文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-在線瀏覽
2025-07-18 11:57本頁面
【正文】 資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營和市場運作來盈利，為消費者提供經(jīng)省文化產(chǎn)品和服務，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入文化力量的企業(yè)和行業(yè)的總稱。文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷 請在此填寫演講者姓名 文化和文化產(chǎn)業(yè) ?文化源于拉丁文，原意是對土地的耕耘，對作物的培養(yǎng)以及人本身的開化與修養(yǎng)。 ?文化是一種包括信仰、藝術、道德、法律、習俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習慣在內(nèi)的繁雜整體。 文化產(chǎn)業(yè)分類 工藝美術品、書包期刊、文化用品、影視產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)。 文化產(chǎn)品制造業(yè) 文化產(chǎn)品發(fā)行零售業(yè) 文化服務產(chǎn)業(yè) 什么文化是品牌 資料來源：羅蘭 ?整合營銷不僅以消費者，而且還把從業(yè)人員、投資者、社區(qū)、大眾媒體、政府、同行業(yè)者等作為利害關系對象，不是對這些對象進行： ?一次性整合，而是分階段一步步地進行。通過刪 C戰(zhàn)略所追求的戰(zhàn)略傳播的整合創(chuàng)造價值才是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的唯一方法 整合營銷的特征 ? 在傳統(tǒng)的營銷觀念中，廠商的廣告主題語是 消費者請注意 ，而在當代整合營銷傳播活動中，廠商的座右銘已變?yōu)?請注意消費者 了。當代整合營銷傳播的特征如下： ? ①在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。 ? ③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的 消費者價值 觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務的信息一定得清楚一致。凡是能夠將品牌、產(chǎn)品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經(jīng)驗，均被視為可以利用的傳播媒介 整合營銷的精髓 : ?(1)不要賣你所能制造的產(chǎn)品，而是賣那些顧客想購買的產(chǎn)品，真正重視消費者。 ?(3)暫不考慮通路策略，應當思考如何給消費者方便以購得商品。 ?(2)公共關系 (publicrelation)、宣傳(publicity)：設計各種計劃以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。 ?(4)人員推銷 (personal selling)：與可能的購買者面對面接觸和爭取訂單。整合是 IMC的關鍵所在，通常有二種整合方式：一是橫向整合，就是將各種傳播工具處于“并列”位置；二是縱向整合，
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