《廣告的起源和發(fā)展》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-02-06 22:24 本頁(yè)面
【正文】 ，以羊尊作為盛酒的容器，表明該店并非普通的酒肆，而是專門為地主官吏上層人物服務(wù)的官營(yíng)酒鋪，指向明確，是漢代 實(shí)物招牌廣告發(fā)展的真實(shí)寫照。 東漢（公元 25年 — 220年） 縱 ㎝ ，橫 ㎝ 中國(guó)古代廣告 ? 李夢(mèng)符懸魚賣詞 ? 《 全唐詩(shī) 李夢(mèng)符小傳 》 中記載，詩(shī)人李夢(mèng)符在洪州時(shí)，與人飲酒狂吟，曾以釣竿懸一魚，在市肆唱 《 漁父引 》 ，吸引“ 好事者 ” 爭(zhēng)相購(gòu)買他寫的詩(shī)詞，以賺取酒資 —— 其做法創(chuàng)意獨(dú)特，效果良好，是非常典型的 “ 行為廣告 ” 事例。 中國(guó)古代廣告 ? 南宋 “ 眼藥酸 ” 廣告 ? 宋時(shí)，圖畫廣告在漢 《 戲車圖 》 、 《 樂舞伎 》 基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。 ? 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 的廣告畫，商業(yè)服務(wù)與文化消費(fèi)互為表里，主題突出，形象生動(dòng)，表現(xiàn)夸張，形成了廣告的整合優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了廣告效應(yīng)，體現(xiàn)出南宋時(shí)我國(guó)比較成熟的廣告水準(zhǔn)。 中國(guó)古代廣告 ? 南宋 “ 眼藥酸 ” 廣告 ? 宋時(shí)，圖畫廣告在漢 《 戲車圖 》 、 《 樂舞伎 》 基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。 ? 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 的廣告畫，商業(yè)服務(wù)與文化消費(fèi)互為表里，主題突出，形象生動(dòng)，表現(xiàn)夸張，形成了廣告的整合優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了廣告效應(yīng)，體現(xiàn)出南宋時(shí)我國(guó)比較成熟的廣告水準(zhǔn)。 中國(guó)古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 ? 《 清明上河圖 》 描繪了北宋都城汴京（今河南開封）東水門外直達(dá)虹橋的繁華景象，從中可以清晰看到宋時(shí)繁復(fù)多樣的廣告形式，是中國(guó)古代廣告難得的例證。 ? 在長(zhǎng) 、寬 ，計(jì)有幌子、旗幟、招牌、彩樓、燈箱等四十余處，其中廣告招牌 23處、廣告旗幟10面、燈箱廣告 4塊、大型廣告裝飾彩樓、歡門 5座，僅汴州城東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌三十余塊，足證宋時(shí)我國(guó)廣告事業(yè)之發(fā)達(dá)。猶為難得的，是圖中保留了迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。 中國(guó)古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 街頭小販在叫賣招攬客人 街市鬧景 中國(guó)古代廣告 ? 在清明上河圖約 127厘米處有行駛于汴河上的漕運(yùn)船只，泊于碼頭，腳夫裝卸東南之貨，旁邊有一小酒館，涼棚前斜插一竹竿懸彩旗兩串，棚柱上掛酒幌一只。 ? 幌子原指布幔，后被引申為擴(kuò)展的各種行業(yè)標(biāo)記的專稱。如酒幌、煎餅幌、理發(fā)幌、馬具幌、膏藥幌等 ? 《 清明上河圖 》 中國(guó)古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 街南有“久住王員外家□” 老字號(hào)招牌 西側(cè)有“劉家上色沉檀楝香鋪”招牌 中國(guó)古代廣告 ? 燈籠是照明工具，我國(guó)古代有在燈籠上題字的傳統(tǒng)。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時(shí)候還有花燈和燈謎。