雜志廣告文案的表現(xiàn)形式、特點及寫作要點分析-資料下載頁
2025-04-17 02:41本頁面
【正文】 出現(xiàn)了過多過密的文案，則失去了雜志自身的特點，不能充分發(fā)揮雜志媒體的優(yōu)越性。比如下面這則汽車雜志廣告文案，以飛翔的翅膀和厚實的駝峰來配合文案，給讀者無限的想象空間和鮮明的視覺印象，增強了整篇廣告的說服力(見網(wǎng)4—8)。 (二)注意雜志廣告的專業(yè)化 雜志廣告的目標(biāo)受眾群體，均有一定的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，因而在專業(yè)性雜志上做專業(yè)商品廣告，采用專業(yè)化的語言風(fēng)格．易于為專業(yè)目標(biāo)受眾所理解，不僅可以節(jié)省很多文案，而且有利于有的放矢，增強廣告效果。比如，在電影雜志上做影視廣告，在體育雜志上做體育用品廣告。 同時，在專業(yè)雜志上請相關(guān)的業(yè)內(nèi)專業(yè)人士做專業(yè)陳述，利用名人廣告訴求效應(yīng)，廣告文案的語言選用相應(yīng)的專業(yè)術(shù)語和專業(yè)化的語言風(fēng)格，人們會在崇拜心理和共同心態(tài)的作用下，跟從其消費。 這里有一則刊登在美國《體育周刊》上的廣告文案范例：美國一家廣告公司為Nike集團公司創(chuàng)作了一幅單頁、四色的印刷廣告．這個廣告全幅刊登了體育界著名人士卡爾頓費斯克的頭像，并在版面的左側(cè)以左邊對齊的方式從上到下排列文案。文案每一行的長度都不一樣，長的可占畫面橫向的1／3，短的只有兩個單詞。文案在畫面上的視覺效果類似于電視廣告的話外音，相當(dāng)引人注目。 正文：我，不要一刻鐘的名聲，／我要一種生活。／我不愿成為攝影鏡頭中的}1人注目者，／我要一種事業(yè)。／我不想抓住所有我能擁有的，／我想有選擇地挑選最好的。／我不想出售一個公司，／我想創(chuàng)建一個c／我不想和一個模特兒去約會。／那么我的確想和一位模特兒去約會。／控告我吧／但是我剩余的目標(biāo)是長期的。／一天天做出決定的結(jié)果，／我要保持穩(wěn)定。／我持續(xù)不斷地重新解釋諾言。／沿著這條路一定會有／瞬問的輝煌。／總之，我就是我。／但這一刻，還有更偉大的，／杰出的記錄，／廳里的裝飾。／我的名字在三明治上。／一個家庭就是一個隊。／我將不再遺憾地回顧。／我會始終信奉理想。／我希望被記住，不是被回憶。／并且，我希望與眾不同。／只要行動起來。 在畫面的右下方，則是匐對卡爾頓的介紹：Car1ton Fisk，到目前為止，已在主聯(lián)盟效力21年。 此廣告就是采用了名人廣告的訴求形式。用具有說服力的行業(yè)代表來引起目標(biāo)消費者的高度注意和自覺的跟從。而這個注意和跟從是一種生活方式和價值趨向的注意和跟從，是行為方式的注意和跟從。卡爾頓在此既是一個輿論的領(lǐng)導(dǎo)者又是一個示范性的消費者。廣告中產(chǎn)品的目標(biāo)消費者是運動員和運動愛好者、運動崇尚者，以運動員中的佼佼者做廣告模特，講述出運動員的心聲。/P p
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