廣告的起源和發(fā)展ppt課件-在線瀏覽
2025-04-10 22:24本頁面
【正文】 、 《 樂舞伎 》 基礎(chǔ)上，得到進(jìn)一步發(fā)展，商業(yè)性、藝術(shù)性結(jié)合更加完美。 中國古代廣告 ? 《 清明上河圖 》 ? 《 清明上河圖 》 描繪了北宋都城汴京（今河南開封）東水門外直達(dá)虹橋的繁華景象，從中可以清晰看到宋時(shí)繁復(fù)多樣的廣告形式，是中國古代廣告難得的例證。猶為難得的，是圖中保留了迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。 ? 幌子原指布幔，后被引申為擴(kuò)展的各種行業(yè)標(biāo)記的專稱。通常是宅院、姓氏、府衙，在元宵節(jié)的時(shí)候還有花燈和燈謎。 ? 在 《 清明上河圖 》 中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告，這是對燈箱廣告的最早的記載。 ? 《 清明上河圖 》 中國古代廣告 ? 唐宋廣告詩 ? 公元七世紀(jì)左右，以李白、杜甫為代表，酒詩瓷器廣告名家輩出，鼎盛一時(shí)，開文人廣告創(chuàng)作風(fēng)氣，流波千載，堪稱廣告發(fā)展史之“盛唐氣象”。 ? 至宋，以蘇軾、黃庭堅(jiān)為代表，茶、酒、名勝廣告進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)意奇巧，情理并茂，名篇相繼，佳話傳承，自成一代風(fēng)格， 《 馓子 》 、 《 飲湖上初睛后雨 》 、 《 次韻曹輔寄壑源試焙新茶 》 即其代表之作。 ? 眉頭為“天下馳名黃龍洞眼藥在此” ? 左為“有緣早遇，錯(cuò)過難逢” ? 右為“救人疾病，莫大陰功” ? 正文內(nèi)容宣講藥品功效，標(biāo)明價(jià)格及“云霞道人”的醫(yī)者名號，是迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的 醫(yī)藥廣告牌匾 ，是研究中國廣告發(fā)展的重要實(shí)證。河岸兩側(cè)招幌散布，旗幟迎風(fēng)，藝術(shù)地反映了旗幟廣告的發(fā)展盛況，體現(xiàn)更為突出。 姚文瀚 《 賣漿圖 》 ? 中國古代 實(shí)物廣告 的生動實(shí)例，清代繁榮飲食市場的一個(gè)縮影 中國古代廣告 ? 胡慶余堂 “ 戒欺匾 ” 和 “ 金鏟銀鍋 ” ? 胡慶余堂全稱“胡慶余堂雪化國藥號”，是中國近現(xiàn)代著名的醫(yī)藥店鋪，由大名鼎鼎的“紅頂商人”胡雪巖于公元1874年（清同治十三年）一手創(chuàng)立。 古代西方的廣告 ? 古代巴比倫的廣告 ? 古代埃及的廣告 ? 古代希臘的廣告 ? 古代羅馬的廣告 古代西方的廣告 ? 埃及和巴比倫在公元前 4500年左右開始制作印章。那時(shí)，刻印有當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)圖案的貨幣也起到了廣告宣傳的作用。 古代西方的廣告 ? 現(xiàn)在保留下來的世界上最早的文字廣告是在古埃及的首都特貝發(fā)掘出來的公元前 1000年的一篇尋找逃亡奴隸的廣告。 1456cm，合 32開。 ? 這一廣告被稱為世界上 最早的文字廣告，它在 懸賞奴隸的同時(shí)，也為 廣告發(fā)布者的織布技藝 作了宣傳。形狀是在木棍的頂端系上國王的名字、圣船、動物以及其他標(biāo)志的旗。各部隊(duì)的人，對自己部隊(duì)的標(biāo)志都有著尊崇的感情。 古代西方的廣告 ? 招牌廣告 ? 是將店的名稱或行業(yè)名稱寫在木板等材料上，立在屋前或店頭。羅馬時(shí)期，這種吸引路人的方式才變得非常普及。中世紀(jì)的商業(yè)廣告也是通過叫喊人來傳播的。在歐洲，早期的招牌都很簡單，多是實(shí)物招牌。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以英美為中心的。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 大事記 ? 1472年，英國人威廉 ? 1 14世紀(jì)左右的歐洲出現(xiàn)了最早的報(bào)紙雛形“新聞信”。 ? 1611年，詹姆斯一世授權(quán) Sir Arthur Ges和 Sir Welter Cope在倫敦設(shè)立一般商業(yè)的公共登錄所（ The publicke Register for General Commerce），這是廣告代理機(jī)構(gòu)的雛形。 ? 1631年，法國最早的印刷周報(bào) 《 報(bào)紙 》 出版。 ? 1622年，英國托馬斯 ? 1645年， 《 The Weekly Account》 第一次開辟雜志廣告專欄，并首次使用“ advertisement”來表述“廣告”。 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 在英國，最古老的印刷招貼是是威廉 威廉 阿切爾創(chuàng)辦了《 每周新聞 》 ，并在報(bào)紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報(bào)紙廣告。 ? 《 The Weekly Account》 首頁： 《 Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 以英國為中心的歐洲近代廣告 ? 18世紀(jì)的流行服飾廣告 ? “各種絲綢以及波斯的刺繡、服裝、亞麻布織的裙子，由婦女服飾專門制造商蒙得庫制作。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 19世紀(jì)開始，由于美國的崛起，廣告中心逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向現(xiàn)代廣告轉(zhuǎn)化。 ? 1729年，本杰明 ? 1833年，本 ? 1841年，伏爾尼 ? 1865年，喬治 ? 1869年，喬治 ? 1869年， Ayeramp。 ? 1911年，廣告行業(yè)雜志 《 印刷者油墨 》 制定了一套廣告行業(yè)法規(guī)，即《 印刷油墨法規(guī) 》 。 羅比肯廣告公司創(chuàng)辦。 富蘭克林于 1728年創(chuàng)辦了 《 賓夕法尼亞報(bào) 》 ，他是第一位已知的在報(bào)紙廣告中運(yùn)用插圖的美國人。由于其龐大的讀者群， 《 賓夕法尼亞報(bào) 》 吸引的廣告量比任何其他殖民地報(bào)紙都要多。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的可口可樂廣告 ? 19世紀(jì)末，第一批幾十個(gè)美艷可人的“可口可樂女郎”出現(xiàn)了，像女演員西爾塔 諾迪卡都曾為早期的廣告招貼畫搔首弄姿。 以美國為中心的現(xiàn)代廣告 ? 早期的柯達(dá)廣告 ? 1889年的廣告正文： “任何人都能使用柯達(dá)照相機(jī)，照相的操作過程只是按一下摁鍵，不必重裝膠卷，就可立即拍攝 100張照片。他能“ 按下摁鍵 ”就行，我們來做其余的工作。 ? “ 您按一下摁鍵，其余的我們來做 ”－這種只要按按鈕的創(chuàng)意在許多柯達(dá)廣告中都有繼承。 ? 山姆大叔伸出手指指著讀者說： “ 我要你參加美國軍隊(duì) ” 。 以美國為中心
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