文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷-文庫吧
2025-04-25 11:57 本頁面
【正文】 營銷傳播中，消費者處于核心地位。 ? ②對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)的。 ? ③整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的 消費者價值 觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯(lián)系。 ? ④以本質(zhì)上一致的信息為支撐點進行傳播。企業(yè)不管利用什么媒體，其產(chǎn)品或服務的信息一定得清楚一致。 ? ⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠?qū)⑵放啤a(chǎn)品類別和任何與市場相關(guān)的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經(jīng)驗，均被視為可以利用的傳播媒介 整合營銷的精髓 : ?(1)不要賣你所能制造的產(chǎn)品，而是賣那些顧客想購買的產(chǎn)品，真正重視消費者。 ?(2)暫不考慮定價策略，而去了解消費者要滿足其需要與欲求所愿付出的成本。 ?(3)暫不考慮通路策略，應當思考如何給消費者方便以購得商品。 ? 整合營銷傳播的工具主要有 5種： ?(1)廣告 (advertising)：企業(yè)通過向媒體付費的方式進行的構(gòu)思、商品和服務的非人員展示和促銷活動 。 ?(2)公共關(guān)系 (publicrelation)、宣傳(publicity)：設(shè)計各種計劃以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。 ?(3)營業(yè)推廣 (salespromotion)：鼓勵購買或銷售商品和服務的短期刺激。 ?(4)人員推銷 (personal selling)：與可能的購買者面對面接觸和爭取訂單。 ?(5)直接營銷 (direct marketing)和在線營銷(onlinemarketing)：使用郵寄、電話、電信、因特網(wǎng)和其他非人員接觸工具以溝通顧客并有回復。整合是 IMC的關(guān)鍵所在，通常有二種整合方式：一是橫向整合，就是將各種傳播工具處于“并列”位置；二是縱向整合，是在不同傳播階段，綜合運用各種傳播手段，產(chǎn)生協(xié)調(diào)一致、漸進加強的信息，并注意不同階段的優(yōu)先選擇，完成所設(shè)定的傳播目標。 案例分析 圖示 整合資源塑造形象力 加強產(chǎn)品力的整合 整合銷售力 重視市場 政府為龍頭的公關(guān)營銷 桂林旅游的整合營銷 整合營銷分析及案例 ?下面我們就看看如
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