實效動態(tài)整合營銷傳播策略-資料下載頁
2025-06-27 07:33本頁面
【正文】 關(guān)策略，樹立了企業(yè)良好的形象，提高了企業(yè)及產(chǎn)品的親和力。 五、其它交流傳播手段168。 藥店、卡拉OK廳、餐廳宣傳168。 贈送樣品168。 主辦或冠名各種大型文體活動168。 名人效應，進行實效促銷168。 支持公益事業(yè)藥店、卡拉OK廳、餐廳宣傳168。 針對藥店、卡拉OK廳、餐廳的店員、服務員贈送樣品、紀念品；傳授有關(guān)常識，建立個人感情，掌握第一手信息，并培訓他們?yōu)榈谝痪€宣傳員，形成口碑宣傳效應。贈送樣品168。 針對第一目標消費群，贈送樣品，征詢反饋意見，廣泛傳遞資料，培養(yǎng)第一批忠誠消費者，樹立榜樣。特別是在歌廳、球場、藥店以免費試用的方式將產(chǎn)品贈送給目標消費群品嘗后，普遍反映效果好，并且“一傳十，十傳百”，迅速形成人際傳播渠道。主辦或冠名各種大型文體活動168。 通過主辦或冠名各種大型文體活動的各種場合，贈送樣品、紀念品、發(fā)宣傳材料，統(tǒng)一標語服裝，形成統(tǒng)一宣傳與試用高潮，許多參加者都爭先恐后求贈樣品，如承辦1999年中國足球甲B聯(lián)賽廣東宏遠隊主場、贊助2000年南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)及第二屆金雞百花電影節(jié)等全國性大型活動，均在社會上取得了非常的反響。名人效應，進行實效促銷168。 由廠長帶頭，各級干部在與各方面名人、干部及有影響人物接觸時，都主動贈送產(chǎn)品，力求通過名人傳播積極、正面信息，進而影響一大片普通人群。支持公益事業(yè)168。 通過支持公益事業(yè)，提高企業(yè)形象及親和力，如創(chuàng)辦金嗓子足球?qū)W校，在柳州市投資數(shù)百萬元在繁華路口建人行天橋，資助希望小學等。 六、媒介策略 主要策略：168。 1）媒體整合，“共震效應”；168。 2）創(chuàng)新媒體或創(chuàng)新版面；168。 3） 目標消費者為中心，以實效為目標。媒介預算：168。 每省100—500萬元人民幣168。 全國3000—5000萬元人民幣七、效果證明 168。 從1995年－2000年采用動態(tài)整合營銷傳播組合進行漸進性，由地區(qū)至全國的推廣與拓展市場后，取得非常顯著的效果：銷售量168。 金嗓子喉寶產(chǎn)品銷售量直線上升，每年以高速度遞增（從19952000），利稅額也相應遞增，一舉扭轉(zhuǎn)虧損形勢，進入良性循環(huán)，逐步拓展了全國市場。 2000年銷售額5個億。 知名度168。 由無名品牌到進入全國同類產(chǎn)品前二名。美譽度168。 成為全國藥店推薦首選咽喉含片品牌，消費者心目中理想品牌第一。2000年四城市潤喉片產(chǎn)品市場占有率 市場占有率、同類產(chǎn)品銷售額168。 居全國同類產(chǎn)品第一名，在藥店零售系統(tǒng)銷量居同類產(chǎn)品首位。 品牌形成與提升168。 經(jīng)五年的努力。金嗓子喉寶已成為全國著名暢銷品牌。但是企業(yè)仍以“造福人類”為宗旨，不斷調(diào)整，確保質(zhì)量，優(yōu)化品牌，不斷提升品牌形象，每年都力爭上一個臺階。支持多項文體及公益活動，捐資扶貧，建橋辦學，造福人民，獲多項國家及地區(qū)榮譽?？萍嗡嚺cOTC企業(yè)的合作模式168。 長期全面的營銷廣告綜合代理168。 局部營銷/廣告代理168。 單項代理（如市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意設計、促銷活動、媒介代理、影視制作、營銷培訓等）美國IMC是以傳播目的來運用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，使不同的轉(zhuǎn)播工具在每一個階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。最終建立品牌整體的強度和一致性，建立與消費者的長期、雙向、維系不散的關(guān)系，其理論核心就是“整合”的觀點。他與EAIMC的相同點是：兩者都是強調(diào)整合資源，用一個點解決多個問題，以消費者為中心，強調(diào)溝通4C理論。兩者的不同點是：第一EAIMC強調(diào)多向溝通，在統(tǒng)一下的變化；第二EAIMC強調(diào)快速反應；第三EAIMC強調(diào)的是心戰(zhàn)；第四EAIMC強調(diào)的是預測，是未來的；第五EAIMC強調(diào)創(chuàng)新，打破原有以自己為主；EAIMC理論的誕生恰恰適合中國現(xiàn)有市場，適合中國企業(yè)的整套解決方案。2002年在一種不安、煩躁和莫名其妙的期待中悄然降臨。對于國人來說，最大的變數(shù)是WTO的進入。面對紛至來的國際廠商，人們多少感受到新的浪潮沖擊，若干法規(guī)的修訂，許多慣常方式的改變，意味著游戲規(guī)則的更新。21 / 21
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1