文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)-資料下載頁(yè)
2025-05-15 11:57本頁(yè)面
【正文】 品牌的信息 包裝 用途 電視 /平面媒體，廣播等 直接 郵件 交互式媒體 利用社會(huì) 網(wǎng)絡(luò) 多品牌計(jì)劃 第三方 amp。公共關(guān)系 消費(fèi)者關(guān)系 戰(zhàn)略聯(lián)盟 利益相關(guān) 者計(jì)劃 零售商 成本設(shè)計(jì) /樣品 店內(nèi)展示 廣告推銷(xiāo) amp。促銷(xiāo) 合作營(yíng)俏 營(yíng)銷(xiāo)事件 誰(shuí) 什么 外部關(guān)系 直接面對(duì)消費(fèi)者 零售 /客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo) 推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成功的第一個(gè)重要因素是成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它是能夠有效的鞏固我們的品牌在消費(fèi)者心目中地位的設(shè)計(jì) 七個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則 有關(guān)聯(lián)的 設(shè)計(jì)必須反映出你的品類(lèi)與消費(fèi)者相關(guān)的、能夠反映品類(lèi)獨(dú)有的形象和特點(diǎn)的信息 獨(dú)特的 設(shè)計(jì)必須能夠表現(xiàn)出品牌獨(dú)一無(wú)二的因素，例如包裝的顏色、形狀樣式、商標(biāo)等等 印象深刻的 設(shè)計(jì)必須用產(chǎn)品最激動(dòng)人心的特質(zhì)去激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶 連貫的 設(shè)計(jì)需要超越不同的產(chǎn)品形式，超越不同的媒介，超越時(shí)空，必須維持一個(gè)固定的品牌資產(chǎn) 有彈性的 設(shè)計(jì)必須適應(yīng)多樣化的產(chǎn)品和不同的媒介，給品牌留有足夠的彈性空間給將來(lái)可能的改變 緊跟時(shí)代的 設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，但并不以為著一味追逐時(shí)髦 易于傳播交流的 設(shè)計(jì)必須有清楚的傳播概念，確定在品牌特征和產(chǎn)品定位中什么是首先需要傳達(dá)的產(chǎn)品特性 文化營(yíng)銷(xiāo) —— 文化與營(yíng)銷(xiāo) 1 物質(zhì)資源總會(huì)枯竭，唯有文化才能生生不息 。 文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營(yíng)銷(xiāo)就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗 。 2 營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程在實(shí)物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿(mǎn)足需要的過(guò)程，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價(jià)值的傳遞和達(dá)到滿(mǎn)意的過(guò)程 。 3 在一定意義上，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是物化營(yíng)銷(xiāo)和文化營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)文化 。 國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱 對(duì)社會(huì)影響深刻 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)快 國(guó)家政策扶持 市場(chǎng)需求巨大 文化產(chǎn)業(yè)的潛力 填入時(shí)間、姓名 制作：威客：風(fēng)中傳說(shuō) 128
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