某品牌整合營銷傳播組合方案-wenkub.com
2025-01-15 09:05 本頁面
【正文】 2023年 2月 3日星期五 5時 51分 45秒 17:51:453 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , February 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :51:4517:51Feb233Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 3日星期五 5時 51分 45秒 17:51:453 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :51:4517:51:45February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 產(chǎn)品策略 ? 通路策略 ? 整合營銷傳播是媒體的整合嗎？ ? 還是根據(jù)目標群情況，結(jié)合電視、報紙、廣播、戶外等媒體整合傳播？ ? 都不是！ 媒介策略 ? 整合傳播首先是媒介的整合 ? 媒介組合策略 ? 統(tǒng)一潤滑油媒介策略 ? 報喜鳥西服媒體投放 廣告投放，不能像買 2/3的火車票，無法到達目的 媒介投放比率 不是簡單的將電視、報紙、戶外、廣播整合就行，需要科學的投放計劃 活動策略 ? 所有的活動都要準確傳達品牌的相關(guān)信息 ? 媒介高空推動；促銷終端拉動；活動深度演繹。 ? 比如麥當勞，已經(jīng)不是簡單意義上的就餐場所，而是孩子們貼心的“朋友”了 品牌階段溝通主題 ? 品牌核心價值一旦確定，就不能輕易改變。 ? 方法： 結(jié)合產(chǎn)品，尋找市場的空白點。 ? 市場調(diào)研的方法： 隨機訪談法 電話訪談法 郵寄訪談法 深度座談法 入戶訪談法 本土特色的市場調(diào)研 ? 市場調(diào)研如何去做，在西安更為實用一些！ ? 企業(yè)沒有足夠的資金，但是不調(diào)研又有一定的風險，如何在兩者之間找到一個平衡點。 終端媒體化優(yōu)點 ? 我們轉(zhuǎn)換視角，將終端真正換成一種媒體，具有以下特征： 具有電視廣告的 “ 生動直觀 ” 具有報紙廣告的 “ 深度說服 ” 具有廣播廣告的 “ 親和力 ” 具有網(wǎng)絡廣告的 “ 互動性 ” 銷售傳播化 ? 以下幾點比較重要： 提煉出核心銷售信息 終端陳列產(chǎn)品要叫賣（腦白金） 給銷售人員核心銷售說辭與深度銷售說辭 根據(jù) “ 劇本 ” 培訓終端銷售人員，直到他們學會表演為止 顧客再次成為傳播的 “ 主角 ” （無論買與否，都會傳播） CRM系統(tǒng) 當企業(yè)越了解他們的客戶，
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