廣告的起源和發(fā)展ppt課件-wenkub
2023-03-08 22:24:42 本頁(yè)面
【正文】 戲車圖 》 、 《 樂舞伎 》 基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。 東漢（公元 25年 — 220年） 縱 ㎝ ，橫 ㎝ 中國(guó)古代廣告 ? 李夢(mèng)符懸魚賣詞 ? 《 全唐詩(shī) 西漢字紋瓦當(dāng)以簡(jiǎn)潔精粹的語(yǔ)言、絕妙的結(jié)體和章法布局，直接而藝術(shù)地宣示、傳達(dá)了統(tǒng)治階級(jí)的意志和民眾的愿望，是有漢一代極具特色的 政治宣示廣告 ? 西漢字紋瓦當(dāng) 中國(guó)古代廣告 ? 漢 “ 鶴創(chuàng)王 ” 陶罐 ? 中國(guó)有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的陶器生產(chǎn)歷史，自公元前 5405— 公元前 5110年河北磁山文化彩陶始，傳流廣遠(yuǎn)，歷代不絕，至漢，出現(xiàn)字紋陶罐。 ? 格內(nèi)文字“海內(nèi)皆臣，歲登成熟，道毋饑人”，意為“海內(nèi)幫眾，皆俯首稱臣，為我子民，年年五谷豐登，四海富足，沒有挨餓的人”，表現(xiàn)了對(duì)秦始皇統(tǒng)一六國(guó)的稱頌。證明了當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了 懸?guī)脧V告 。 ? 太公鼓刀 中國(guó)古代廣告 ? 東周時(shí)期，兵戈橫行，鑄器之術(shù)冠絕于世。 ? 殷墟司母戊大方鼎 ? 商周青銅器銘文廣告 中國(guó)古代廣告 ? 《 楚辭 ? 良渚文化“神人獸面琮” 中國(guó)古代廣告 ? 商時(shí)，疆域遼闊，征伐不斷。 中國(guó)古代廣告 ? 今連云港一帶，古稱“少皞之墟”，約公元前 2598年 — 公元前 2515年，黃帝之子少皞“東方鳥王國(guó)”所在。 ? 銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實(shí)物，充分體現(xiàn)了中國(guó)古代廣告的發(fā)達(dá)程度。 中國(guó)古代廣告 ? 北宋 “ 濟(jì)南劉家功夫針鋪 ” 廣告銅版 II ? 畫面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫著：“濟(jì)南劉家功夫針鋪”；右左側(cè)是：“認(rèn)門前白兔兒為記”；下方 7行 28個(gè)字為：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。 ? “鸮面像”即其國(guó)族標(biāo)志，反映了五千年前黃河流域下游中國(guó)東方部族鳥圖騰崇拜的史實(shí)，是中國(guó) 古代氏族圖騰廣告 例證。作為商帝國(guó)最主要的信息傳播載體和 “ 龜靈崇拜 ” 的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以 “ 告 ” 字起首，有上報(bào)、通報(bào)、告祭之意。 天問 》 ：“師望在肆昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲后何喜？” ? 《 楚辭 ? 矛、劍銘文 “ 吳王夫差自作用□ ” 、 “ 越王勾踐自作用劍 ” 及戈上標(biāo)識(shí)文字，是中國(guó)古代 標(biāo)識(shí)、銘文廣告 經(jīng)典范例。 ? 戰(zhàn)國(guó)末年韓非子 中國(guó)古代廣告 ? 秦十二字磚 ? “ 秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。 屬于 政治廣告 的范例。 ? “鶴創(chuàng)王”陶罐高 ㎝ ，口徑 12㎝ ，形制圓潤(rùn)，曲線流暢，陶體有“鶴創(chuàng)王自作用”等陰文篆字，標(biāo)明作器人器主身份，與東周銅兵銘文異曲同工，是漢代 標(biāo)識(shí)、銘文廣告 經(jīng)典范例。 李夢(mèng)符小傳 》 中記載，詩(shī)人李夢(mèng)符在洪州時(shí)，與人飲酒狂吟，曾以釣竿懸一魚，在市肆唱 《 漁父引 》 ，吸引“ 好事者 ” 爭(zhēng)相購(gòu)買他寫的詩(shī)詞，以賺取酒資 —— 其做法創(chuàng)意獨(dú)特，效果良好，是非常典型的 “ 行為廣告 ” 事例。 ? 宋代雜劇 《 眼藥酸 》 的廣告畫，商業(yè)服務(wù)與文化消費(fèi)互為表里，主題突出，形象生動(dòng)，表現(xiàn)夸張，形成了廣告的整合優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了廣告效應(yīng)，體現(xiàn)出南宋時(shí)我國(guó)比較成熟的廣告水準(zhǔn)。 中國(guó)古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 街頭小販在叫賣招攬客人 街市鬧景 中國(guó)古代廣告 ? 在清明上河圖約 127厘米處有行駛于汴河上的漕運(yùn)船只，泊于碼頭，腳夫裝卸東南之貨，旁邊有一小酒館，涼棚前斜插一竹竿懸彩旗兩串，棚柱上掛酒幌一只。在燈籠上題字用作廣告宣傳，便成為了早期的燈箱廣告。 《 客中行 》 、 《 又于韋處乞大邑瓷碗 》 、 《 秘色越器 》 、 《 貢余秘色茶盞 》 、 《 蒙山白云巖茶 》 諸詩(shī)，描摹傳神，文采斐然。 中國(guó)古代廣告 ? 清 《 潞河督運(yùn)圖 》 （局部） ? 《 潞河督運(yùn)圖 》 （局部）描繪清代南北大運(yùn)河通州段的繁忙景況。 ? “局方紫雪丹”是一味鎮(zhèn)驚通竅的急救藥，在制作時(shí)因其中一味藥易與一般金屬發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，為保證藥品療效，胡雪巖不惜花費(fèi)黃金 133克、白銀1875克，制成“金鏟銀鍋”，專門用于“局方紫雪丹”的生產(chǎn)，并由此成為宣傳慶余堂品質(zhì)、信譽(yù)最生動(dòng)的廣告。 以上這些雖然都不是純粹的廣告，但在那個(gè)時(shí)代，商業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達(dá)，而且有了文字，也有了以上的廣告相關(guān)物。 ? 它的內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫謝姆的奴隸。一般情況下，標(biāo)志下系著絲帶狀的裝飾物。在古雅典時(shí)期據(jù)說(shuō)就有這種廣告形式，但是并沒有確實(shí)的證據(jù)。 古代西方的廣告 ? 實(shí)物招牌 ? 羅馬時(shí)代，人們?cè)谖蓍芟孪瞪铣Ｇ嗵僮鳛榫频甑恼信?，這一風(fēng)俗一直流傳到中世紀(jì)。 ? 1445年，德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動(dòng)從原始的口頭、招牌、文字廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到了印刷廣告的年代。 ? 1609年，德國(guó)出版了世界最早的定期印刷報(bào)紙 《 報(bào)道式新聞報(bào)道 》 。 ? 1631年，英國(guó)人凱夫創(chuàng)辦 《 紳士雜志 》 ，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“ Magazine” 作為刊名。 ? 1666年， 《 倫敦報(bào) 》 正式開辟世界上第一個(gè)報(bào)紙廣告專欄。 坎克斯頓的廣告 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 1622年，英國(guó)托馬斯 本服飾店還出售咖啡店使用的頭布、頭巾（招牌的設(shè)計(jì)），紳士和淑女，都可以低廉的價(jià)格購(gòu)得各種價(jià)格的最高級(jí)絲綢服裝和訂做最合適的服飾，（裁縫） 。 富蘭克林創(chuàng)辦 《 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) 》 。 帕爾默在費(fèi)城開辦第一家廣告代理公司，宣布了廣告代理業(yè)的誕生。 路維爾發(fā)行美國(guó)新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報(bào)社的代表身份而獲得獨(dú)立存在的地位。 ? 1
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