某地產(chǎn)整合營(yíng)銷品牌推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-06-23 16:23本頁(yè)面
【正文】 們必須在環(huán)環(huán)相接、互不脫節(jié)的狀況下才可獲得最理想的發(fā)揮。5. 第五部分 中海半島首府媒體推廣策略. 媒體推廣系列部署根據(jù)我司為本項(xiàng)目所設(shè)定的整合營(yíng)銷推廣步驟，將推廣劃分為幾大系列進(jìn)行系統(tǒng)性的傳播推廣。企業(yè)品牌和項(xiàng)目形象系列；區(qū)域價(jià)值系列；產(chǎn)品宣傳系列；豪宅精神系列；俱樂(lè)部VIP尊貴活動(dòng)系列；促銷系列。. 媒體推廣設(shè)計(jì)風(fēng)格初步建議根據(jù)我司多年的成功操作經(jīng)驗(yàn)，階段性的媒體風(fēng)格統(tǒng)一，更容易使項(xiàng)目產(chǎn)生識(shí)別性，從而讓客戶加深對(duì)廣告的記憶度，增強(qiáng)媒體推廣的效果。從而有利于本項(xiàng)目品牌的建立，因此，我司建議在本項(xiàng)目開(kāi)盤前期和首次公開(kāi)發(fā)售的推廣階段，運(yùn)用相對(duì)統(tǒng)一的版面風(fēng)格，充分體現(xiàn)項(xiàng)目的尊貴性和國(guó)際化，色彩運(yùn)用要與項(xiàng)目的身份相一致，從而能夠更加立體地樹(shù)立項(xiàng)目的品牌形象，使中海半島首府的形象得到進(jìn)一步的升華。廣告調(diào)性：希望用藝術(shù)的構(gòu)思，打破傳統(tǒng)的臻品生活表述。傳達(dá)出內(nèi)斂而不張揚(yáng)，大氣卻不囂張的“優(yōu)質(zhì)奢華”的生活品質(zhì)。真正的豪宅精神，正是那繁華社會(huì)里偶爾乍現(xiàn)的一抹藝術(shù)的靈光，充滿美妙的安寧；是富而有品的氣質(zhì)，可以直達(dá)人們的本心。. 媒體組合策略廣告媒體是項(xiàng)目營(yíng)銷中的重要組成環(huán)節(jié)，亦是客戶重要資訊的來(lái)源，從前期的籌備期到項(xiàng)目售罄，廣告始終以不同的階段特色貫穿其間。因此制定合理的廣告宣傳計(jì)劃有助項(xiàng)目整體營(yíng)銷效果的提高，有效運(yùn)用營(yíng)銷資金，降低產(chǎn)品成本。除傳統(tǒng)的報(bào)刊、戶外大型廣告牌、電視、電臺(tái)、道路燈箱、房展外，另應(yīng)結(jié)合網(wǎng)站、活動(dòng)、事件營(yíng)銷等形式，進(jìn)行統(tǒng)合傳播。廣 告 周 期主要媒體投放策略厘定鋪墊預(yù)熱階段戶外大型廣告牌、道路燈箱廣告、樓盤圍板、海報(bào)、單張、旗海、單張單張定向郵寄以戶外媒體和新聞炒作為主，報(bào)刊廣告僅以少量硬廣告樹(shù)立公司品牌形象。升溫階段引爆階段報(bào)刊、電視、電臺(tái)、樓書(shū)、單張、旗海、網(wǎng)站、活動(dòng)以報(bào)刊廣告為主，電視、電臺(tái)廣告為副，輔以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，事件營(yíng)銷、樓書(shū)單張派發(fā)。戶外廣告己全部到位，印刷品制作完畢。保溫階段活動(dòng)、單張定向郵寄處于一、二期銷售交界，以一期尾貨銷售為主，營(yíng)銷以新聞炒作和活動(dòng)為主，輔以少量報(bào)刊廣告第二期銷售報(bào)刊、宣傳印刷品等廣告尚末到期，僅作賣點(diǎn)更新即可，以報(bào)刊廣告、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)為主 結(jié)束語(yǔ)本報(bào)告簡(jiǎn)單闡述了我司策略、企劃、銷售的理念，并吸取了我司策劃人的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)、觀察和思考。借此機(jī)會(huì)，我們希望能與貴司有一個(gè)合作的新起始，并相信我們的專業(yè)和敬業(yè)能對(duì)貴司項(xiàng)目的操作提供有價(jià)值的參考和依據(jù)。非常感謝！16 / 16
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