文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-閱讀頁
2025-06-04 11:57本頁面
【正文】 是在不同傳播階段，綜合運用各種傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)一致、漸進加強的信息，并注意不同階段的優(yōu)先選擇，完成所設(shè)定的傳播目標(biāo)。縱觀桂林旅游業(yè)發(fā)展歷程，制勝的關(guān)鍵因素是桂林獨特的山水風(fēng)光。必須在形象力、產(chǎn)品力和銷售力上做好文章，實現(xiàn) IMC營銷企劃模式，才能更好地把握機遇。盡管桂林是馳名中外的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城，由于整體資源整合不理想，使桂林城市的定位不清晰，難以給游人留下一個具體可感的印象。因此，桂林旅游形象建立應(yīng)伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展不斷豐富其內(nèi)涵、確立明確的城市定位，從而實現(xiàn)與國際旅游城市接軌。為此，可導(dǎo)入城市 CI工程(由理念 MI、行動 BI、視覺 VI三部分組成 )，來提升桂林旅游對外的形象宣傳：導(dǎo)人城市 CI工程，提升桂林對外形象，更大范圍地引起新聞的關(guān)注；營造“人人都是旅游環(huán)境與資源”的全民意識教育氛圍，使?jié)M意在桂林更上一層樓；以人為本，著力塑造旅游機關(guān)干部的公仆形象和職工的服務(wù)形象。當(dāng)前桂林的旅游產(chǎn)品主要有兩大類，其一為山水風(fēng)情旅游觀光項目；其二為文物古跡歷史專題項目。在國內(nèi)務(wù)旅游城市首開先河，已有“花園之夜”、 “桂山之秀”等場所和漓江民俗民情園已成為旅游熱點；桂林新建的動物觀賞項目，已初具規(guī)模。 ?(3)整合銷售力是桂林旅游促銷宣傳的關(guān)鍵。究其原因是整合營銷做得不夠。 ?c．重視市場調(diào)查，作為科學(xué)決策的依據(jù)。搞好桂林旅游也應(yīng)掌握好這些方面的消費者信息。 ?d．不斷挖掘直接營銷訴求點，引導(dǎo)消費。蓋茨 1996年乘船游漓江，游至興坪，下船騎自行車到陽朔，這事就是一個極好的訴求點。借助桂林的優(yōu)勢，加大政府公關(guān)的力度，制造事件營銷。充分利用國際互聯(lián)網(wǎng)通路的優(yōu)勢，進行網(wǎng)上促銷。通過圍繞上述形象力、產(chǎn)品力和銷售力的有效整合，無疑將對提高桂林旅游市場的競爭力產(chǎn)生重要作用。公共關(guān)系 消費者關(guān)系 戰(zhàn)略聯(lián)盟 利益相關(guān) 者計劃 零售商 成本設(shè)計 /樣品 店內(nèi)展示 廣告推銷 amp。 文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗 。 3 在一定意義上，現(xiàn)代市場營銷是物化營銷和文化營銷的結(jié)合，營銷離不開
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