淺談電影中的植入廣告的表現(xiàn)形式論文-資料下載頁(yè)
2025-06-28 15:55本頁(yè)面
【正文】 是電影對(duì)白植入廣告的魅力。五、植入性廣告在電影中受到的制約和發(fā)展前景植入性廣告在國(guó)內(nèi)是剛剛發(fā)展起來(lái)的，尚處在初級(jí)階段。與國(guó)外成熟的商業(yè)電影比較，還有待學(xué)習(xí)。對(duì)此，我來(lái)談?wù)剣?guó)產(chǎn)電影中植入性廣告發(fā)展受到的制約和發(fā)展前景。 （一）植入性廣告在電影藝術(shù)中受到的制約最近網(wǎng)絡(luò)和一些紙媒上都反映一個(gè)問(wèn)題，觀眾對(duì)近期上映的一些賀歲片是牢騷滿腹?；肆呤畨K錢(qián)看的電影，竟成了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告片，是誰(shuí)誰(shuí)都會(huì)抱怨。細(xì)數(shù)一下，這樣的影片現(xiàn)在還真的不少。現(xiàn)在一些電影制片商為了降成本和投資風(fēng)險(xiǎn)，大規(guī)模高頻率的植入廣告，讓電影變成了一本冗長(zhǎng)的廣告片，失去了原本屬于電影的價(jià)值。在這些影片中，影片產(chǎn)品植入方式簡(jiǎn)單、直露且大面積集中出現(xiàn)，它們或嚴(yán)重脫離劇情，或無(wú)端制造各種無(wú)厘頭招式，或生硬且毫無(wú)道理地拉長(zhǎng)電影鏡頭，給人一種受強(qiáng)迫的感覺(jué) ①王曉，付平.《當(dāng)代中國(guó)廣告透視》.中央編譯出版社2004年版?；ㄥX(qián)看廣告，觀眾自然不買(mǎi)賬，質(zhì)疑、聲討之聲隨之而來(lái)。 植入性廣告在電影之所以受到制約，有很多因素。從電影制片開(kāi)始，就出現(xiàn)了信息的不對(duì)稱(chēng)。制片商無(wú)法知道哪些企業(yè)有品牌植入的需求和預(yù)算。通常情況，制片商對(duì)劇本進(jìn)行一番簡(jiǎn)單分析找出能夠“放產(chǎn)品”的點(diǎn)及適合的產(chǎn)品種類(lèi)之后，就通過(guò)發(fā)信、打電話、發(fā)帖的原始方式向這些產(chǎn)品的主要廠商推銷(xiāo)。至于這些廠商的營(yíng)銷(xiāo)組合中是否有植入式廣告的計(jì)劃，目前營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算狀況如何，制片商全然不知曉，也不管不顧，完全就是“一只瞎貓子撞死老鼠”的狀態(tài)。這種狀態(tài)下所找到的廣告贊助商肯定不會(huì)好到哪里去，產(chǎn)品對(duì)情節(jié)和道具的合適度絕對(duì)不高。同時(shí)，這些廠商肯定是需要在影片中大規(guī)模高頻率的曝光。這就在前期為電影里的廣告植入創(chuàng)造了很多麻煩。為了影片的順利拍攝，也為了廣告贊助商的意見(jiàn)，導(dǎo)演就不停的將廣告強(qiáng)硬的塞入到電影里，等電影成型后，廣告的植入顯得特別的尷尬?？淳昧耍蜁?huì)覺(jué)得他就是一部長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的廣告片，還是花了錢(qián)看的廣告片。 （二）電影植入性廣告的發(fā)展形式和前景 正如國(guó)全球品牌內(nèi)容分析協(xié)會(huì)主席辛迪開(kāi)來(lái)普斯所說(shuō)的：“我們正在從一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代?！泵浇榄h(huán)境的變化，廣告投放邊際效益的遞減，消費(fèi)者對(duì)顯性廣告的注意度和信任度下降；再加上政策法規(guī)法則對(duì)一些特殊行業(yè)和人群的廣告限制，使得植入之廣告這種淡化了廣告味的主動(dòng)、深入、靈活和滲透式的營(yíng)銷(xiāo)方式，受到了廣告主和觀眾的親睞。 植入性廣告在電影里的發(fā)展將會(huì)不斷的多元化，不單單是通過(guò)道具、場(chǎng)景和對(duì)白來(lái)植入。更多的會(huì)是形象和主題來(lái)植入，電影里直觀的廣告植入在一段時(shí)間后會(huì)形成一種廣告文化，也會(huì)產(chǎn)生使觀眾有一種排斥的感覺(jué)。唯獨(dú)形象和主題的植入才會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，他是一種概念的植入，一種生活形態(tài)式的植入。植入的是一種價(jià)值文化，是每個(gè)人精神上都渴望追求的。 隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來(lái)，電影消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大潛力?