某地產(chǎn)整合營銷品牌推廣策略-wenkub
2023-07-08 16:23:26 本頁面
【正文】 1. 第一部分 中海半島首府項(xiàng)目概況 策略體系制定的思考第二部分 中海中海半島首府推廣重點(diǎn)部署 推廣主題 推廣的主訴求點(diǎn) 推廣訴求點(diǎn)的運(yùn)用策略第三部分 中海半島首府推廣策略的制定. 中海. 策略體系制定的思考根據(jù)中海?半島首府項(xiàng)目的實(shí)際情況，本公司將結(jié)合以往的操作經(jīng)驗(yàn)和資源，通過整合營銷系統(tǒng)的建立和執(zhí)行，旨在競爭日益激烈的蘇州市場樹立項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌，確保項(xiàng)目的成功和中海品牌的建立。半島首府推廣重點(diǎn). 推廣重點(diǎn)通過我司對中海半島首府獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。半島首府”項(xiàng)目。本項(xiàng)目塑造豪宅文化時，應(yīng)與“產(chǎn)品力”相結(jié)合，營造獨(dú)特的豪宅文化標(biāo)準(zhǔn)。中海?半島首府企業(yè)品牌力豪宅文化核心產(chǎn)品力3. 第三部分 中海豪宅文化本項(xiàng)目定位于蘇州“首席純正歐式尊貴生活”，歐洲文化中的宮廷“貴族”文化是本項(xiàng)目的主導(dǎo)理念，在營銷中先行體現(xiàn)這一理念，將與產(chǎn)品對理念的體現(xiàn)相輔相成，最終成就文化傳播——文化滲透——文化共識——文化遞延——文化升華的脈絡(luò)；這一脈絡(luò)的發(fā)展、成熟，反過來也會對本項(xiàng)目的運(yùn)作發(fā)揮極強(qiáng)的促進(jìn)作用，使得本項(xiàng)目成為真正的“尊居級”毫宅。循序漸進(jìn)，由虛到實(shí)。先是品牌和區(qū)域價值——一個相對無形的訴求點(diǎn)，接著是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品主導(dǎo)訴求，然后是看似無形實(shí)則體現(xiàn)于產(chǎn)品所建造的生活空間中、感受更為實(shí)在的文化脈絡(luò)，最后是源于本項(xiàng)目而不局限于本項(xiàng)目社區(qū)之內(nèi)、讓人感到升華得更為貼切真實(shí)的精神共鳴。五個構(gòu)件不僅相輔相成，而且虛實(shí)結(jié)合地出現(xiàn)，當(dāng)某個構(gòu)件主導(dǎo)訴求時，其它構(gòu)件并不是全身而退，而是作為配角或站在幕后對主導(dǎo)構(gòu)件加以補(bǔ)充支持、深化主題。貨量控制貨量實(shí)行階段性分批推出策略，按照優(yōu)劣搭配、價格平均的原則，在內(nèi)部認(rèn)購期和公開發(fā)售期均安排貨量的逐步分批推出，以避免全部貨量一起推出時，價格較低單位熱銷而價格較高的單位卻出現(xiàn)相對滯銷現(xiàn)象。保持與消費(fèi)群的緊密聯(lián)系。l 充分利用各方面關(guān)系及資源客戶，實(shí)行針對性的團(tuán)購銷售公關(guān)銷售。半島首府奠基慶典l 銷售策略：接受預(yù)約登記中海會會員享有優(yōu)惠 升溫階段l 時間：78月l 思路：結(jié)合現(xiàn)場展示中心開放和中海品牌、區(qū)域價值資源對市場進(jìn)行 針對性的升溫訴求。半島首府第一次產(chǎn)品說明會中海半島首府會員圣誕嘉年華l 銷售策略：第一批貨量100%銷售，滲透第二批貨量信息營銷不僅與市場息息相關(guān)，而且每一營銷部署都與其之前的營銷部署的市場效果緊密相關(guān)，因此，營銷部署是需要時時關(guān)注市場及效果反饋，及時調(diào)整部署實(shí)施。半島首府媒體推廣策略. 媒體推廣系列部署
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