【正文】 藥；圖的上方橫寫著：“濟南劉家功夫針鋪”；右左側(cè)是：“認門前白兔兒為記”；下方 7行 28個字為：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。作為商帝國最主要的信息傳播載體和 “ 龜靈崇拜 ” 的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以 “ 告 ” 字起首，有上報、通報、告祭之意。 ? 矛、劍銘文 “ 吳王夫差自作用□ ” 、 “ 越王勾踐自作用劍 ” 及戈上標識文字，是中國古代 標識、銘文廣告 經(jīng)典范例。 屬于 政治廣告 的范例。 李夢符小傳 》 中記載，詩人李夢符在洪州時，與人飲酒狂吟，曾以釣竿懸一魚，在市肆唱 《 漁父引 》 ，吸引“ 好事者 ” 爭相購買他寫的詩詞，以賺取酒資 —— 其做法創(chuàng)意獨特，效果良好，是非常典型的 “ 行為廣告 ” 事例。 中國古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 街頭小販在叫賣招攬客人 街市鬧景 中國古代廣告 ? 在清明上河圖約 127厘米處有行駛于汴河上的漕運船只，泊于碼頭，腳夫裝卸東南之貨，旁邊有一小酒館，涼棚前斜插一竹竿懸彩旗兩串，棚柱上掛酒幌一只。 《 客中行 》 、 《 又于韋處乞大邑瓷碗 》 、 《 秘色越器 》 、 《 貢余秘色茶盞 》 、 《 蒙山白云巖茶 》 諸詩，描摹傳神，文采斐然。 ? “局方紫雪丹”是一味鎮(zhèn)驚通竅的急救藥，在制作時因其中一味藥易與一般金屬發(fā)生化學反應(yīng)，為保證藥品療效，胡雪巖不惜花費黃金 133克、白銀1875克，制成“金鏟銀鍋”，專門用于“局方紫雪丹”的生產(chǎn)，并由此成為宣傳慶余堂品質(zhì)、信譽最生動的廣告。 ? 它的內(nèi)容是懸賞一個金幣尋找一個名叫謝姆的奴隸。在古雅典時期據(jù)說就有這種廣告形式，但是并沒有確實的證據(jù)。 ? 1445年，德國人古登堡發(fā)明的鉛活字印刷術(shù)提高了印刷的質(zhì)量和速度，成為近代廣告變革的重要因素－廣告活動從原始的口頭、招牌、文字廣告?zhèn)鞑ミM入到了印刷廣告的年代。 ? 1631年，英國人凱夫創(chuàng)辦 《 紳士雜志 》 ，這是世界上最早的雜志，并第一次采用“ Magazine” 作為刊名。 坎克斯頓的廣告 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 1622年，英國托馬斯 富蘭克林創(chuàng)辦 《 賓夕法尼亞日報 》 。 路維爾發(fā)行美國新聞年鑒，宣告廣告代理公司脫離報社的代表身份而獲得獨立存在的地位。該報語言清晰易懂，又用凸版活字印刷，并配有大量插圖，發(fā)行量迅速擴大。 不需要暗室也不需要化學藥劑，還免費提供部分服務(wù)，此后成像的全部工作都在工廠完成，照相機將送往廠內(nèi)重裝膠片，操作者不必學習有關(guān)攝影術(shù)的任何知識。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)以前的美國廣告 ? 在這個時期，許多廣告公司認識到，他們最重要的顧客主要是婦女，她們控制著家庭開銷的主要部分。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 二戰(zhàn)時期的美國廣告 ? 第二次世界大戰(zhàn)給美國人的生活方式帶來了深刻的變化，并給上百萬美國人以前所未有的機遇。 ? 1858年， 《 中外新報 》 在香港創(chuàng)立，是第一份中國人主辦的現(xiàn)代報紙。 中國近代廣告 ? 中國南洋兄弟煙草公司 1925年（民國十四年）月份牌畫 中國南洋兄弟煙草股份 有限公司， 1905年由粵 商簡照南、簡玉階兄弟 在香港創(chuàng)設(shè)， 1918年后 將總公司設(shè)于上海，是 中國近現(xiàn)代著名的民族 煙草企業(yè)， 1925年（民 國十四年）月份牌畫即 其產(chǎn)品宣傳廣告。中國福昌煙公司洞察先機，攻心有術(shù)，僅 10多天時間就創(chuàng)作出“馬占山將軍”系列廣告。 中國近代廣告 ? 奉天太陽煙草公司的 《 岳母刺字 》 廣告 在抗日戰(zhàn)爭前夕，宣揚愛國主義思想的還有奉天太陽煙草公司的 《 岳母刺字 》 。 ? 廣告發(fā)展速度高于其他國家或地區(qū)相應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展階段的廣告發(fā)展速度。 中國近代廣告 ? 老上海華成煙公司“老少牌”套色馬路廣告（ 30年代） “ 老少牌”香煙是老上海華成煙公司品牌產(chǎn)品，在 20世紀 30年代廣為流行。 他們于 1931年 12月 1日在申報廣告中放置馬占山將軍全身照片，重筆寫下“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛(wèi)國，男兒自強，精忠神勇，萬古流芳”，倡導(dǎo)國人一致對外，支援黑省抗戰(zhàn)，之后福昌公司更借事造勢，立即將原有“金字塔香煙”改為“馬占山將軍香煙”，推出系列愛國廣告宣傳產(chǎn)品，宣傳抗日，具有雙重主題和意義，取得了巨大成功。 中國近代廣告 ? 1931年 10月 4日 《 申報 》 “ 冠生園”愛國廣告 ? 1931年 10月 4日，冠生園食品公司以“冠生園在抗日運動中”為大標題，“敬以國貨糖果”廣告的右上角有“打倒日本帝國主義”口號，這是抗戰(zhàn)時期，中國民族企業(yè)第一次在報紙上提出的口號。 ? 1893年，外商在上海創(chuàng)辦 《 新聞報 》 。 ? 廣告宣傳委員會還用“我們能行”，“去完成他留下的工作”等口號鼓勵婦女加入勞動大軍， 做以前男人們干的工作。 薄柏的說法： 對于人類的研究要針對男人，但是對于市場的研究則要針對女人。請索取一份印有樣品照片的柯達照相機入門資料。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的可口可樂廣告 ? 可口可樂在 1892年初出版的一份印刷物廣告上赫然印著大標題：“理想的大腦滋補品，令人愛不釋口的冬夏皆宜的飲料！可治療頭痛、解除疲勞”。Son廣告公司在費城成立，具有現(xiàn)代廣告公司的基本特征。 戴在紐約創(chuàng)辦 《 太陽報 》 （“便士報”）。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 1645年 1月 15日， 《 The Weekly Account》 雜志第一次開辟了廣告專欄，刊登廣告，并首次使用“ advertisement”來表述“廣告”。 阿切爾創(chuàng)辦 《 每周新聞 》 ，上面刊登的書籍廣告是世界上最早的報紙廣告。 坎克斯頓印制了宗教書籍的推銷廣告，這是西方公認最早的印刷廣告。 兩只手