淺析中國電影的整合營銷策略畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-28 15:34本頁面
【正文】 知名度和美譽(yù)度的“注意力”營銷,也包括“品牌忠誠度營銷”。[13]英特爾前總裁葛魯夫說:“整個(gè)世界將會展開爭奪眼珠的戰(zhàn)役,誰能吸引更多的注意力,誰就能成為世紀(jì)的主宰?！爆F(xiàn)在世界上的信息量是無限的,而注意力是有限的,有限的注意力在無限的信息量中會凝結(jié)成巨大的商業(yè)價(jià)值。然而,注意力營銷并不能完全體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值,因?yàn)椤白⒁饬Α敝皇茄堇[品牌核心價(jià)值的一個(gè)必要條件,而非充分條件,“從傳統(tǒng)的市場營銷理論來說,成功的市場營銷不僅要具有知名度和美譽(yù)度,而且應(yīng)具有品牌忠誠度。在品牌推廣的過程中應(yīng)努力沿品牌忠誠度方向發(fā)展,不能只片面地強(qiáng)調(diào)市場知名度。如果品牌忠誠度發(fā)展為負(fù)值時(shí),品牌的知名度越大,對企業(yè)造成的負(fù)面影響也就越深?！币虼?與“注意力營銷”相對應(yīng),我們更應(yīng)該倡導(dǎo)“品牌忠誠力營銷”“整合營銷傳播的核心是使消費(fèi)者對品牌萌生信任,并且維系這種信任,使其長久存在消費(fèi)者心中。然而,你不能單單靠產(chǎn)品本身就建立這種信任,因許多產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是相同的,而與消費(fèi)者建立和諧、共鳴、對話、溝通的關(guān)系,才能使你脫穎而出?！币虼丝梢钥闯?品牌忠誠度營銷離不開和消費(fèi)者的溝通和交流,也就是說,要借鑒關(guān)系營銷的模式培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。這就要求企業(yè)必須從傳統(tǒng)的交易型營銷轉(zhuǎn)變成關(guān)系型營銷,建立并維持與客戶的良好關(guān)系。消費(fèi)者的品牌忠誠度,是與其對該品牌的滿意度緊密相連的。滿意度高,忠誠度自然也就高。而滿意度又與產(chǎn)品( P)和期望值( E)之間的差距相關(guān)。P E,說明該品牌的產(chǎn)品達(dá)不到消費(fèi)者的期望值,品忠誠度貶值。 P = E,說明消費(fèi)者剛剛滿意,品牌忠誠度保值。 P E,則會超過消費(fèi)者的期望,品牌忠誠度增值。[11]結(jié)語總之，借鑒國際上先進(jìn)的現(xiàn)代營銷理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)上的相關(guān)理論為我國電影營銷注入新鮮的血液,架構(gòu)有中國特色的電影營銷模式,是電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的迫切要求。中國電影營銷需要建立的是一種整合營銷體系，需要的是我們能夠從整合的高度，去建構(gòu)中國電影市場；能夠從整合的視角去生產(chǎn)、發(fā)行、營銷國產(chǎn)電影；能夠從整合的思維去營造電影消費(fèi)氛圍和市場培育環(huán)境。這些歸根到底需要的是我們在操作層面上把握細(xì)微的點(diǎn)滴，并且這細(xì)微的一點(diǎn)一滴更需要的是我們規(guī)范化的操控和把握，如果沒有規(guī)范化與制度化為保障的中國電影的整合營銷傳播也必將是失敗的、短命的，而最終面臨的是“在夾縫中求生存”的唯一機(jī)會的失去！致謝本課題在選題及寫作過程中得到路璐老師的悉心指導(dǎo)。路璐老師多次詢問寫作進(jìn)程，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓思路。路璐老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，給予我終生受益無窮之道。在此篇論文的寫作過程中，還有許多可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意！參考文獻(xiàn)：[1] 李艷,馬西平. 國外電影產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗(yàn)對中國的啟示[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào) , 2005(10) . [2] 李夏清. 破譯《一個(gè)陌生女人的來信》營銷密碼[J].東方藝術(shù) , 2005(14) . [3] 鮑玉珩. 好萊塢市場經(jīng)營術(shù)[J].電影藝術(shù) , 2004(03) . [4] 張勇,鄭品海,黃沛. 美國電影的整合營銷傳播體系[J].電影藝術(shù) , 2003(04) . [5] 曹霽. 九十年代中國電影生態(tài)描述[J].電影藝術(shù) , 2004(04) .[6] 張智華. 2004中國電影品牌分析[J].電影藝術(shù) , 2005(02) .[7] 張愛華. 與時(shí)共舞:美國電影檔期研究[J].影藝術(shù) , 2005(04) .[8] 尹鴻 ,王熠婷. 解析美國電影產(chǎn)業(yè)[J].電影藝術(shù) , 2005(04) . [9] 文碩. 《英雄》營銷批判: 僅有票房的英雄是單腿跪地的英雄[J].工廠管理 , 2003(1) . [10] 胡正榮. 美國電影產(chǎn)業(yè)的核心與經(jīng)營策略[J].電影藝術(shù) , 2005(01) . [11] 肖云端,彭怡茂. 整合營銷:中國電影產(chǎn)業(yè)的出路[J].經(jīng)濟(jì)師 , 2004(09) . [12] Larry A. Samovar, Richard E. Porter, Lisa A. Stefani, Communicatior Between Culture[M]. 3rd edtion. Beijing:Foreign Language Teaching and Research Press, 2000:7981 [13] 閆孝萍. 好萊塢的國際營銷策略[J].五邑大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版) , 2003(03) .[14] 康健. 變動中蘊(yùn)育新希望2005年中國電影市場情況概述[J].現(xiàn)代電視技術(shù) , 2005(12) . [15] 彼得?潘. 瘋狂的“美式營銷”[J].中國工商, 2005(04) . [16] 曾耀農(nóng),陳忠斌. 中國電影的營銷策略研究[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào), 2005(07) . [17] 胡克.《當(dāng)代歐美名片評析 》[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社， 2007.[18] 、廣告片的響度現(xiàn)狀及對策 [J]. 影視技術(shù) ，2005，（3）[19] [J].電影藝術(shù) , 2005(3)[20] 陳旭光, 蘇濤等.《美國電影經(jīng)典 》[M].北京：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社, 2005.[21] 魏華. 玩轉(zhuǎn)媒體:張藝謀電影事件直擊[J]. 新聞知識 , 2004(9)[22] Filming the Margin of Society——Chengdu through the lens of independent filmmaker Chen Zhong[J]. China amp。 the World Cultural Exchange, 2004（04）
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