文化產業(yè)的品牌整合營銷(更新版)
【正文】 間游覽活動；新開發(fā)冠巖景區(qū)打破了傳統(tǒng)的巖洞游覽模式，集觀賞、娛樂、探險為一體，豐富了游巖洞的內容；民族風情表演。 ? (1) 整合資源塑造形象力是桂林旅游走出困境的重要因素。 ?(3)營業(yè)推廣 (salespromotion)：鼓勵購買或銷售商品和服務的短期刺激。 ? ④以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。貝格戰(zhàn)略品牌管理研究小組 Selective recognition 認知 品牌資產 “真理瞬間 ” 營銷 價值 定位 圖示 目錄 什么是整合營銷 1 桂林旅游用整合營銷提高競爭力 2 整合營銷操作分析 3 市場前景及發(fā)展?jié)摿? 4 什么是整合營銷？ ?整合營銷是指從與消費者溝通的本質意義上展開營銷活動，將品牌、理念、市嘗產品、價值、網絡、促銷和服務整合成一體的管道，發(fā)揮更具實力的效果。 ?文化是一種包括信仰、藝術、道德、法律、習俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習慣在內的繁雜整體。通過刪 C戰(zhàn)略所追求的戰(zhàn)略傳播的整合創(chuàng)造價值才是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的唯一方法 整合營銷的特征 ? 在傳統(tǒng)的營銷觀念中，廠商的廣告主題語是 消費者請注意 ，而在當代整合營銷傳播活動中，廠商的座右銘已變?yōu)?請注意消費者 了。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介 整合營銷的精髓 : ?(1)不要賣你所能制造的產品，而是賣那些顧客想購買的產品，真正重視消費者。整合是 IMC的關鍵所在，通常有二種整合方式：一是橫向整合，就是將各種傳播工具處于“并列”位置；二是縱向整合，是在不同傳播階段，綜合運用各種傳播手段，產生協(xié)調一致、漸進加強的信息，并注意不同階段的優(yōu)先選擇，完成所設定的傳播目標。因此，桂林旅游形象建立應伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展不斷豐富其內涵、確立明確的城市定位，從而實現(xiàn)與國際旅游城市接軌。 ?(3)整合銷售力是桂林旅游促銷宣傳的關鍵。 ?d．不斷挖掘直接營銷訴求點，引導消費。通過圍繞上述形象力、產品力和銷售力的有效整合，無疑將對提高桂林旅游市場的競爭力產生
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