品牌整合營銷傳播-wenkub.com
2025-01-16 21:37 本頁面
【正文】 2023/1/27 17:08:3717:08:3727 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2117:08:3717:08Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/27 17:08:3717:08:3727 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 2117:08:3717:08:37January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。o 理性品牌態(tài)度是消費者根據推理結果形成的對品牌的總體判斷o 而情感品牌態(tài)度則是消費者基于個人情感產生的對品牌的意見。43o 品牌識別法就是在品牌傳播前后測定品牌的知曉水平。 建立關系后，顧客持續(xù)獲得優(yōu)質服務，會主動維持這種關系，盡量滿足老顧客需要。 35o 當 2023年 10月 16日 6時，神州 5號飛船安全著陸時，蒙牛關于此次飛行事件的電視廣告、戶外廣告、網絡廣告在第一時間在各大城市實現 “ 成功對接 ” ，其公益廣告 “ 舉起你的右手為中國喝彩 ” 幾乎一夜間占領了北京、上海、廣州的路牌。據央視 索福瑞媒介研究公司的數據表明，與 19日相比，中央一套節(jié)目收視率的平均增幅為 100%，四套節(jié)目收視率的平均增幅則達到了 500%！戰(zhàn)爭開始后的前四天里， 3月 20日到 23日之間，中央電視臺一套、四套、九套節(jié)目的人均收視時間達到 58分鐘，比平時提高了 45分鐘。o 國內企業(yè)在開展事件營銷時常說的一句話是： 能讓幾億的觀眾看到我們的產品或品牌，我們花的錢就值了 。24o 四）發(fā)展傳播溝通策略o 明確營銷目標：激發(fā)試用 鼓勵繼續(xù)使用 增加用量 品牌轉換 品牌忠誠o 五）營銷工具的創(chuàng)新o 4Ps6Ps： Power（權力）和 Public Relations (公共關系 )。o 三）發(fā)展階段： 20世紀 90年代 4Cs理論成為整合營銷傳播的支撐點和核心理念。其他如希爾頓、凱說、喜萊頓、假日等國際大公司均有自己保留老顧客的招術。13o 四）和消費者建立關系o 商家通常留住一位老顧客比獲得一位新顧客更便宜。o Speak With One Voice 5二、整合營銷傳播的關鍵特征o 一）傳播過程始于消費者o 不是說你想說的，而是說顧客愿意聽的；不是在你想說的地方說，而是在顧客想聽的地方說。整合營銷傳播就是一種市場營銷傳播計劃理念，即在計劃中對 不同的傳播形式，如廣告、公共關系等的戰(zhàn)略地位作出估計，對分散的信息加以 整合，將各種形式結合起來，達到 明確的、一致的、最大限度 的傳播。4
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