；陔娪暗奶厥庑裕^眾受制于電影院特殊環(huán)境的無(wú)可選擇性，電影植入廣告相對(duì)平面媒體和電視媒體信息流失最少，且?jiàn)A帶產(chǎn)品可依托劇情在人們不知不覺(jué)中被接受，更容易讓受眾群體與品牌消費(fèi)趨向產(chǎn)生一致，這就決定了植入式廣告巨大的潛在效益。這種潛在的效益也會(huì)刺激電影事業(yè)的不斷進(jìn)步，走上商業(yè)電影正規(guī)。 隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活越發(fā)的富裕起來(lái)，電影消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大潛力?；陔娪暗奶厥庑?，觀眾受制于電影院特殊環(huán)境的無(wú)可選擇性，電影植入廣告相對(duì)平面媒體和電視媒體信息流失最少，且?jiàn)A帶產(chǎn)品可依托劇情在人們不知不覺(jué)中被接受，更容易讓受眾群體與品牌消費(fèi)趨向產(chǎn)生一致，這就決定了植入式廣告巨大的潛在效益。這種潛在的效益也會(huì)刺激電影事業(yè)的不斷進(jìn)步，走上商業(yè)電影正規(guī)。 電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，影片之間的競(jìng)爭(zhēng)早已不再限于票房。在新的營(yíng)銷(xiāo)概念中，電影產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷的延長(zhǎng)，輻射到各個(gè)領(lǐng)域?？侩娪捌狈渴杖氲哪甏呀?jīng)過(guò)去了，讓位于廣告銷(xiāo)售、版權(quán)交易以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。電影植入式廣告作為一種新的增值模式，也為越來(lái)越多的制片方所采用。結(jié)論植入性廣告盛行是廣告行業(yè)的一片新藍(lán)海，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)電影事業(yè)的良好發(fā)展創(chuàng)造了很好的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)如今，植入性廣告在電影里的運(yùn)用出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題，這也不能說(shuō)是一種方向性的錯(cuò)誤，畢竟植入性廣告在國(guó)內(nèi)發(fā)展尚處在初級(jí)階段，并沒(méi)有走上正軌。如此看來(lái)，在這一段時(shí)間里，電影植入性廣告仍然會(huì)是商家的必爭(zhēng)之地，這將為整個(gè)廣告業(yè)帶來(lái)新的力量。這也得要求整個(gè)電影行業(yè)不斷的提高對(duì)藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，合理的運(yùn)用植入性廣告在電影里的表現(xiàn)形式，加強(qiáng)對(duì)電影藝術(shù)元素與廣告的環(huán)境的融合度，為以后的植入性廣告的健康發(fā)展鋪開(kāi)大路。與此同時(shí)，植入性廣告的規(guī)范亟待解決，這將會(huì)直接影響國(guó)內(nèi)電影事業(yè)向商業(yè)化道路的轉(zhuǎn)型. 參考文獻(xiàn)[1] 皇甫積慶.《影視藝術(shù)鑒賞原理》.杭州大學(xué)出版社；1994年版[2] 陳俊良著.《廣告媒體研究》.中國(guó)物價(jià)出版社；1997 年版[3] 王曉，付平.《當(dāng)代中國(guó)廣告透視》.中央編譯出版社2004年版[4] 周子淵.《植入式廣告的受眾研究》.商場(chǎng)現(xiàn)代化； 2005年23期 [5] 胡嶸.《電視植入式廣告進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代》.中國(guó)電影報(bào)；2006年7月6日版[6] 夏瓊.《廣告媒體》.武漢大學(xué)出版社；2002年版[7] 程群坡.《影視廣告制作教程》.中國(guó)傳媒大學(xué) ；2006年版 [8] 陳先紅 余明陽(yáng).《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》.復(fù)旦大學(xué)出版社；2008年版[9] 何佳訊.《廣告案例教程》.復(fù)旦大學(xué)出版社；2006年版 [10]馬婷.《影視植入性廣告滿天飛，請(qǐng)你“非誠(chéng)勿擾”》.信息時(shí)報(bào)；2008年8月7號(hào)版[11]饒德江.《廣告策劃與創(chuàng)意》.武漢大學(xué)；2004年版[12]徐東.《電影置入式廣告營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)》.中國(guó)電影報(bào)2006 9
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1