某地產(chǎn)整合營銷品牌推廣策略-全文預(yù)覽
【正文】 在此時缺乏產(chǎn)品的寫照，也只能是作為一個概念導(dǎo)出，還沒到唱主角的時候；這時，就由品牌和區(qū)域價值來拉動、鋪墊，而后逐步過渡；當(dāng)相應(yīng)的時機成熟，其它三個主線構(gòu)件也就由抽象概念逐漸具體實現(xiàn)，輪番上臺。. 整合營銷策略運用整合統(tǒng)籌，綜合發(fā)揮。區(qū)域價值 金雞湖東岸作為蘇州國際級高起點規(guī)劃，本項目擁有無敵的景觀、生態(tài)和配套優(yōu)勢，區(qū)域價值潛力巨大。半島首府”的豪宅地位，形成與中海企業(yè)品牌的聯(lián)想，迅速獲得市場的認同。 核心產(chǎn)品力——打造“主題風(fēng)情別墅”核心產(chǎn)品力的傳播，營造項目差異化新概念——打造極致的“歐式主題風(fēng)情”高檔別墅區(qū) 成為蘇州新豪宅文化的代言項目——“鉑金地段，豪宅精神” 所謂豪宅，一般要滿足以下四個條件：l 獨特的居住人文背景（需要具備獨特的自然資源或人文資源）；l 更高的建造成本（比起同類型項目選用更優(yōu)質(zhì)、先進的建材設(shè)備）；l 符合富豪身份的專屬服務(wù)（服務(wù)標準高于非豪宅項目）；l 能吸引、聚集富豪階層成為目標客戶。. 推廣的主要訴求點圍繞推廣重點，我司在實施階段制定出一系列基于豪宅文化傳播的支持元素，令主題推廣過程更加豐滿、更加具有傳播力和市場震撼力。半島首府”項目在推廣上應(yīng)該抓住以下的幾個方面進行： 中海企業(yè)品牌在古老蘇州的傳播，力求成為蘇州第一房地產(chǎn)品牌； 核心產(chǎn)品力的傳播，營造項目差異化。我們?yōu)橹泻?半島首府項目（The Royal Peninsula）設(shè)定的整合推廣策略，將會是在中海品牌背景之下的項目品牌營銷的又一個里程碑。半島首府”（The Royal Peninsula）位置：位于蘇州工業(yè)園金雞湖東岸金雞墩東部，星湖街以西。半島首府整合營銷思路 整合營銷策略總綱 整合營銷策略運用第五部分 中海半島首府推廣策略的制定 中海 半島首府（The Royal Peninsula）整合營銷品牌推廣策略合富輝煌房地產(chǎn)（上海）有限公司目錄第一部分 中海半島首府推廣框架的建立第四部分 中海半島首府項目概況案名：“中海本項目是中海發(fā)展（蘇州）有限公司，在金雞湖東岸開發(fā)的目前最高檔的商品住宅物業(yè)，本項目即享有獨特自然資源的“蘇州新一代豪宅”的開發(fā)基礎(chǔ)，又兼容中海發(fā)展二十多年積累的豐富開發(fā)經(jīng)驗和品牌影響力，我們有信心和貴司一起將之塑造作為“在中海品牌光環(huán)下的住宅品牌”，成為中海打造其“第四代精品”的典范之作。半島首府的思考和推廣主題的提煉，“中海 對“半島”與“首府”所營造的“豪宅居住模式”及豪宅文化進行有效傳播，從而形成基于整個蘇州地區(qū)高檔別墅居住文化
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