【正文】 第二章 廣告的起源與發(fā)展 廣告的起源－古代廣告 社會廣告 經濟廣告 政治廣告 軍事廣告 文化廣告 隨著商品交換的產生而產生 封建社會的廣告形式 春秋戰(zhàn)國時期的廣告形式 廣告的起源－古代廣告 ? 古代中國的廣告 ? 春秋戰(zhàn)國時期的廣告 ? 口頭廣告 ? 聲響廣告（音響廣告） ? 實物廣告 ? 標記廣告 ? 封建社會的廣告 ? 懸?guī)?、懸物廣告 ? 印刷廣告 ? 招貼廣告 ? 燈籠廣告 ? 插圖廣告 中國古代廣告 ? 北宋 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 廣告銅版 I ? 銅版圖文并茂，既有 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 名稱，又有 “ 玉兔搗舂 ” 的品牌標志，是中國古代使用較早、設計完整的商標體系。 ? 銅版的印刷品既可用作針鋪的包裝紙，也可印制招貼畫，是目前世界上最早的印刷廣告實物，充分體現(xiàn)了中國古代廣告的發(fā)達程度。 中國古代廣告 ? 北宋 “ 濟南劉家功夫針鋪 ” 廣告銅版 II ? 畫面中間繪有白兔搗藥；圖的上方橫寫著：“濟南劉家功夫針鋪”；右左側是：“認門前白兔兒為記”；下方 7行 28個字為：“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。請記白?！? ? 對產品原料、制造質量、使用效果、優(yōu)惠條件、售賣方法著意宣傳，突出店鋪講求誠信和質量的經營之道，提醒消費者用商標來區(qū)別真?zhèn)?，防避偽劣產品，文字簡省而信息密集，深諳廣告宣傳之道，體現(xiàn)出強烈的宣傳意識。 中國古代廣告 ? 今連云港一帶，古稱“少皞之墟”，約公元前 2598年 — 公元前 2515年，黃帝之子少皞“東方鳥王國”所在。 ? “鸮面像”即其國族標志，反映了五千年前黃河流域下游中國東方部族鳥圖騰崇拜的史實，是中國 古代氏族圖騰廣告 例證。 ? 連云港將軍崖巖刻“鸮面像” 中國古代廣告 ? 高 ㎝ ，射徑 — ㎝ ，孔徑 ㎝ ，重約 6500g，距今 5300— 4000年。 ? 玉琮呈扁矮的方柱體，內圓外方，轉角布列四節(jié)八組簡化神人獸面紋，是上古太湖流域良渚文化宗族制度、宗主身份的象征禮器，中國文明早期 標識廣告 例證。 ? 良渚文化“神人獸面琮” 中國古代廣告 ? 商時，疆域遼闊，征伐不斷。作為商帝國最主要的信息傳播載體和 “ 龜靈崇拜 ” 的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以 “ 告 ” 字起首，有上報、通報、告祭之意。 ? 隨著帝國的強盛與擴張流布四方，成為中國歷史上已知最早的具有記錄、宣示、傳播性質的 文字廣告 。 ? 殷墟甲骨卜辭 中國古代廣告 ? 商周銅器以鼎為主，另有簋、爵、豆、尊等，銘文大多記錄作器人的族名、徽號、為某人作器及某人使用等，有些內容類似商品名稱，有廣告含義，是中國古代較有典型意義的 銘文、標識廣告 。 ? 殷墟司母戊大方鼎 ? 商周青銅器銘文廣告 中國古代廣告 ? 《 楚辭 天問 》 ：“師望在肆昌何識？鼓刀揚聲后何喜？” ? 《 楚辭 離騷 》 ：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉?！? 記述約公元前 1107年 — 1057年姜太公（即師望、呂望）未發(fā)跡前，賣肉于朝歌市肆，鼓刀叫賣，吸引文王注意、巧妙自薦的故事，是中國歷史上最早的音響廣告記載，姜太公亦堪稱中國 音響廣告 “祖師”。 ? 太公鼓刀 中國古代廣告 ? 東周時期，兵戈橫行，鑄器之術冠絕于世。 ? 矛、劍銘文 “ 吳王夫差自作用□ ” 、 “ 越王勾踐自作用劍 ” 及戈上標識文字，是中國古代 標識、銘文廣告 經典范例。 ? 東周銅兵銘文 中國古代廣告 ? 齊都臨淄出土的以作器人名、場名、場址或產地銘文的陶文署名廣告，其性質與今天的 “ 制造 ” 基本相同，都是為了達到廣為人知、銷售暢通的目的，是中國古代針對平民階層、有明確目的的 商業(yè)署名標記廣告 范例。 ? 戰(zhàn)國陶文署名廣告 “ 王卒左□□□北里□” “ 楚郭鄙□里□” “ 縫子里得” “ 城□眾” 中國古代廣告 ? 戰(zhàn)國末年韓非子在 《 外儲說右上 》 ：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?。證明了當時已經出現(xiàn)了 懸?guī)脧V告 。 ? 戰(zhàn)國末年韓非子 中國古代廣告 ? 秦十二字磚 ? “ 秦磚”，是秦建筑文化的杰出代表。此磚為模制的方形鋪地磚。磚正面以二橫三豎的凸棱劃分成 12格。 ? 格內文字“海內皆臣，歲登成熟，道毋饑人”，意為“海內幫眾，皆俯首稱臣，為我子民，年年五谷豐登，四海富足，沒有挨餓的人”，表現(xiàn)了對秦始皇統(tǒng)一六國的稱頌。 屬于 政治廣告 的范例。 中國古代廣告 ? 瓦當，是筒瓦頂端下垂的部分，用以保護屋頂檐際椽頭，并對建筑起裝飾美化作用，多用于城闕宮殿。 ? 瓦當始見于周代，盛于秦漢，以后歷代不絕。西漢字紋瓦當以簡潔精粹的語言、絕妙的結體和章法布局，直接而藝術地宣示、傳達了統(tǒng)治階級的意志和民眾的愿望，是有漢一代極具特色的 政治宣示廣告 ? 西漢字紋瓦當 中國古代廣告 ? 漢 “ 鶴創(chuàng)王 ” 陶罐 ? 中國有源遠流長的陶器生產歷史，自公元前 5405— 公元前 5110年河北磁山文化彩陶始，傳流廣遠，歷代不絕，至漢，出現(xiàn)字紋陶罐。 ? “鶴創(chuàng)王”陶罐高 ㎝ ，口徑 12㎝ ，形制圓潤，曲線流暢，陶體有“鶴創(chuàng)王自作用”等陰文篆字，標明作器人器主身份，與東周銅兵銘文異曲同工，是漢代 標識、銘文廣告 經典范例?！苞Q創(chuàng)王”今不可考，當為漢封諸王之一。 中國古代廣告 ? 羊尊酒肆畫像磚 ? 畫面左部漢代木構店鋪梁上懸甕及右上方木案上擺放的兩個羊尊酒器、一個方形酒器，是酒肆的實物招牌廣告；同時