【正文】 力強(qiáng)，是社會(huì)消費(fèi)潮流的領(lǐng)軍人物，通過他們能迅速提高產(chǎn)品的知名度和銷售額，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，尤其對(duì)于一個(gè)比較時(shí)尚的新產(chǎn)品，其誘惑力不可抗拒。也正因如此，實(shí)力一般的中小企業(yè)只能望洋興嘆，唯有大型企業(yè)、集團(tuán)公司或國際化知名品牌敢于一搏，其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和企業(yè)戰(zhàn)略是其支撐的基點(diǎn)。在過去的生活中，甚至是現(xiàn)在，人們總戴著一副有色眼鏡看待廣告，尤其是虛假廣告的頻頻出現(xiàn)，進(jìn)一步令消費(fèi)者睹廣告而變色。二 、電影植入性廣告的發(fā)展現(xiàn)狀（一）植入性廣告的興起 國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展一直都非常激烈，經(jīng)歷了戶外廣告牌、樓宇液晶電視、平面和網(wǎng)絡(luò)新廣告媒體的高速發(fā)展后增幅趨緩，開始進(jìn)入了瓶頸期?，F(xiàn)如今植入性廣告被運(yùn)用到了生活中的各個(gè)方面，只要能切入到人們生活的均可以見到植入性廣告的蹤影?，F(xiàn)如今，植入性廣告之所以能得到了迅速發(fā)展，主要的原因有兩點(diǎn)。恰好植入式廣告含蓄型的信息外露，引起了消費(fèi)者的注意。植入式廣告通過影視或者娛樂節(jié)目的形式，能主動(dòng)的引起消費(fèi)者的注意，讓他們?nèi)谌氲竭@個(gè)大環(huán)境里。 其二，植入式廣告是依賴于企業(yè)和媒體的，他將企業(yè)和媒體之間的利益最大化。如需另找明星名人代言廣告，動(dòng)輒數(shù)百萬、上千萬。對(duì)于媒體來說，多些廣告贊助未必不是件好事情。如前些年的電影植入性廣告成功之作《天下無賊》，其純植入式廣告收入就高達(dá)4000萬元。而植入性廣告正好解決了這個(gè)問題，將產(chǎn)品植入到電視劇里，或者是冠名某個(gè)欄目等等形式都正好避開了廣電總局的限制。 （二）植入性廣告的種類和特點(diǎn) 現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。 植入式廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有如：影視劇的貼片廣告、道具植入、場(chǎng)景和對(duì)白的植入，娛樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報(bào)站等等，這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個(gè)大舞臺(tái)里，讓人們?cè)谙硎苌畹臅r(shí)候感知到了廣告信息。影視劇作為一個(gè)媒介，向觀眾傳遞著信息，道具在整個(gè)信息里面算是一個(gè)小顯性信息。因?yàn)橛耙晞∽鳛楝F(xiàn)實(shí)生活的代表，指引著一種潮流或者是習(xí)慣，消費(fèi)者就樂意去模仿學(xué)習(xí)，這就讓廣告的植入得到了實(shí)質(zhì)性的效果。將廣告作為道具植入到電視劇里頭，讓觀眾潛移默化的記憶這些產(chǎn)品信息。 最后，植入性廣告會(huì)顯得更加的真實(shí)。 三、植入性廣告在電影中的廣泛運(yùn)用最早的植入性廣告出現(xiàn)在1951年由凱瑟林鮑嘉主演的《非洲皇后號(hào)》，影片當(dāng)中明顯地出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)鏡頭。 電影作為一種大眾消費(fèi)品，在慢慢的進(jìn)入大眾生活。現(xiàn)在，細(xì)心一點(diǎn)的電影觀眾不難發(fā)現(xiàn)，電影里的廣告是越來越多了，且形式也是各式各樣?？梢院?jiǎn)單的說，電影是廣告的一種信息載體，在帶給觀眾快樂和歡笑的同時(shí)，承載著廣告信息傳播的功能。 回顧一下最近這段時(shí)間上映的大片，不難發(fā)現(xiàn)，大量的電影都有植入性的廣告。而且隨著人們對(duì)電影的認(rèn)識(shí)越來越高，以后的電影植入式廣告將會(huì)更加的繁榮。