文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷(更新版)
【正文】 間游覽活動；新開發(fā)冠巖景區(qū)打破了傳統(tǒng)的巖洞游覽模式，集觀賞、娛樂、探險(xiǎn)為一體，豐富了游巖洞的內(nèi)容；民族風(fēng)情表演。 ? (1) 整合資源塑造形象力是桂林旅游走出困境的重要因素。 ?(3)營業(yè)推廣 (salespromotion)：鼓勵(lì)購買或銷售商品和服務(wù)的短期刺激。 ? ④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。貝格戰(zhàn)略品牌管理研究小組 Selective recognition 認(rèn)知 品牌資產(chǎn) “真理瞬間 ” 營銷 價(jià)值 定位 圖示 目錄 什么是整合營銷 1 桂林旅游用整合營銷提高競爭力 2 整合營銷操作分析 3 市場前景及發(fā)展?jié)摿? 4 什么是整合營銷？ ?整合營銷是指從與消費(fèi)者溝通的本質(zhì)意義上展開營銷活動，將品牌、理念、市嘗產(chǎn)品、價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)、促銷和服務(wù)整合成一體的管道，發(fā)揮更具實(shí)力的效果。 ?文化是一種包括信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的繁雜整體。通過刪 C戰(zhàn)略所追求的戰(zhàn)略傳播的整合創(chuàng)造價(jià)值才是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的唯一方法 整合營銷的特征 ? 在傳統(tǒng)的營銷觀念中，廠商的廣告主題語是 消費(fèi)者請注意 ，而在當(dāng)代整合營銷傳播活動中，廠商的座右銘已變?yōu)?請注意消費(fèi)者 了。凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的過程與經(jīng)驗(yàn)，均被視為可以利用的傳播媒介 整合營銷的精髓 : ?(1)不要賣你所能制造的產(chǎn)品，而是賣那些顧客想購買的產(chǎn)品，真正重視消費(fèi)者。整合是 IMC的關(guān)鍵所在，通常有二種整合方式：一是橫向整合，就是將各種傳播工具處于“并列”位置；二是縱向整合，是在不同傳播階段，綜合運(yùn)用各種傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)一致、漸進(jìn)加強(qiáng)的信息，并注意不同階段的優(yōu)先選擇，完成所設(shè)定的傳播目標(biāo)。因此，桂林旅游形象建立應(yīng)伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展不斷豐富其內(nèi)涵、確立明確的城市定位，從而實(shí)現(xiàn)與國際旅游城市接軌。 ?(3)整合銷售力是桂林旅游促銷宣傳的關(guān)鍵。 ?d．不斷挖掘直接營銷訴求點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。通過圍繞上述形象力、產(chǎn)品力和銷售力的有效整合，無疑將對提高桂林旅游市場的競爭力產(chǎn)生
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1