廣告的起源和發(fā)展ppt課件(存儲版)
【正文】 書籍的招貼廣告，這標志著西方印刷品廣告的開端。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 大事記 ? 1704年，美國第一份刊登廣告的報紙 《 波士頓新聞通訊 》 創(chuàng)刊。 路維爾在波士頓成立廣告批發(fā)代理公司。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 本杰明 ? 這種令人愉快、朝氣蓬勃卻又總是美艷無比的婦女形象，反映的是美國中產(chǎn)階級婦女的理想形象。 這個口號一直延續(xù)到現(xiàn)在。 ? 在危言聳聽的廣告包圍下，楊－羅比肯公司的廣告作品可算是別具一格 :偏愛格調(diào)高雅、制作精巧、視覺上有吸引力，并經(jīng)常運用幽默的廣告。 ? 1835年，英國傳教士馬禮遜和麥都斯在香港創(chuàng)辦 《 遐邇貫珍 》 。 中國近代廣告 ? 宣統(tǒng)元年四月二十日 《 民呼日報 》圖文廣告 ? 宣統(tǒng)二年六月初一日 《 興論時事報 》圖文廣告 中國近代廣告 ? 1925年 2月 10日（民國十四年二月十日） 《 新聞報 》 ? 《 新聞報 》 創(chuàng)刊于 1883年 2月 17日，與 《 申報 》 合稱“申新兩報”，在廣告的推廣與普及上不遺余力，起到重要推動作用。這則廣告向我們展示的不只是對商品的宣傳，更主要是體現(xiàn)出一種愛國熱情。 其四，該系列廣告在形式及內(nèi)容上具備連貫性和重復性，更增強了廣告效力，達到了宣傳目的。在這１２年的時間里，廣告從停滯走向了消亡。 中國近代廣告 ? 家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品明星雜志廣告 用明星做廣告，中外不乏，古今有之；然而，像家庭工業(yè)社“無敵牌”化妝品這樣，同時動用12位當時最頂尖的電影巨星為其宣傳，則真正稱得上中國近現(xiàn)代廣告史的經(jīng)典。 其二，迎合時勢，以情動人?！边@個口號做到了一語雙關(guān)，一方面激發(fā)了中國人民的抗戰(zhàn)熱情，并引導我們中國兒童要有精忠報國之心；另一方面也宣傳出自己的商品。 電臺廣告業(yè)隨之應運而生。 廣告毫不隱諱地描繪士 兵死去的情景，或指出 他們在 為你而戰(zhàn) 。這種希奇古怪引人注目的建筑物使得人們停下車來，瞧上兩眼，然后把車從路上開下來買些食品或飲料。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 第一次世界大戰(zhàn)時期的廣告 ? 這些廣告為軍隊招募兵員，鼓勵婦女在國內(nèi)自愿服務，銷售國債，在家中儲備戰(zhàn)爭物資起到了一定的作用?？死撕痛蠖际懈鑴≡旱拿餍抢蛏? ? 1923年，美國最大的廣告公司－楊 帕爾默在費城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設計），紳士和淑女，都可以低廉的價格購得各種價格的最高級絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫） 。 ? 1666年， 《 倫敦報 》 正式開辟世界上第一個報紙廣告專欄。 ? 1609年，德國出版了世界最早的定期印刷報紙 《 報道式新聞報道 》 。 古代西方的廣告 ? 實物招牌 ? 羅馬時代，人們在屋檐下系上常青藤作為酒店的招牌，這一風俗一直流傳到中世紀。一般情況下，標志下系著絲帶狀的裝飾物。 以上這些雖然都不是純粹的廣告，但在那個時代，商業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達，而且有了文字，也有了以上的廣告相關(guān)物。 中國古代廣告 ? 清 《 潞河督運圖 》 （局部） ? 《 潞河督運圖 》 （局部）描繪清代南北大運河通州段的繁忙景況。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。 ? 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 的廣告畫，商業(yè)服務與文化消費互為表里，主題突出，形象生動，表現(xiàn)夸張，形成了廣告的整合優(yōu)勢，增強了廣告效應，體現(xiàn)出南宋時我國比較成熟的廣告水準。 ? “鶴創(chuàng)王”陶罐高 ㎝ ，口徑 12㎝ ，形制圓潤，曲線流暢，陶體有“鶴創(chuàng)王自作用”等陰文篆字，標明作器人器主身份，與東周銅兵銘文異曲同工，是漢代 標識、銘文廣告 經(jīng)典范例。 ? 戰(zhàn)國末年韓非子 中國古代廣告 ? 秦十二字磚 ? “ 秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。 天問 》 ：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？” ? 《 楚辭 ? “鸮面像”即其國族標志，反映了五千年前黃河流域下游中國東方部族鳥圖騰崇拜的史實，是中國 古代氏族圖騰廣告 例證。 ? 銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達程度。 ? 良渚文化“神人獸面琮” 中國古代廣告 ? 商時，疆域遼闊，征伐不斷。 ? 太公鼓刀 中國古代廣告 ? 東周時期，兵戈橫行，鑄器之術(shù)冠絕于世。 ? 格內(nèi)文字“海內(nèi)皆臣，歲登成熟，道毋饑人”，意為“海內(nèi)幫眾，皆俯首稱臣，為我子民，年年五谷豐登，四海富足，沒有挨餓的人”，表現(xiàn)了對秦始皇統(tǒng)一六國的稱頌。 東漢（公元 25年 — 220年） 縱 ㎝ ，橫 ㎝ 中國古代廣告 ? 李夢符懸魚賣詞 ? 《 全唐詩 猶為難得的，是圖中保留了迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。 ? 《 清明上河圖 》 中國古代廣告 ? 唐宋廣告詩 ? 公元七世紀左右，以李白、杜甫為代表，酒詩瓷器廣告名家輩出，鼎盛一時，開文人廣告創(chuàng)作風氣，流波千載，堪稱廣告發(fā)展史之“盛唐氣象”。 姚文瀚 《 賣漿圖 》 ? 中國古代 實物廣告 的生動實例，清代繁榮飲食市場的一個縮影 中國古代廣告 ? 胡慶余堂 “ 戒欺匾 ” 和 “ 金鏟銀鍋 ” ? 胡慶余堂全稱“胡慶余堂雪化國藥號”，是中國近現(xiàn)代著名的醫(yī)藥店鋪，由大名鼎鼎的“紅頂商人”胡雪巖于公元1874年（清同治十三年）一手創(chuàng)立。 1456cm，合 32開。 古代西方的廣告 ? 招牌廣告 ? 是將店的名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以英美為中心的。 ? 1631年，法國最早的印刷
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