文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-全文預(yù)覽
【正文】 爾 據(jù)美國 《 幸福 )雜志預(yù)測，未來旅游消費動向集中在 5個目標(biāo)：時間、質(zhì)量、健康、環(huán)境、家庭。多年來，桂林旅游促銷的宣傳一直在持續(xù)進(jìn)行，如參加各種旅游博覽會、交易會和自行舉辦山水旅游節(jié)，還在中央電視臺上做廣告 宣傳，拍攝電視風(fēng)光片，但效果不顯著。近年來桂林在產(chǎn)品 ?開發(fā)上投入了一定的資金，在原有的“三山兩洞一條江”的基礎(chǔ)上，形成了當(dāng)前的多元化格局：漓江的泛光工程，極大地改變了桂林夜間游覽活動；新開發(fā)冠巖景區(qū)打破了傳統(tǒng)的巖洞游覽模式，集觀賞、娛樂、探險為一體，豐富了游巖洞的內(nèi)容；民族風(fēng)情表演。若桂林能將旅游形象提升到戰(zhàn)略高度，與桂林獨特的山水有機的融合起來，就能在更大的國際旅游市場中分占一席之地，成為真正的國際旅游明珠。 ? (1) 整合資源塑造形象力是桂林旅游走出困境的重要因素。 案例分析 圖示 整合資源塑造形象力 加強產(chǎn)品力的整合 整合銷售力 重視市場 政府為龍頭的公關(guān)營銷 桂林旅游的整合營銷 整合營銷分析及案例 ?下面我們就看看如何運用 IMC，來提高桂林旅游市場的競爭力。 ?(3)營業(yè)推廣 (salespromotion)：鼓勵購買或銷售商品和服務(wù)的短期刺激。 ?(2)暫不考慮定價策略，而去了解消費者要滿足其需要與欲求所愿付出的成本。 ? ④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點進(jìn)行傳播。一切以消費者為中心，凡是與消費者相關(guān)的活動均納入營銷體系，使傳播的空間擴大。貝格戰(zhàn)略品牌管理研究小組 Selective recognition 認(rèn)知 品牌資產(chǎn) “真理瞬間 ” 營銷 價值 定位 圖示 目錄 什么是整合營銷 1 桂林旅游用整合營銷提高競爭力 2 整合營銷操作分析 3 市場前景及發(fā)展?jié)摿? 4 什么是整合營銷？ ?整合營銷是指從與消費者溝通的本質(zhì)意義上展開營銷活動，將品牌、理念、市嘗產(chǎn)品、價值、網(wǎng)絡(luò)、促銷和服務(wù)整合成一體的管道，發(fā)揮更具實力的效果。 —— 愛華德《原始文化》 ?文化產(chǎn)業(yè)是以文化為主要資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營和市場運作來盈利，為消費
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