【正文】 ?遠(yuǎn)程教育：與北京四中、五中網(wǎng)校合作，對帶京東方攝像頭筆記本的用戶提供可視的互動教學(xué)嘗試 ?電子政務(wù) (視頻會議系統(tǒng) Vtel)：與國內(nèi)電子政務(wù)解決方案的供應(yīng)商（金山、紅旗）合作，展示京東方電子政務(wù)－聯(lián)合巡展的形式。 ?實現(xiàn)差異化競爭，拉開與競爭對手的距離，確保方案的競爭優(yōu)勢。 標(biāo) 目 品 產(chǎn) 法 方 對 應(yīng) 內(nèi)部機密 整合營銷 — 顯管產(chǎn)品運作 ? CRT產(chǎn)品 ? 田忌賽馬 ? “大屏新時代” —— 以 19純平打壓一線品牌 17純平高亮，以性價比（大屏幕、高帶寬）和特色服務(wù)（上門服務(wù)）吸引消費者關(guān)注，瓜分一線品牌高端份額 ? “靚麗青春秀” —— 500流明、 TCO03 高亮新品應(yīng)對家用主流產(chǎn)品，借助促銷活動和平價訴求吸引普通裝機用戶購買，合理設(shè)計渠道空間贏得渠道認(rèn)同，從而擴充在 DIY市場的產(chǎn)品銷量 ? 推陳出新 ? 現(xiàn)有 CRT產(chǎn)品外觀全部退世， 2022年 6月商用外觀全國統(tǒng)一，第二款家用新品上市 ? ID設(shè)計全面啟動、產(chǎn)品外觀力爭突破 —— 時尚、青春、變化、特異 ? 功能細(xì)分 —— 游戲高亮模式等 內(nèi)部機密 整合營銷 — 商用 C R T規(guī)劃 11M’03 1M’04 6M’04 17”純平 15”球面 54K： C555（ 5E） 70K：C777(B779/B789造型 ) 96K： C996 96K： C9A6 4月導(dǎo)入新造型 K903a 目前產(chǎn)品 調(diào)整產(chǎn)品 后續(xù)產(chǎn)品 70K： C777+ (B787造型） 視競爭對手情況決定 70K： 南方： C776+ 北方： 7klrc7 （水滴） 19”純平 85K： B787 500 nits： 85K： B789 70K： B779 4段亮度快捷鍵，TCO03 恒遠(yuǎn)系列 —— MVP 靚麗青春秀 85K： B789 70K： B779 新機種 新造型 ， 4段亮度快，游戲高亮 大屏新時代（待定） 110K： B9A8 與 B779風(fēng)格類似 內(nèi)部機密 整合營銷 — 主力產(chǎn)品價格 12M’03 2M’04 6M’04 998 1099 1499 1199 C776 （ MPRII） 目前價格 調(diào)整價格 后續(xù)價格 898 1399 1299 B798 （ TCO99） B787 （ TCO99） B798+ （ TCO03） B798+(TCO03) B798+(TCO03) 新品 B789 (TCO03) “靚麗青春秀” B779(TCO03) “靚麗青春秀 ” B787 （ TCO99) C777 （ MPRII） C776（ MPRII） 850 B789 (TCO03) B779(TCO03) B9A8(TC099) 待定 新品 C777+ (高亮） B9A8(TC099) 待定 內(nèi)部機密 整合營銷運作 — 打造賣場標(biāo)準(zhǔn) ? 環(huán)境 ?風(fēng)格獨特：賣場 VI設(shè)計、實施 ?銷售氛圍：”進門、關(guān)注、演示、比較、關(guān)心“ ? 賣點 ?性能標(biāo)準(zhǔn)：主推產(chǎn)品（階段）成為賣場的事實標(biāo)準(zhǔn)（演示技巧） ?意見領(lǐng)袖：培養(yǎng)冠捷（ AOC）產(chǎn)品和品牌的意見領(lǐng)袖和裝機顧問（評測和賣場導(dǎo)購） ?服務(wù) ?