最近幾年國內(nèi)商業(yè)電影的發(fā)展速度非?？?，電影的投資是一個(gè)比一個(gè)大，廣告贊助商也越來越多，電影制作與廣告的結(jié)合上遇到了很多問題，不合理的廣告植入讓觀眾是大跌胃口。如場(chǎng)景安排不合理、道具選擇錯(cuò)誤和對(duì)白太過庸俗等等。好的電影叫好又叫座，同時(shí)為電影制片商和廣告商帶來雙贏。 四、 植入性廣告在電影中的表現(xiàn)形式電影作為一種視聽藝術(shù)，用時(shí)間和空間的拉伸來展現(xiàn)人們的生活、情感和思想。電影就是生活的縮寫，他也有情節(jié)故事、生活場(chǎng)景等對(duì)白語言等，唯一有別于生活的是他經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)斟酌。對(duì)此，我們來詳細(xì)的解說一下植入性廣告在電影里的表現(xiàn)形式。電影算是一門空間藝術(shù),無時(shí)無刻不在表現(xiàn)空間的體概念。場(chǎng)景是影片的劇情得以展開延伸的構(gòu)架,是人物存在的依據(jù)，不斷的延續(xù)的場(chǎng)景和蒙太奇才可以讓電影有一個(gè)完整的故事感。因此，對(duì)場(chǎng)景空間環(huán)境的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，會(huì)直接影響到影片的造型基調(diào)和內(nèi)涵的形成，也會(huì)很直接的影響影片的社會(huì)反響。在電影里，場(chǎng)景的設(shè)置主要有：服裝、背景、道具和色彩等，廣告元素的植入最好運(yùn)用到其中去。在電影里植入一個(gè)大紅的場(chǎng)景，只要有一瓶可口可樂的道具植入廣告，很容易讓人聯(lián)想到可口可樂的大紅形象。 其次，在設(shè)置電影場(chǎng)景時(shí)，必須考慮到電影情節(jié)的主題和人物生活形態(tài)，把握電影整個(gè)拍攝流程，才可以將廣告合理的植入到影片最核心的廣告片段中。在這個(gè)電影片段里，場(chǎng)景設(shè)置的很好，車作為一種交通工具被植入到了影片中，是理所當(dāng)然的。不過這部影片的汽車道具植入還是相當(dāng)不錯(cuò)的，選擇了富士重工業(yè)的斯巴魯。 廣告需要合適的場(chǎng)景，場(chǎng)景也需要合適的廣告，一旦廣告植入錯(cuò)誤，就會(huì)讓整個(gè)電影畫面顯得特別的滑稽蒼白。粗心的觀眾還真沒發(fā)現(xiàn)那幾個(gè)字，對(duì)于那些細(xì)心的觀眾來說這完全是在強(qiáng)詞奪理。但是從廣告營銷學(xué)的角度分析，淘寶網(wǎng)選擇的植入廣告是相當(dāng)?shù)暮侠恚驗(yàn)椤短煜聼o賊》是一部賀歲片，其主要的受眾基本上都在2030之間，這個(gè)年齡段的人大部分都接觸網(wǎng)絡(luò)，那么淘寶網(wǎng)的廣告受眾人群大部分都能覆蓋，只要植入的合理，其廣告效果肯定可以達(dá)到。影片開頭，一對(duì)賊男女為了勒索一富翁，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機(jī)攝下富翁對(duì)女賊的不軌舉動(dòng)，在這個(gè)小片段的場(chǎng)景中，佳能相機(jī)出現(xiàn)了好幾次。且男女主角互發(fā)短信時(shí)，特寫鏡頭手機(jī)屏幕上滾過中國移動(dòng)“全球通”的大LOGO。隨著劇情的展開，廣告不時(shí)地進(jìn)入鏡頭，一部電影幾乎成了品牌的展示舞臺(tái)，寶馬汽車、惠普電腦、淘寶網(wǎng)、長城潤滑油等，不下十?dāng)?shù)個(gè)品牌，在電影的場(chǎng)景中出現(xiàn)，類似一個(gè)很長的廣告片。 電影植入性廣告對(duì)于某些品牌或商品來說，是一種極為消極的信息傳播方式。 品牌的植入必須要考慮很多因素：首先要分析品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)上的認(rèn)知度，只有產(chǎn)品用用一定的受眾人群，且知名度還很高，要想人們更深刻的記住這個(gè)品牌，讓此品牌融合到生活中去。這無疑是一個(gè)竹籃打水一場(chǎng)空的下場(chǎng)。其實(shí)這些廣告的植入也并非都算是成功的，因?yàn)槊總€(gè)場(chǎng)景的環(huán)境不同或者是產(chǎn)品的信息與廣