某地產(chǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣策略-wenkub
2023-07-08 16:23:26 本頁(yè)面
【正文】 1. 第一部分 中海半島首府項(xiàng)目概況 策略體系制定的思考第二部分 中海中海半島首府推廣重點(diǎn)部署 推廣主題 推廣的主訴求點(diǎn) 推廣訴求點(diǎn)的運(yùn)用策略第三部分 中海半島首府推廣策略的制定. 中海. 策略體系制定的思考根據(jù)中海?半島首府項(xiàng)目的實(shí)際情況，本公司將結(jié)合以往的操作經(jīng)驗(yàn)和資源，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的建立和執(zhí)行，旨在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的蘇州市場(chǎng)樹(shù)立項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌，確保項(xiàng)目的成功和中海品牌的建立。半島首府推廣重點(diǎn). 推廣重點(diǎn)通過(guò)我司對(duì)中海半島首府獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。半島首府”項(xiàng)目。本項(xiàng)目塑造豪宅文化時(shí)，應(yīng)與“產(chǎn)品力”相結(jié)合，營(yíng)造獨(dú)特的豪宅文化標(biāo)準(zhǔn)。中海?半島首府企業(yè)品牌力豪宅文化核心產(chǎn)品力3. 第三部分 中海豪宅文化本項(xiàng)目定位于蘇州“首席純正歐式尊貴生活”，歐洲文化中的宮廷“貴族”文化是本項(xiàng)目的主導(dǎo)理念，在營(yíng)銷(xiāo)中先行體現(xiàn)這一理念，將與產(chǎn)品對(duì)理念的體現(xiàn)相輔相成，最終成就文化傳播——文化滲透——文化共識(shí)——文化遞延——文化升華的脈絡(luò)；這一脈絡(luò)的發(fā)展、成熟，反過(guò)來(lái)也會(huì)對(duì)本項(xiàng)目的運(yùn)作發(fā)揮極強(qiáng)的促進(jìn)作用，使得本項(xiàng)目成為真正的“尊居級(jí)”毫宅。循序漸進(jìn)，由虛到實(shí)。先是品牌和區(qū)域價(jià)值——一個(gè)相對(duì)無(wú)形的訴求點(diǎn)，接著是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品主導(dǎo)訴求，然后是看似無(wú)形實(shí)則體現(xiàn)于產(chǎn)品所建造的生活空間中、感受更為實(shí)在的文化脈絡(luò)，最后是源于本項(xiàng)目而不局限于本項(xiàng)目社區(qū)之內(nèi)、讓人感到升華得更為貼切真實(shí)的精神共鳴。五個(gè)構(gòu)件不僅相輔相成，而且虛實(shí)結(jié)合地出現(xiàn)，當(dāng)某個(gè)構(gòu)件主導(dǎo)訴求時(shí)，其它構(gòu)件并不是全身而退，而是作為配角或站在幕后對(duì)主導(dǎo)構(gòu)件加以補(bǔ)充支持、深化主題。貨量控制貨量實(shí)行階段性分批推出策略，按照優(yōu)劣搭配、價(jià)格平均的原則，在內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期和公開(kāi)發(fā)售期均安排貨量的逐步分批推出，以避免全部貨量一起推出時(shí)，價(jià)格較低單位熱銷(xiāo)而價(jià)格較高的單位卻出現(xiàn)相對(duì)滯銷(xiāo)現(xiàn)象。保持與消費(fèi)群的緊密聯(lián)系。l 充分利用各方面關(guān)系及資源客戶(hù)，實(shí)行針對(duì)性的團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售公關(guān)銷(xiāo)售。半島首府奠基慶典l 銷(xiāo)售策略：接受預(yù)約登記中海會(huì)會(huì)員享有優(yōu)惠 升溫階段l 時(shí)間：78月l 思路：結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)展示中心開(kāi)放和中海品牌、區(qū)域價(jià)值資源對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行 針對(duì)性的升溫訴求。半島首府第一次產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)中海半島首府會(huì)員圣誕嘉年華l 銷(xiāo)售策略：第一批貨量100%銷(xiāo)售，滲透第二批貨量信息營(yíng)銷(xiāo)不僅與市場(chǎng)息息相關(guān)，而且每一營(yíng)銷(xiāo)部署都與其之前的營(yíng)銷(xiāo)部署的市場(chǎng)效果緊密相關(guān)，因此，營(yíng)銷(xiāo)部署是需要時(shí)時(shí)關(guān)注市場(chǎng)及效果反饋，及時(shí)調(diào)整部署實(shí)施。半島首府媒體推廣策略. 媒體推廣系列部署
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