，中國(guó)廣告業(yè)的具體情況： ? 廣告媒體 ? 廣告業(yè)的發(fā)展 ? 廣告學(xué)的研究和管理 中國(guó)現(xiàn)代廣告 ? “ 文革”以前的廣告 ? 黨和政府對(duì)廣告業(yè)進(jìn)行了整頓，整頓的內(nèi)容包括有： ? 建立廣告管理機(jī)構(gòu) ― 工商行政管理局，發(fā)布了一系列廣告管理辦法和規(guī)定 ? 對(duì)廣告媒介進(jìn)行整頓 ? 對(duì)私營(yíng)廣告上，政府采取兩種管理方式： ? 一種有工商行政管理機(jī)關(guān)直接管理 ? 一種是利用同業(yè)公會(huì)進(jìn)行管理 ? 文革時(shí)期及稍后兩年的廣告 ? １９６６年開始的文革，是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)災(zāi)難，廣告也一樣受到了沖擊。 ? 改革開放以后中國(guó)廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展 ? 19791982 恢復(fù)期 ? 19831994 發(fā)展期 ? 1995至今 成熟期 中國(guó)現(xiàn)代廣告 ? 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn) ? 廣告投入的增長(zhǎng)速度快于國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。 ? 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面 ? 廣告媒體得到極大的發(fā)展 ? 廣告經(jīng)營(yíng)單位增加迅速 ? 廣告經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)水平有了新發(fā)展 ? 服務(wù)質(zhì)量的提高廣告設(shè)計(jì)、制作技術(shù)和表現(xiàn)形式不斷革新 ? 廣告管理逐漸規(guī)范 ? 對(duì)廣告學(xué)的研究和人才培養(yǎng)交易更加深入 ? 廣告的對(duì)外交流日益密切 影響廣告發(fā)展的因素 ? 商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步 ? 消費(fèi)的發(fā)展 ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和科學(xué)管理水平的提高 ? 專業(yè)廣告公司的發(fā)展 ? 其他因素 ? 例如國(guó)家對(duì)廣告的管理、交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展、零售商業(yè)形態(tài)的演變風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰 廣告的發(fā)展階段 ? 廣告的發(fā)展可以劃分為以下三個(gè)主要的歷史時(shí)期 ? 前營(yíng)銷時(shí)代 ? 史前產(chǎn)品交換 18世紀(jì)中期 ? 大眾傳播時(shí)代 ? 18世紀(jì) 20世紀(jì)早期 ? 調(diào)研時(shí)代 ? 20世紀(jì)的后 50年
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