文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營(yíng)銷(完整版)
【正文】 產(chǎn)品力的整合是桂林旅游發(fā)展不可缺少的因素。 以下幾個(gè)方面人手： ?a建立目標(biāo)市場(chǎng)上游客資料庫(kù)，進(jìn)行分類分析，決定如何 (How)及何時(shí) (When)與消費(fèi)者 (潛在消費(fèi)者 )接觸，決定與消費(fèi)者 (潛在消費(fèi)者 )溝通什么訴求主題 (What)o ?b．根據(jù)傳播目標(biāo)，制訂整合營(yíng)銷計(jì)劃，決定用什么營(yíng)銷 工具來(lái)完成，達(dá)到營(yíng)銷目的。 ?e．以政府為龍頭的公關(guān)營(yíng)銷，是促使銷售力提高的有效措施。促銷 合作營(yíng)俏 營(yíng)銷事件 誰(shuí) 什么 外部關(guān)系 直接面對(duì)消費(fèi)者 零售 /客戶營(yíng)銷 推動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略成功的第一個(gè)重要因素是成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它是能夠有效的鞏固我們的品牌在消費(fèi)者心目中地位的設(shè)計(jì) 七個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則 有關(guān)聯(lián)的 設(shè)計(jì)必須反映出你的品類與消費(fèi)者相關(guān)的、能夠反映品類獨(dú)有的形象和特點(diǎn)的信息 獨(dú)特的 設(shè)計(jì)必須能夠表現(xiàn)出品牌獨(dú)一無(wú)二的因素，例如包裝的顏色、形狀樣式、商標(biāo)等等 印象深刻的 設(shè)計(jì)必須用產(chǎn)品最激動(dòng)人心的特質(zhì)去激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶 連貫的 設(shè)計(jì)需要超越不同的產(chǎn)品形式，超越不同的媒介，超越時(shí)空，必須維持一個(gè)固定的品牌資產(chǎn) 有彈性的 設(shè)計(jì)必須適應(yīng)多樣化的產(chǎn)品和不同的媒介，給品牌留有足夠的彈性空間給將來(lái)可能的改變 緊跟時(shí)代的 設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，但并不以為著一味追逐時(shí)髦 易于傳播交流的 設(shè)計(jì)必須有清楚的傳播概念，確定在品牌特征和產(chǎn)品定位中什么是首先需要傳達(dá)的產(chǎn)品特性 文化營(yíng)銷 —— 文化與營(yíng)銷 1 物質(zhì)資源總會(huì)枯竭，唯有文化才能生生不息 。 2 營(yíng)銷過(guò)程在實(shí)物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過(guò)程，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價(jià)值的傳遞和達(dá)到滿意的過(guò)程 。 ?f．采用高科技手段。據(jù)美國(guó) 《 幸福 )雜志預(yù)測(cè)，未來(lái)旅游消費(fèi)動(dòng)向集中在 5個(gè)目標(biāo)：時(shí)間、質(zhì)量、健康、環(huán)境、家庭。近年來(lái)桂林在產(chǎn)品 ?開(kāi)發(fā)上投入了一定的資金，在原有的“三山兩洞一條江”的基礎(chǔ)上，形成了當(dāng)前的多元化格局：漓江的泛光工程，極大地改變了桂林夜
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