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文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營(yíng)銷-wenkub.com

2025-05-11 11:57 本頁(yè)面
   

【正文】 3 在一定意義上,現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷是物化營(yíng)銷和文化營(yíng)銷的結(jié)合,營(yíng)銷離不開(kāi)文化 。公共關(guān)系 消費(fèi)者關(guān)系 戰(zhàn)略聯(lián)盟 利益相關(guān) 者計(jì)劃 零售商 成本設(shè)計(jì) /樣品 店內(nèi)展示 廣告推銷 amp。充分利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)通路的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行網(wǎng)上促銷。蓋茨 1996年乘船游漓江,游至興坪,下船騎自行車到陽(yáng)朔,這事就是一個(gè)極好的訴求點(diǎn)。搞好桂林旅游也應(yīng)掌握好這些方面的消費(fèi)者信息。究其原因是整合營(yíng)銷做得不夠。在國(guó)內(nèi)務(wù)旅游城市首開(kāi)先河,已有“花園之夜”、 “桂山之秀”等場(chǎng)所和漓江民俗民情園已成為旅游熱點(diǎn);桂林新建的動(dòng)物觀賞項(xiàng)目,已初具規(guī)模。為此,可導(dǎo)入城市 CI工程(由理念 MI、行動(dòng) BI、視覺(jué) VI三部分組成 ),來(lái)提升桂林旅游對(duì)外的形象宣傳:導(dǎo)人城市 CI工程,提升桂林對(duì)外形象,更大范圍地引起新聞的關(guān)注;營(yíng)造“人人都是旅游環(huán)境與資源”的全民意識(shí)教育氛圍,使?jié)M意在桂林更上一層樓;以人為本,著力塑造旅游機(jī)關(guān)干部的公仆形象和職工的服務(wù)形象。盡管桂林是馳名中外的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城,由于整體資源整合不理想,使桂林城市的定位不清晰,難以給游人留下一個(gè)具體可感的印象。縱觀桂林旅游業(yè)發(fā)展歷程,制勝的關(guān)鍵因素是桂林獨(dú)特的山水風(fēng)光。 ?(4)人員推銷 (personal selling):與可能的購(gòu)買者面對(duì)面接觸和爭(zhēng)取訂單。 ?(3)暫不考慮通路策略,應(yīng)當(dāng)思考如何給消費(fèi)者方便以購(gòu)得商品。企業(yè)不管利用什么媒體,其產(chǎn)品或服務(wù)的信息一定得清楚一致。當(dāng)代整合營(yíng)銷傳播的特征如下: ? ①在整合營(yíng)銷傳播中,消費(fèi)者處于核心地位。 ?整合營(yíng)銷不僅以消費(fèi)者,而且還把從業(yè)人員、投資者、社區(qū)、大眾媒體、政府、同行業(yè)者等作為利害關(guān)系對(duì)象,不是對(duì)這些對(duì)象進(jìn)行: ?一次性整合,而是分階段一步步地進(jìn)行。 文化產(chǎn)業(yè)分類 工藝美術(shù)品、書包期刊、文化用品、影視產(chǎn)品批發(fā)零售業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營(yíng)銷 請(qǐng)?jiān)诖颂顚懷葜v者姓名 文化和文化產(chǎn)業(yè) ?文化源于拉丁文,原意是對(duì)土地的耕耘,對(duì)作物的培養(yǎng)以及人本身的開(kāi)化與修養(yǎng)。 書報(bào)刊印刷業(yè)、印象、影響題材、文
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