文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-資料下載頁
2025-05-15 11:57本頁面
【正文】 品牌的信息 包裝 用途 電視 /平面媒體，廣播等 直接 郵件 交互式媒體 利用社會 網(wǎng)絡 多品牌計劃 第三方 amp。公共關系 消費者關系 戰(zhàn)略聯(lián)盟 利益相關 者計劃 零售商 成本設計 /樣品 店內展示 廣告推銷 amp。促銷 合作營俏 營銷事件 誰 什么 外部關系 直接面對消費者 零售 /客戶營銷 推動營銷戰(zhàn)略成功的第一個重要因素是成功的產(chǎn)品設計，它是能夠有效的鞏固我們的品牌在消費者心目中地位的設計 七個優(yōu)秀設計的基本準則 有關聯(lián)的 設計必須反映出你的品類與消費者相關的、能夠反映品類獨有的形象和特點的信息 獨特的 設計必須能夠表現(xiàn)出品牌獨一無二的因素，例如包裝的顏色、形狀樣式、商標等等 印象深刻的 設計必須用產(chǎn)品最激動人心的特質去激發(fā)消費者對產(chǎn)品的記憶 連貫的 設計需要超越不同的產(chǎn)品形式，超越不同的媒介，超越時空，必須維持一個固定的品牌資產(chǎn) 有彈性的 設計必須適應多樣化的產(chǎn)品和不同的媒介，給品牌留有足夠的彈性空間給將來可能的改變 緊跟時代的 設計必須跟上時代的腳步，但并不以為著一味追逐時髦 易于傳播交流的 設計必須有清楚的傳播概念，確定在品牌特征和產(chǎn)品定位中什么是首先需要傳達的產(chǎn)品特性 文化營銷 —— 文化與營銷 1 物質資源總會枯竭，唯有文化才能生生不息 。 文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗 。 2 營銷過程在實物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過程，而在內層方面，則是一種文化價值的傳遞和達到滿意的過程 。 3 在一定意義上，現(xiàn)代市場營銷是物化營銷和文化營銷的結合，營銷離不開文化 。 國民經(jīng)濟支柱 對社會影響深刻 我國文化產(chǎn)業(yè)增長快 國家政策扶持 市場需求巨大 文化產(chǎn)業(yè)的潛力 填入時間、姓名 制作：威客：風中傳說 128
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