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。 ? 在 《 清明上河圖 》 中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對(duì)燈箱廣告的最早的記載。 這一時(shí)期的燈箱 通常三面有字，采用明火照明，因此設(shè)有防火的木柵欄，以避免燈箱傾倒造成失火。 ? 《 清明上河圖 》 中國(guó)古代廣告 ? 唐宋廣告詩(shī) ? 公元七世紀(jì)左右，以李白、杜甫為代表，酒詩(shī)瓷器廣告名家輩出，鼎盛一時(shí)，開文人廣告創(chuàng)作風(fēng)氣，流波千載，堪稱廣告發(fā)展史之“盛唐氣象”。 《 客中行 》 、 《 又于韋處乞大邑瓷碗 》 、 《 秘色越器 》 、 《 貢余秘色茶盞 》 、 《 蒙山白云巖茶 》 諸詩(shī)，描摹傳神，文采斐然。 ? 至宋，以蘇軾、黃庭堅(jiān)為代表，茶、酒、名勝?gòu)V告進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)意奇巧，情理并茂，名篇相繼，佳話傳承，自成一代風(fēng)格， 《 馓子 》 、 《 飲湖上初睛后雨 》 、 《 次韻曹輔寄壑源試焙新茶 》 即其代表之作。 中國(guó)古代廣告 ? 武當(dāng)山明代道醫(yī)廣告牌匾 ? 牌匾原物長(zhǎng) 127cm、寬 56cm，黑漆木板。 ? 眉頭為“天下馳名黃龍洞眼藥在此” ? 左為“有緣早遇，錯(cuò)過(guò)難逢” ? 右為“救人疾病，莫大陰功” ? 正文內(nèi)容宣講藥品功效，標(biāo)明價(jià)格及“云霞道人”的醫(yī)者名號(hào)，是迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的 醫(yī)藥廣告牌匾 ，是研究中國(guó)廣告發(fā)展的重要實(shí)證。 中國(guó)古代廣告 ? 清 《 潞河督運(yùn)圖 》 （局部） ? 《 潞河督運(yùn)圖 》 （局部）描繪清代南北大運(yùn)河通州段的繁忙景況。河岸兩側(cè)招幌散布，旗幟迎風(fēng)，藝術(shù)地反映了旗幟廣告的發(fā)展盛況，體現(xiàn)更為突出。 中國(guó)古代廣告 ? 清 姚文瀚 《 賣漿圖 》 ? 中國(guó)古代 實(shí)物廣告 的生動(dòng)實(shí)例，清代繁榮飲食市場(chǎng)的一個(gè)縮影 中國(guó)古代廣告 ? 胡慶余堂 “ 戒欺匾 ” 和 “ 金鏟銀鍋 ” ? 胡慶余堂全稱“胡慶余堂雪化國(guó)藥號(hào)”，是中國(guó)近現(xiàn)代著名的醫(yī)藥店鋪，由大名鼎鼎的“紅頂商人”胡雪巖于公元1874年（清同治十三年）一手創(chuàng)立。 ? “局方紫雪丹”是一味鎮(zhèn)驚通竅的急救藥，在制作時(shí)因其中一味藥易與一般金屬發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，為保證藥品療效，胡雪巖不惜花費(fèi)黃金 133克、白銀1875克，制成“金鏟銀鍋”，專門用于“局方紫雪丹”的生產(chǎn)，并由此成為宣傳慶余堂品質(zhì)、信譽(yù)最生動(dòng)的廣告。 古代西方的廣告 ? 古代巴比倫的廣告 ? 古代埃及的廣告 ? 古代希臘的廣告 ? 古代羅馬的廣告 古代西方的廣告 ? 埃及和巴比倫在公元前 4500年左右開始制作印章。 ? 印章在古代的埃及、希臘、羅馬是壓在葡萄酒栓上的，可以說(shuō)是“商標(biāo)的先祖”。那時(shí)，刻印有當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)圖案的貨幣也起到了廣告宣傳的作用。 以上這些雖然都不是純粹的廣告，但在那個(gè)時(shí)代，商業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達(dá)，而且有了文字，也有了以上的廣告相關(guān)物。 古代西方的廣告 ? 現(xiàn)在保留下來(lái)的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都特貝發(fā)掘出來(lái)的公元前 1
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