文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-wenkub
2023-05-26 11:57:55 本頁面
【正文】 化用品制造業(yè)等 娛樂服務(wù)、藝術(shù)創(chuàng)作、表演、大眾傳媒、教育培訓(xùn)、中介、展覽業(yè)等。目前，不僅美國、日本、歐洲等先進(jìn)國家的市場，而且發(fā)展中國家的一部分商品也逐漸趨向飽和及均衡狀態(tài)。 ? ②對消費(fèi)者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。 ? ⑤以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播。 ? 整合營銷傳播的工具主要有 5種： ?(1)廣告 (advertising)：企業(yè)通過向媒體付費(fèi)的方式進(jìn)行的構(gòu)思、商品和服務(wù)的非人員展示和促銷活動(dòng) 。 ?(5)直接營銷 (direct marketing)和在線營銷(onlinemarketing)：使用郵寄、電話、電信、因特網(wǎng)和其他非人員接觸工具以溝通顧客并有回復(fù)。但是隨國內(nèi)外溫冷地區(qū)的崛起和促銷宣傳力度的加大，加上桂林旅游市場自身發(fā)育的不規(guī)范等因素的干擾，使桂林旅游業(yè)這種以單一、粗獷的以不變應(yīng)萬變的態(tài)勢，較難長盛不衰馳騁市場。社會(huì)在發(fā)展，人們的需求在不斷地變化，單一粗獷的產(chǎn)品沒有吸引力，旅游的質(zhì)量、安全、舒適、便利和更多的精神內(nèi)含及展示個(gè)性的服務(wù)，將是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展制勝的關(guān)鍵因素。 ? (2) 加強(qiáng)產(chǎn)品力的整合是桂林旅游發(fā)展不可缺少的因素。已有的“蛇大王”、 “鱷魚世界”和新建的“桂林雄森熊虎山莊”，彌補(bǔ)了桂林過去無動(dòng)物觀賞項(xiàng)目的空白；新建成的繞山索道、滑道開辟了桂林市高山旅游新項(xiàng)目。 以下幾個(gè)方面人手： ?a建立目標(biāo)市場上游客資料庫，進(jìn)行分類分析，決定如何 (How)及何時(shí) (When)與消費(fèi)者 (潛在消費(fèi)者 )接觸，決定與消費(fèi)者 (潛在消費(fèi)者 )溝通什么訴求主題 (What)o ?b．根據(jù)傳播目標(biāo)，制訂整合營銷計(jì)劃，決定用什么營銷 工具來完成，達(dá)到營銷目的。 ?e．以政府為龍頭的公關(guān)營銷，是促使銷售力提高的有效措施。充分運(yùn)用倡導(dǎo)“把桂林帶回家”這一主題的 《 桂林旅游 》 多媒體光盤來有效地實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。促銷 合作營俏 營銷事件 誰 什么 外部關(guān)系 直接面對消費(fèi)者 零售 /客戶營銷 推動(dòng)營銷戰(zhàn)略成功的第一個(gè)重要因素是成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它是能夠有
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