品牌整合營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略-資料下載頁(yè)
2024-10-18 12:37本頁(yè)面
【正文】 意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。 42 ？ 43 ４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。并以此為依據(jù)，去調(diào)查分析、研究企業(yè)形象和品牌運(yùn)作方面存在的問(wèn)題，提出公司未來(lái)的形象戰(zhàn)略目標(biāo)、形象定位、品牌路線等重大問(wèn)題。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。 在項(xiàng)目中，還需真正將企業(yè)的理念精神、視覺(jué)形象、行為規(guī)范一以貫之，整體規(guī)劃，長(zhǎng)期施行，并在其導(dǎo)入過(guò)程中實(shí)施戰(zhàn)略性管理，使其推廣始終沿著公司形象塑造的主線進(jìn)行，外顯形象、內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，明顯增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，并不斷提升公司知名度、美譽(yù)度。 在對(duì)項(xiàng)目的實(shí)際操作中，我們會(huì)建議貴司采用以下的編制方法： 綜合編制法：即將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便于修正替換或增補(bǔ)。 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)分開(kāi)編制的方法：即依照基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，以活頁(yè)的形式分編成兩冊(cè)，主要是基于使用的方便。 應(yīng)用項(xiàng)目分冊(cè)編制的方法。按不同種類(lèi)、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目分別編制，這較為符合 XX集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展情況。 44 成果 ? 緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo) ? 成功建立對(duì) XX集團(tuán) 及 XX的信心 ? 為 今后新產(chǎn)品的推出 營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣 ? 品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng) ? 在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷(xiāo)售 45 找出市場(chǎng)的空缺 訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值 分享品牌目標(biāo)及價(jià)值 找出品牌的獨(dú)特銷(xiāo)售主張 (USP) 全方位整合傳播 持續(xù)的評(píng)估及管理 一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值 建立一個(gè) 長(zhǎng)久 的品牌 46 五、 IMC整合行銷(xiāo)企劃 47 全方位整合行銷(xiāo)架構(gòu) 以同心圓為整合概念，講求逐步擴(kuò)散的效應(yīng)， 以及針對(duì)性強(qiáng)的效益 IMC Plan TV NP MG RD CATV Pubic Relation SP Event Direct Marketing Outdoor Internet Demo 有線電視 電臺(tái)廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告 電視 公共關(guān)系 樣張 互聯(lián)網(wǎng) 戶(hù)外廣告 直效行銷(xiāo) 事件 促銷(xiāo) 48 全方位整合行銷(xiāo)策略 活動(dòng) 媒體 公關(guān) 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)呼外應(yīng)、資源整 合， 加強(qiáng)造勢(shì)計(jì)劃，全面接觸消費(fèi)者 49 整合行銷(xiāo)傳播手法 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 企業(yè)資源整合運(yùn)用 社會(huì)資源整合運(yùn)用 形象提升 品牌資源 服務(wù)資源 渠道資源 媒體資源 資費(fèi)資源 媒體廣告 場(chǎng)地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶(hù)外廣告 信息焦點(diǎn) 50 整合品牌接點(diǎn)與消費(fèi)者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報(bào)紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶(hù)外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷(xiāo) 單張 公關(guān) 事件行銷(xiāo) 51 謝 謝
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