某地產(chǎn)整合營(yíng)銷品牌推廣策略(已修改)
2025-07-05 16:23 本頁(yè)面
【正文】 中海 半島首府（The Royal Peninsula）整合營(yíng)銷品牌推廣策略合富輝煌房地產(chǎn)（上海）有限公司目錄第一部分 中海半島首府推廣策略的制定 中海半島首府項(xiàng)目概況 策略體系制定的思考第二部分 中海半島首府推廣重點(diǎn)部署 推廣主題 推廣的主訴求點(diǎn) 推廣訴求點(diǎn)的運(yùn)用策略第三部分 中海半島首府推廣框架的建立第四部分 中海半島首府整合營(yíng)銷思路 整合營(yíng)銷策略總綱 整合營(yíng)銷策略運(yùn)用第五部分 中海半島首府媒體推廣策略 媒體推廣系列部署 媒體推廣設(shè)計(jì)風(fēng)格初步建議 媒體組合策略1. 第一部分 中海半島首府推廣策略的制定. 中海半島首府項(xiàng)目概況案名：“中海半島首府”（The Royal Peninsula）位置：位于蘇州工業(yè)園金雞湖東岸金雞墩東部，星湖街以西。特質(zhì)：作為目前金雞湖東岸容積率較低，最高檔的住宅社區(qū)，規(guī)劃別墅物業(yè)，吸引高端客源。. 策略體系制定的思考根據(jù)中海?半島首府項(xiàng)目的實(shí)際情況，本公司將結(jié)合以往的操作經(jīng)驗(yàn)和資源，通過整合營(yíng)銷系統(tǒng)的建立和執(zhí)行，旨在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的蘇州市場(chǎng)樹立項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌，確保項(xiàng)目的成功和中海品牌的建立。本項(xiàng)目是中海發(fā)展（蘇州）有限公司，在金雞湖東岸開發(fā)的目前最高檔的商品住宅物業(yè)，本項(xiàng)目即享有獨(dú)特自然資源的“蘇州新一代豪宅”的開發(fā)基礎(chǔ)，又兼容中海發(fā)展二十多年積累的豐富開發(fā)經(jīng)驗(yàn)和品牌影響力，我們有信心和貴司一起將之塑造作為“在中海品牌光環(huán)下的住宅品牌”，成為中海打造其“第四代精品”的典范之作。我們?yōu)橹泻?半島首府項(xiàng)目（The Royal Peninsula）設(shè)定的整合推廣策略，將會(huì)是在中海品牌背景之下的項(xiàng)目品牌營(yíng)銷的又一個(gè)里程碑。中海公司中海?半島首府品牌聯(lián)想 品牌價(jià)值提升2. 第二部分 中海半島首府推廣重點(diǎn). 推廣重點(diǎn)通過我司對(duì)中海半島首府的思考和推廣主題的提煉，“中海半島首府”項(xiàng)目在推廣上應(yīng)該抓住以下的幾個(gè)方面進(jìn)行： 中海企業(yè)品牌在古老蘇州的傳播，力求成為蘇州第一房地產(chǎn)品牌； 核心產(chǎn)品力的傳播，營(yíng)造項(xiàng)目差異化。其中包括產(chǎn)品力塑造和傳播、主題策略及整合營(yíng)銷策略的差異化，塑造中海半島首府獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 對(duì)“半島”與“首府”所營(yíng)造的“豪宅居住模式”及豪宅文化進(jìn)行有效傳播，從而形成基于整個(gè)蘇州地區(qū)高檔別墅居住文化、獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)策略。. 推廣的主要訴求點(diǎn)圍繞推廣重
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