【正文】 好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費者所支付 /購買 17 “ 工廠與汽車都會隨著時間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長青的。 37 XX集團在原有 VI系統(tǒng)上進行更為規(guī)范的設計，實際上就是對原有形象進行升級，雖說傳統(tǒng)的理論認為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無限長久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標識，經(jīng)過精心的設計和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 42 ？ 43 ４、我們認為，要想真正完成此項目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營方向、事業(yè)領域、發(fā)展目標。并以此為基礎進行設計和調(diào)整。因此，當社會風尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。 ” 19 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) 20 ? 這個品牌是什么？ ? 這個品牌的目標是什么？ ? 這個品牌的價值是什么？ ? 如何建立這個品牌？ ? 如何管理這個品牌？ 21 這個品牌是什么？ 幫助消費者顯著體驗更天然的感受，由此讓消費者的外表和內(nèi)心都處于最佳狀態(tài)。 XX在品牌形象建設上力度不夠，功能價值大于品 牌價值。 品牌定位 天然 品牌屬性 天然 品牌利益 ？！ 功能利益 ？！ 情感利益 ？！ 社交利益 品牌驅(qū)動力 價格 目標消費群 中低端市場的中低端消費者 問題點 8 XX的優(yōu)劣勢分析 天然 利益點 ?引入新管理機制，并將品牌重新定位 ——“天然護膚 ” ，為國內(nèi)化妝品行業(yè)中系列產(chǎn)品打造天然概念走出第一步。 它通過在同級別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立 真正天然的 擁有體驗，立志于領導 化妝品市場。想要成為一個永遠都不會被市場競爭的硝煙吞噬掉的企業(yè)，標識的創(chuàng)新和升級就顯得異常重要。 基本設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)分開編制的方法：即依照基本設計系統(tǒng)和應用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。 41 2021年 5月 1日，享譽中國大江南北的著名本土品牌 ——聯(lián)想，在北京正式宣布啟用集團新標識“ lenovo”，以代替沿用 15年之久的英文標識“ Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊。 24 ? 天然的 ? 可信賴的 ? 親切 的 ? 可接近的 ? 能感受的 XX的品牌價值 25 重點在 于 貫徹 統(tǒng)一的品牌形象，同時提供 持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及 天然的體驗 為消費者帶來完整的品牌體驗 如何實現(xiàn)“ XX” 的品牌目標 ? 26 品牌目標如果不被每個員工和合作伙伴的每個人所分享和理解，它將會是毫無意義的 每個員工和合作伙伴必須了解 “ XX”的品牌目標和 “ 品牌對我的意義 ” 是什么 品牌目標不只是與顧客溝通 27 分享 “ XX”品牌目標的計劃 ? “ XX對我的意義 ” 活動 ? 經(jīng)銷及售后服務伙伴、管理層、合作伙伴 ， 及XX集團 的每一個人都必需參與培訓 – 知道 – 理解 – 相信 – 分享 – 不斷