廣告的起源和發(fā)展ppt課件-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 周報(bào) 《 報(bào)紙 》 出版。 威廉 ? 1729年，本杰明 ? 1869年，喬治 富蘭克林于 1728年創(chuàng)辦了 《 賓夕法尼亞報(bào) 》 ，他是第一位已知的在報(bào)紙廣告中運(yùn)用插圖的美國(guó)人。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的柯達(dá)廣告 ? 1889年的廣告正文： “任何人都能使用柯達(dá)照相機(jī)，照相的操作過(guò)程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝 100張照片。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的廣告 ? 紅十字會(huì)創(chuàng)作了一條流行最廣的廣告： 世界上最偉大的母親 ，畫(huà)的是一位身著護(hù)士服裝的圣潔女子，撫慰著一個(gè)受傷的戰(zhàn)士，表現(xiàn)了該組織的理想形象。在楊－羅比肯公司三十年代所做的最卓越的廣告宣傳中，有一系列是為箭牌襯衫所做的。 ? 1858年，外商在香港創(chuàng)辦 《 孖刺報(bào) 》 ，增出中文版的 《 中外新聞 》 ，最早刊登商業(yè)廣告。 1913年 《 新聞報(bào) 》 創(chuàng)刊三十周年時(shí)，在其紀(jì)念刊上說(shuō)“廣告幾占篇幅十之六七，廣告費(fèi)收入每年幾及百萬(wàn)元”；至 1923年左右，更號(hào)稱(chēng)“日銷(xiāo)十五萬(wàn)份”，足見(jiàn)其強(qiáng)勁勢(shì)頭。 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 12月 1日（民國(guó)二十年十二月一日） 《 申報(bào) 》 中國(guó)福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報(bào)紙廣告 《 申報(bào) 》 于 1931年 11月 16日介紹了馬占山將軍的抗日事跡。 中國(guó)近代廣告 ? 中國(guó)華東煙草股份有限公司 《 木蘭從軍 》 木蘭，中國(guó)人哪個(gè)不知哪個(gè)不曉的巾幗英雄，在異族無(wú)端來(lái)犯、民族危難之時(shí)，木蘭毅然替父從軍，十年征戰(zhàn)，打退數(shù)次敵軍侵略，立下赫赫戰(zhàn)功！ 在八年抗戰(zhàn)生涯中，為了表達(dá)自己對(duì)抗日的支持，旨在宣傳抗戰(zhàn)年代須眉更應(yīng)努力的意識(shí)。 ? 改革開(kāi)放以后中國(guó)廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展 ? 19791982 恢復(fù)期 ? 19831994 發(fā)展期 ? 1995至今 成熟期 中國(guó)現(xiàn)代廣告 ? 中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展總體上體現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn) ? 廣告投入的增長(zhǎng)速度快于國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。這則廣告最與眾不同之處，是其人物頭像可以從相反的兩個(gè)方向觀(guān)看，正反皆宜，新奇可喜，從而獲得意想不到的效果，在眾多同質(zhì)化廣告里獨(dú)出心裁，別具一格 從中，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)已經(jīng)將西方現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)融入到廣告創(chuàng)作之中。 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 12月 1日（民國(guó)二十年十二月一日） 《 申報(bào) 》 中國(guó)福新煙公司的馬占山將軍香煙系列報(bào)紙廣告 其成功之處在于： 其一，強(qiáng)力造勢(shì)，氣魄不凡。 ? “我國(guó)兒童請(qǐng)選購(gòu)此每柄三角四之手槍糖，先練習(xí)射擊之法。 ? 1923年，美國(guó)人奧斯邦在上海與 《 大陸報(bào) 》 合作創(chuàng)辦我國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)，在節(jié)目中插播的廣告是中國(guó)最早的廣播廣告。 ? 廣告操縱人們的強(qiáng)烈情 感，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的進(jìn)展， 常常既激起人們的恐懼， 也激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)熱情。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告 ? 出現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的戶(hù)外廣告叫作 廣告建筑物 ，這種建筑適合了新興駕車(chē)旅行公眾的口味，成為美國(guó)的一種景觀(guān)。 ? “ 您按一下摁鍵，其余的我們來(lái)做 ”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的可口可樂(lè)廣告 ? 19世紀(jì)末，第一批幾十個(gè)美艷可人的“可口可樂(lè)女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔 ? 1911年，廣告行業(yè)雜志 《 印刷者油墨 》 制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《 印刷油墨法規(guī) 》 。 ? 1841年，伏爾尼 ? 《 The Weekly Account》 首頁(yè)： 《 Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 18世紀(jì)的流行服飾廣告 ? “各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專(zhuān)門(mén)制造商蒙得庫(kù)制作。 ? 1645年， 《 The Weekly Account》 第一次開(kāi)辟雜志廣告專(zhuān)欄，并首次使用“ advertisement”來(lái)表述“廣告”。 ? 1 14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”。中世紀(jì)的商業(yè)廣告也是通過(guò)叫喊人來(lái)傳播的。形狀是在木棍的頂端系上國(guó)王的名字、圣船、動(dòng)物以及其他標(biāo)志的旗。那時(shí)，刻印有當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)圖案的貨幣也起到了廣告宣傳的作用。 ? 眉頭為“天下馳名黃龍洞眼藥在此” ? 左為“有緣早遇，錯(cuò)過(guò)難逢” ? 右為“救人疾病，莫大陰功” ? 正文內(nèi)容宣講藥品功效，標(biāo)明價(jià)格及“云霞道人”的醫(yī)者名號(hào)，是迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的 醫(yī)藥廣告牌匾 ，是研究中國(guó)廣告發(fā)展的重要實(shí)證。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時(shí)候還有花燈和燈謎。 中國(guó)古代廣告 ? 南宋 “ 眼藥酸 ” 廣告 ? 宋時(shí)，圖畫(huà)廣告在漢 《 戲車(chē)圖 》 、 《 樂(lè)舞伎 》 基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。西漢字紋瓦當(dāng)以簡(jiǎn)潔精粹的語(yǔ)言、絕妙的結(jié)體和章法布局，直接而藝術(shù)地宣示、傳達(dá)了統(tǒng)治階級(jí)的意志和民眾的愿望，是有漢一代極具特色的 政治宣示廣告 ? 西漢字紋瓦當(dāng) 中國(guó)古代廣告 ? 漢 “ 鶴創(chuàng)王 ” 陶罐 ? 中國(guó)有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的陶器生產(chǎn)歷史，自公元前 5405— 公元前 5110年河北磁山文化彩陶始，傳流廣遠(yuǎn)，歷代不絕，至漢，出現(xiàn)字紋陶罐。證明了當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了 懸?guī)脧V告 。 ? 殷墟司母戊大方鼎 ? 商周青銅器銘文廣告 中國(guó)古代廣告 ? 《 楚辭 中國(guó)古代廣告 ? 今連云港一帶，古稱(chēng)“少皞之墟”，約公元前 2598年 — 公元前 2515年，黃帝之子少皞“東方鳥(niǎo)王國(guó)”所在。 中國(guó)古代廣告 ? 北宋 “ 濟(jì)南劉家功夫針?shù)?” 廣告銅版 II ? 畫(huà)面中間繪有白兔搗
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