【正文】 藥；圖的上方橫寫著：“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?；右左?cè)是：“認(rèn)門前白兔兒為記”；下方 7行 28個(gè)字為：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。作為商帝國(guó)最主要的信息傳播載體和 “ 龜靈崇拜 ” 的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以 “ 告 ” 字起首，有上報(bào)、通報(bào)、告祭之意。 ? 矛、劍銘文 “ 吳王夫差自作用□ ” 、 “ 越王勾踐自作用劍 ” 及戈上標(biāo)識(shí)文字，是中國(guó)古代 標(biāo)識(shí)、銘文廣告 經(jīng)典范例。 屬于 政治廣告 的范例。 李夢(mèng)符小傳 》 中記載，詩(shī)人李夢(mèng)符在洪州時(shí)，與人飲酒狂吟，曾以釣竿懸一魚，在市肆唱 《 漁父引 》 ，吸引“ 好事者 ” 爭(zhēng)相購(gòu)買他寫的詩(shī)詞，以賺取酒資 —— 其做法創(chuàng)意獨(dú)特，效果良好，是非常典型的 “ 行為廣告 ” 事例。 中國(guó)古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 街頭小販在叫賣招攬客人 街市鬧景 中國(guó)古代廣告 ? 在清明上河圖約 127厘米處有行駛于汴河上的漕運(yùn)船只，泊于碼頭，腳夫裝卸東南之貨，旁邊有一小酒館，涼棚前斜插一竹竿懸彩旗兩串，棚柱上掛酒幌一只。 《 客中行 》 、 《 又于韋處乞大邑瓷碗 》 、 《 秘色越器 》 、 《 貢余秘色茶盞 》 、 《 蒙山白云巖茶 》 諸詩(shī)，描摹傳神，文采斐然。 ? “局方紫雪丹”是一味鎮(zhèn)驚通竅的急救藥，在制作時(shí)因其中一味藥易與一般金屬發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，為保證藥品療效，胡雪巖不惜花費(fèi)黃金 133克、白銀1875克，制成“金鏟銀鍋”，專門用于“局方紫雪丹”的生產(chǎn)，并由此成為宣傳慶余堂品質(zhì)、信譽(yù)最生動(dòng)的廣告。 ? 它的內(nèi)容是懸賞一個(gè)金幣尋找一個(gè)名叫謝姆的奴隸。在古雅典時(shí)期據(jù)說(shuō)就有這種廣告形式，但是并沒(méi)有確實(shí)的證據(jù)。 ? 1445年，德國(guó)人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動(dòng)從原始的口頭、招牌、文字廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到了印刷廣告的年代。 ? 1631年，英國(guó)人凱夫創(chuàng)辦 《 紳士雜志 》 ，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“ Magazine” 作為刊名。 坎克斯頓的廣告 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 1622年，英國(guó)托馬斯 富蘭克林創(chuàng)辦 《 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) 》 。 路維爾發(fā)行美國(guó)新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報(bào)社的代表身份而獲得獨(dú)立存在的地位。該報(bào)語(yǔ)言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發(fā)行量迅速擴(kuò)大。 不需要暗室也不需要化學(xué)藥劑，還免費(fèi)提供部分服務(wù)，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機(jī)將送往廠內(nèi)重裝膠片，操作者不必學(xué)習(xí)有關(guān)攝影術(shù)的任何知識(shí)。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)以前的美國(guó)廣告 ? 在這個(gè)時(shí)期，許多廣告公司認(rèn)識(shí)到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開(kāi)銷的主要部分。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)廣告 ? 第二次世界大戰(zhàn)給美國(guó)人的生活方式帶來(lái)了深刻的變化，并給上百萬(wàn)美國(guó)人以前所未有的機(jī)遇。 ? 1858年， 《 中外新報(bào) 》 在香港創(chuàng)立，是第一份中國(guó)人主辦的現(xiàn)代報(bào)紙。 中國(guó)近代廣告 ? 中國(guó)南洋兄弟煙草公司 1925年（民國(guó)十四年）月份牌畫 中國(guó)南洋兄弟煙草股份 有限公司， 1905年由粵 商簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)玉階兄弟 在香港創(chuàng)設(shè)， 1918年后 將總公司設(shè)于上海，是 中國(guó)近現(xiàn)代著名的民族 煙草企業(yè)， 1925年（民 國(guó)十四年）月份牌畫即 其產(chǎn)品宣傳廣告。中國(guó)福昌煙公司洞察先機(jī)，攻心有術(shù)，僅 10多天時(shí)間就創(chuàng)作出“馬占山將軍”系列廣告。 中國(guó)近代廣告 ? 奉天太陽(yáng)煙草公司的 《 岳母刺字 》 廣告 在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)前夕，宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義思想的還有奉天太陽(yáng)煙草公司的 《 岳母刺字 》 。 ? 廣告發(fā)展速度高于其他國(guó)家或地區(qū)相應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的廣告發(fā)展速度。 中國(guó)近代廣告 ? 老上海華成煙公司“老少牌”套色馬路廣告（ 30年代） “ 老少牌”香煙是老上海華成煙公司品牌產(chǎn)品，在 20世紀(jì) 30年代廣為流行。 他們于 1931年 12月 1日在申報(bào)廣告中放置馬占山將軍全身照片，重筆寫下“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛(wèi)國(guó)，男兒自強(qiáng)，精忠神勇，萬(wàn)古流芳”，倡導(dǎo)國(guó)人一致對(duì)外，支援黑省抗戰(zhàn)，之后福昌公司更借事造勢(shì)，立即將原有“金字塔香煙”改為“馬占山將軍香煙”，推出系列愛(ài)國(guó)廣告宣傳產(chǎn)品，宣傳抗日，具有雙重主題和意義，取得了巨大成功。 中國(guó)近代廣告 ? 1931年 10月 4日 《 申報(bào) 》 “ 冠生園”愛(ài)國(guó)廣告 ? 1931年 10月 4日，冠生園食品公司以“冠生園在抗日運(yùn)動(dòng)中”為大標(biāo)題，“敬以國(guó)貨糖果”廣告的右上角有“打倒日本帝國(guó)主義”口號(hào)，這是抗戰(zhàn)時(shí)期，中國(guó)民族企業(yè)第一次在報(bào)紙上提出的口號(hào)。 ? 1893年，外商在上海創(chuàng)辦 《 新聞報(bào) 》 。 ? 廣告宣傳委員會(huì)還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號(hào)鼓勵(lì)婦女加入勞動(dòng)大軍， 做以前男人們干的工作。 薄柏的說(shuō)法： 對(duì)于人類的研究要針對(duì)男人，但是對(duì)于市場(chǎng)的研究則要針對(duì)女人。請(qǐng)索取一份印有樣品照片的柯達(dá)照相機(jī)入門資料。 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的可口可樂(lè)廣告 ? 可口可樂(lè)在 1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標(biāo)題：“理想的大腦滋補(bǔ)品，令人愛(ài)不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。Son廣告公司在費(fèi)城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 戴在紐約創(chuàng)辦 《 太陽(yáng)報(bào) 》 （“便士報(bào)”）。 以英國(guó)為中心的歐洲近代廣告 ? 1645年 1月 15日， 《 The Weekly Account》 雜志第一次開(kāi)辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“ advertisement”來(lái)表述“廣告”。 阿切爾創(chuàng)辦 《 每周新聞 》 ，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報(bào)紙廣告。 坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認(rèn)最早的印刷廣告。 兩只手