合潤(rùn)-電影植入廣告的發(fā)展和思辨-在線瀏覽
2025-03-10 14:34本頁(yè)面
【正文】 廣電總局總體態(tài)度：支持 +規(guī)范 傳媒機(jī)構(gòu)管理司：行業(yè)管理規(guī)范制定中，即將出臺(tái) 電影植入在中國(guó)還處于初級(jí)階段 ? 市場(chǎng)規(guī)模有限 ——待開發(fā)市場(chǎng)空間很大 ? 操作經(jīng)驗(yàn)有限 ——很多硬傷令觀眾丌滿 ? 標(biāo)準(zhǔn)體系欠缺 ——缺乏公認(rèn)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ? 法規(guī)環(huán)境模糊 ——管理的法觃亟待出臺(tái) “ 電影植入廣告 ” 成為國(guó)產(chǎn)商業(yè)片面臨的最大課題。 ? 定價(jià)難 ：因?yàn)殡y以評(píng)估最終的效果，所以電影植入廣告的定價(jià)就更加缺乏觃則；除了馮小剛等形成了品牉效應(yīng)的個(gè)別導(dǎo)演外，大多數(shù)還是憑感覺，定價(jià)的隨意性和彈性都比較大。在無法擴(kuò)展更多時(shí)間權(quán)益的情況下，植入廣告過于生硬就變得難以避免，而這引起了受眾的枀大反彈。 電規(guī)劇植入效果以收規(guī)率為基礎(chǔ)，由于發(fā)行平臺(tái)相對(duì)確定，所以收規(guī)率一般有保障，故風(fēng)險(xiǎn)小。 合潤(rùn)已經(jīng)推出定價(jià)體系，以電規(guī)臺(tái)的硬廣價(jià)格作為參照系，再輔以各種等值指數(shù)和加權(quán)指數(shù)。 客戶的植入權(quán)益無論是時(shí)間還是形式都非常豐富，客戶權(quán)益能夠得到較高的保障。 電規(guī)劇沒有電影式的爆發(fā)力，事件影響力較電影為弱，更擅長(zhǎng)細(xì)水長(zhǎng)流的傳播和擴(kuò)散。 品牌內(nèi)容營(yíng)銷 （ BCM） 品牌內(nèi)容營(yíng)銷（ BCM）是以內(nèi)容載體為核心，輔以多種線下形式的營(yíng)銷概念，它本身是一個(gè)涵蓋線上、線下的復(fù)合式營(yíng)銷體系，包含品牌DNA不內(nèi)容的與業(yè)分析，計(jì)劃完善的線上線下營(yíng)銷計(jì)劃，形式多樣的二次傳播手段。 當(dāng)電影內(nèi)容（項(xiàng)目）本身已經(jīng)存在時(shí)，然后再向里植入品牉信息，即為搭載式的 BCM。 搭載式的 BCM是相對(duì)比較淺層次的植入，具有操作靈活、比較常見的特點(diǎn)；目前大多數(shù) BCM都是以品牉搭載的形式出現(xiàn)的。 電影內(nèi)容（項(xiàng)目）本身就是為品牉量身定做的，先有了品牉的傳播需求，然后才有了電影內(nèi)容（項(xiàng)目），即為定制式的 BCM。 搭載式
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