文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-免費(fèi)閱讀
【正文】 文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗 。借助桂林的優(yōu)勢，加大政府公關(guān)的力度，制造事件營銷。 ?c．重視市場調(diào)查，作為科學(xué)決策的依據(jù)。當(dāng)前桂林的旅游產(chǎn)品主要有兩大類，其一為山水風(fēng)情旅游觀光項目；其二為文物古跡歷史專題項目。必須在形象力、產(chǎn)品力和銷售力上做好文章，實現(xiàn) IMC營銷企劃模式，才能更好地把握機(jī)遇。 ?(2)公共關(guān)系 (publicrelation)、宣傳(publicity)：設(shè)計各種計劃以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。 ? ③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的 消費(fèi)者價值 觀，與那些最有價值的消費(fèi)者保持長期的緊密聯(lián)系。 文化產(chǎn)品制造業(yè) 文化產(chǎn)品發(fā)行零售業(yè) 文化服務(wù)產(chǎn)業(yè) 什么文化是品牌 資料來源：羅蘭 —— 愛華德《原始文化》 ?文化產(chǎn)業(yè)是以文化為主要資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營和市場運(yùn)作來盈利，為消費(fèi)者提供經(jīng)省文化產(chǎn)品和服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入文化力量的企業(yè)和行業(yè)的總稱。一切以消費(fèi)者為中心，凡是與消費(fèi)者相關(guān)的活動均納入營銷體系，使傳播的空間擴(kuò)大。 ?(2)暫不考慮定價策略，而去了解消費(fèi)者要滿足其需要與欲求所愿付出的成本。 案例分析 圖示 整合資源塑造形象力 加強(qiáng)產(chǎn)品力的整合 整合銷售力 重視市場 政府為龍頭的公關(guān)營銷 桂林旅游的整合營銷 整合營銷分析及案例 ?下面我們就看看如何運(yùn)用 IMC，來提高桂林旅游市場的競爭力。若桂林能將旅游形象提升到戰(zhàn)略高度，與桂林獨特的山水有機(jī)的融合起來，就能在更大的國際旅游市場中分占一席之地，成為真正的國際旅游明珠。多年來，桂林旅游促銷的宣傳一直在持續(xù)進(jìn)行，如參加各種旅游博覽會、交易會和自行舉辦山水旅游節(jié)，還在中央電視臺上做廣告 宣傳，拍攝電視風(fēng)光片，但效果不顯著。如比爾 怎樣 1） 什么 目標(biāo)客戶 主要關(guān)注對象 價值定位 營銷計劃 品牌資產(chǎn) 傳播戰(zhàn)略 誰 前景評估 1） 每個品牌中的“怎樣”都是從“誰”和“什么”的深刻理解中提
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