服務(wù)品牌的整合傳播 ?服務(wù)舉措的賣場延伸 ? 店家 ?培訓(xùn)到位、理念一致 ?利益引導(dǎo)、店員獎勵 內(nèi)部機密 品牌建設(shè) — 傳播要點形式 ? 傳播要點 ? 世界的 AOC（冠捷） ? 品質(zhì)的 AOC（冠捷） ? 服務(wù)的 AOC（冠捷） ? 開拓的 AOC（冠捷） ? 傳播形式 ? 媒體手段 ? B I ：公關(guān)傳播、 ? 渠道傳播、賣場傳播、 ? 服務(wù)傳播 —— 深度報道、網(wǎng)站 Flash、渠道培訓(xùn)、演示光盤 服務(wù) － 口碑傳播 公關(guān) － 理念、危機 渠道 － 培訓(xùn) 賣場 － 演示、 VI 促銷活動 形象廣告 產(chǎn)品廣告 傳播推 廣手段 內(nèi)部機密 整合營銷運作 — 市場活動預(yù)案 ? 廣告投放： ? 網(wǎng)站為主： ?門戶網(wǎng)站：新浪 —— 新聞畫中畫、聊天；雅虎 —— 財經(jīng)畫中畫 ?專業(yè)網(wǎng)站：太平洋 —— 廣州報價通欄；中關(guān)村在線、天極、小熊 ? 傳播為輔 ?專業(yè)媒體（中央） —— 公關(guān)運作、深度傳播 ?大眾媒體（地方） —— 產(chǎn)品傳播、促銷傳播 ?網(wǎng)站媒體（綜合） —— Flash傳播、多情猴征文競賽 ? 平面加強 ?微型計算機、電腦報框架合同 ?促銷信息強化傳播 ? 市場活動 ? 2月 15日－ 4月 15 日 —— ”靚麗青春秀“ ? 7月－ 8月 —— ”大屏新時代“ ? 新品發(fā)布 —— “視界隨心 Q” （時間待定） 內(nèi)部機密 形象店規(guī)范 — 6X5發(fā)光門頭 內(nèi)部機密 形象店規(guī)范 — 6X5燈箱門頭 內(nèi)部機密 形象店規(guī)范 — 6X5左視效果 內(nèi)部機密 形象店規(guī)范 — 6X5右視效果 內(nèi)部機密 內(nèi)部機密 形象店規(guī)范 — 6MX5M布局 內(nèi)部機密 形象展墻規(guī)范 — PDP展墻 內(nèi)部機密 形象展墻規(guī)范 — 海報展墻 內(nèi)部機密 形象中島組合 — PDP展示 內(nèi)部機密 形象中島組合 — 套包展示 內(nèi)部機密 年度執(zhí)行表 3月 4月 5月 12月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1月 2月 PR戰(zhàn)役 4 十年樹木、百年樹人 PR戰(zhàn)役 2 移動之旅、快樂分享 PR戰(zhàn)役 3 M風(fēng)暴 PR戰(zhàn)役 5 天涯若比鄰－解決方案 新品發(fā)布 評測 功能點評論、用戶體驗（行業(yè)案例） PR戰(zhàn)役 1 龍騰東方 PR戰(zhàn)役 6 京東方Centrino行動 PR戰(zhàn)役 7 東方神州行 京東方優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)觀點 傳播累積 傳播促進 品牌建設(shè)思路和步驟 內(nèi)部機密 品牌建設(shè) — 架構(gòu)定位目標(biāo) ? 品牌目標(biāo) ? 三年內(nèi)進入臺商十大品牌之列 ? 三年內(nèi)成為大陸業(yè)界前三品牌 ? 品牌架構(gòu) 視界 頭等艙 大眾精品定位 品牌 市場 Samsung Philips LG AOC Benq 愛國者 訊怡 NESO 夢想家 七喜 HPC TCL Sony MAG Viewsonic 技術(shù)（ T） 品質(zhì)（ Q） 反應(yīng)（ R） 交期（ D） 成本（ C） 時尚 性能 服務(wù) 價格 成就 恒遠(yuǎn) 價值 品 牌 基 礎(chǔ) 產(chǎn)品