文化產業(yè)的品牌整合營銷(完整版)
【正文】 產品力的整合是桂林旅游發(fā)展不可缺少的因素。 以下幾個方面人手： ?a建立目標市場上游客資料庫，進行分類分析，決定如何 (How)及何時 (When)與消費者 (潛在消費者 )接觸，決定與消費者 (潛在消費者 )溝通什么訴求主題 (What)o ?b．根據(jù)傳播目標，制訂整合營銷計劃，決定用什么營銷 工具來完成，達到營銷目的。 ?e．以政府為龍頭的公關營銷，是促使銷售力提高的有效措施。促銷 合作營俏 營銷事件 誰 什么 外部關系 直接面對消費者 零售 /客戶營銷 推動營銷戰(zhàn)略成功的第一個重要因素是成功的產品設計，它是能夠有效的鞏固我們的品牌在消費者心目中地位的設計 七個優(yōu)秀設計的基本準則 有關聯(lián)的 設計必須反映出你的品類與消費者相關的、能夠反映品類獨有的形象和特點的信息 獨特的 設計必須能夠表現(xiàn)出品牌獨一無二的因素，例如包裝的顏色、形狀樣式、商標等等 印象深刻的 設計必須用產品最激動人心的特質去激發(fā)消費者對產品的記憶 連貫的 設計需要超越不同的產品形式，超越不同的媒介，超越時空，必須維持一個固定的品牌資產 有彈性的 設計必須適應多樣化的產品和不同的媒介，給品牌留有足夠的彈性空間給將來可能的改變 緊跟時代的 設計必須跟上時代的腳步，但并不以為著一味追逐時髦 易于傳播交流的 設計必須有清楚的傳播概念，確定在品牌特征和產品定位中什么是首先需要傳達的產品特性 文化營銷 —— 文化與營銷 1 物質資源總會枯竭，唯有文化才能生生不息 。 2 營銷過程在實物上表現(xiàn)的是產品傳遞以滿足需要的過程，而在內層方面，則是一種文化價值的傳遞和達到滿意的過程 。 ?f．采用高科技手段。據(jù)美國 《 幸福 )雜志預測，未來旅游消費動向集中在 5個目標：時間、質量、健康、環(huán)境、家庭。近年來桂林在產品 ?開發(fā)上投入了一定的資金，在原有的“三山兩洞一條江”的基礎上，形成了當前的多元化格局：漓江的泛光工程，極大地改變了桂林夜
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