聯通整合營銷建議方案(編輯修改稿)
2025-03-23 15:16 本頁面
【文章內容簡介】 同時進行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強調的是本身的通話品質 ,關注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告口號 ?聯通 ——超越語言的完美溝通（強調品質） ?聯通 ——每一句話都有你的味道（強調靈性） ?聯通 ——體貼每一句話的心情（強調靈性） ?聯通 ——懂得被欣賞的人才配擁有她（強調滿足感） 30 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 訴求支持 環(huán)保 ——綠色環(huán)保的 靈性 ——接受靈敏度更高 輻射低 ——發(fā)射功率更小對人的平均輻射僅為普通手機的十分之一到千分之一 清晰度高 ——溝通更輕松 31 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 聯通各種服務交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進的策略 32 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 1 ?高端媒體集中投放的策略 ? 針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 ?如各大航空雜志、時尚雜志 ?品牌廣告與產品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略 ?廣東省全區(qū)覆蓋的策略 33 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購買策略 ?集中購買的策略 ?購買指標：毛評點、每千人成本 34 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 ?電視形象廣告（ 2篇） ? 每個版本分 5? 、 15? 、 30? 三種 ?報紙形象廣告 ? 針對高端市場系列版本 ?針對中端市場系列版本 ?雜志形象廣告 ?時尚版本 ?普通版本 35 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 續(xù) 1 ?全省統一系列 ? 海報廣告系列（服務工具類、企業(yè)形象類、空白類） ? 掛旗類 ?戶外廣告（全省通用版本） ?站亭系列 ?單立柱系列 ?其它形式 36 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告創(chuàng)作計劃 8月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 雜志廣告 廣告 其他 其他 37 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第三部分：事件營銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯通 ,讓你成為生活的主角 促銷主題：非凡溝通 ,激情體驗 促銷時間： 2023年 6月 15日 2023年 8月 15日 促銷城市：全省地市級重點二級城市 促銷口號 : 聯通 ,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 “聯通， 讓你成為生活的主角 ” 公關炒作 店內買贈 媒介宣傳 戶外現場活動 公關活動 服務營銷 抽獎活動 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動 讓你成為生活主角 主線： 全方位對品牌、產品、服務、客戶支持；以 “讓你成為生活主角”為主線，同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現活動內容的清晰傳遞。 活動方式： ——“讓你成為生活的主角” 中國隊每入一粒球，廣東聯通每個城市送出 100部手機。 （到指定地點購買，即買即送，送完為止） ，對活動期間購機入網的用戶集中抽獎，進球一粒開獎一次，每次開出一等獎 1名， 2等獎 2名，三等獎 3名，幸運獎 10名；整體抽獎活動分兩個階段進行。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢。 第一階段：側重于對足球賽勢“巓峰時刻，激情體驗”的運作 口號：激情體驗，讓你成為生活的主角 第二階段：側重于對“激情人生、夢想成真”的運作 口號：夢想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動 讓你成為生活主角 實施步驟 第一階段（ 6月） 店內贈機 戶外活動 店內贈機 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角 ”的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內宣傳 店內活動 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷執(zhí)行方式 店內贈機 高端 中端 入網聯通，現場送手機活動 刺激 刺激 同中端 43 BRAN
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