聯(lián)通整合營(yíng)銷建議方案(編輯修改稿)
2025-03-23 15:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 同時(shí)進(jìn)行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強(qiáng)調(diào)的是本身的通話品質(zhì) ,關(guān)注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告口號(hào) ?聯(lián)通 ——超越語(yǔ)言的完美溝通（強(qiáng)調(diào)品質(zhì)） ?聯(lián)通 ——每一句話都有你的味道（強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 ——體貼每一句話的心情（強(qiáng)調(diào)靈性） ?聯(lián)通 ——懂得被欣賞的人才配擁有她（強(qiáng)調(diào)滿足感） 30 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 訴求支持 環(huán)保 ——綠色環(huán)保的 靈性 ——接受靈敏度更高 輻射低 ——發(fā)射功率更小對(duì)人的平均輻射僅為普通手機(jī)的十分之一到千分之一 清晰度高 ——溝通更輕松 31 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 聯(lián)通各種服務(wù)交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)的策略 32 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 1 ?高端媒體集中投放的策略 ? 針對(duì)受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 ?如各大航空雜志、時(shí)尚雜志 ?品牌廣告與產(chǎn)品廣告、活動(dòng)廣告交替發(fā)布的策略 ?廣東省全區(qū)覆蓋的策略 33 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購(gòu)買策略 ?集中購(gòu)買的策略 ?購(gòu)買指標(biāo)：毛評(píng)點(diǎn)、每千人成本 34 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 ?電視形象廣告（ 2篇） ? 每個(gè)版本分 5? 、 15? 、 30? 三種 ?報(bào)紙形象廣告 ? 針對(duì)高端市場(chǎng)系列版本 ?針對(duì)中端市場(chǎng)系列版本 ?雜志形象廣告 ?時(shí)尚版本 ?普通版本 35 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 續(xù) 1 ?全省統(tǒng)一系列 ? 海報(bào)廣告系列（服務(wù)工具類、企業(yè)形象類、空白類） ? 掛旗類 ?戶外廣告（全省通用版本） ?站亭系列 ?單立柱系列 ?其它形式 36 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告創(chuàng)作計(jì)劃 8月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 雜志廣告 廣告 其他 其他 37 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第三部分：事件營(yíng)銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯(lián)通 ,讓你成為生活的主角 促銷主題：非凡溝通 ,激情體驗(yàn) 促銷時(shí)間： 2023年 6月 15日 2023年 8月 15日 促銷城市：全省地市級(jí)重點(diǎn)二級(jí)城市 促銷口號(hào) : 聯(lián)通 ,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動(dòng)主要執(zhí)行方式 “聯(lián)通， 讓你成為生活的主角 ” 公關(guān)炒作 店內(nèi)買贈(zèng) 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 服務(wù)營(yíng)銷 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動(dòng) 讓你成為生活主角 主線： 全方位對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、客戶支持；以 “讓你成為生活主角”為主線，同時(shí)貫穿整個(gè)活動(dòng)的各種方式和全過程，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容的清晰傳遞。 活動(dòng)方式： ——“讓你成為生活的主角” 中國(guó)隊(duì)每入一粒球，廣東聯(lián)通每個(gè)城市送出 100部手機(jī)。 （到指定地點(diǎn)購(gòu)買，即買即送，送完為止） ，對(duì)活動(dòng)期間購(gòu)機(jī)入網(wǎng)的用戶集中抽獎(jiǎng)，進(jìn)球一粒開獎(jiǎng)一次，每次開出一等獎(jiǎng) 1名， 2等獎(jiǎng) 2名，三等獎(jiǎng) 3名，幸運(yùn)獎(jiǎng) 10名；整體抽獎(jiǎng)活動(dòng)分兩個(gè)階段進(jìn)行。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢(shì)助勢(shì)。 第一階段：側(cè)重于對(duì)足球賽勢(shì)“巓峰時(shí)刻，激情體驗(yàn)”的運(yùn)作 口號(hào)：激情體驗(yàn)，讓你成為生活的主角 第二階段：側(cè)重于對(duì)“激情人生、夢(mèng)想成真”的運(yùn)作 口號(hào)：夢(mèng)想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動(dòng) 讓你成為生活主角 實(shí)施步驟 第一階段（ 6月） 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 戶外活動(dòng) 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角 ”的媒介宣傳、公關(guān)炒作 服 務(wù) 營(yíng) 銷 集中抽獎(jiǎng) 集中抽獎(jiǎng) 店內(nèi)宣傳 店內(nèi)活動(dòng) 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷執(zhí)行方式 店內(nèi)贈(zèng)機(jī) 高端 中端 入網(wǎng)聯(lián)通，現(xiàn)場(chǎng)送手機(jī)活動(dòng) 刺激 刺激 同中端 43 BRAN
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