整合營(yíng)銷傳播案例-資料下載頁(yè)
2025-04-29 01:31本頁(yè)面
【正文】 婦聯(lián)名譽(yù)主席、中國(guó)兒童少年基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳慕華、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)、全國(guó)婦聯(lián)主席彭珮云等領(lǐng)導(dǎo)以及諸多演義界明星參與了新聞發(fā)布會(huì)。這一策劃使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的社會(huì)角色顯現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌的深化產(chǎn)生了巨大作用?！ V告： ，提出了“無(wú)論何時(shí)何地，均若近在咫尺”的口號(hào)，隨即通過(guò)平面媒體、戶外媒體和廣播電視媒體上投放了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的廣告； ，如北京電視臺(tái)的《世紀(jì)之約》，提高移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的品牌曝光率?！ ∈袌?chǎng)活動(dòng)： ，發(fā)起了“世紀(jì)祝?！被顒?dòng)，100家SP集體亮相，為用戶提供上千種移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)?！ 。賰|短信競(jìng)賽活動(dòng)圓滿成功，全年短信業(yè)務(wù)量達(dá)159億條。同期，對(duì)于部分移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)，采取了免費(fèi)試用的促銷手段，各地移動(dòng)公司也策劃實(shí)施了各種各樣的路演等市場(chǎng)活動(dòng)。 ，彩信業(yè)務(wù)正式商用。技術(shù)的進(jìn)步使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)得到了進(jìn)一步提升。在“夢(mèng)網(wǎng)之翼”新聞發(fā)布會(huì)后，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司聯(lián)合各SP，推出了三個(gè)月免費(fèi)試用等市場(chǎng)措施。并組織媒體，對(duì)彩信將給移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來(lái)的變化作了充分的暢想?！ 。袊?guó)移動(dòng)與搜狐、摩托羅拉聯(lián)合舉辦的“彩信上珠峰”活動(dòng)圓滿成功，從8848米珠峰峰頂傳回的短信、彩信，標(biāo)志著移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)走在了世界之巔?！ ?，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與中央電視臺(tái)合作，為全國(guó)用戶提供了通過(guò)短信來(lái)參與春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的服務(wù)，借助春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)極高的收視率和在全國(guó)人民心中的特殊地位，把移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的品牌營(yíng)銷掀起了高潮，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)量也因此得到了提升?！ ?，再次與中央電視臺(tái)合作，配合春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)推出觀眾與晚會(huì)的短信彩信互動(dòng)，晚會(huì)主持人在晚會(huì)上數(shù)次口播了這一信息，使移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)與人們生活的結(jié)合越來(lái)越深入?！ f(xié)調(diào)行業(yè)以及政府關(guān)系： ，第一屆移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用大會(huì)成功召開(kāi)，為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)入行業(yè)應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)?！ ?，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司與7家集團(tuán)客戶簽訂解決方案合約，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的行業(yè)應(yīng)用進(jìn)一步得到了發(fā)展。針對(duì)這一舉措，結(jié)合當(dāng)時(shí)的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)響應(yīng)“信息化帶動(dòng)”工業(yè)化的號(hào)召做了充分傳播，給移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌增添了新的元素?！ №?xiàng)目評(píng)估 從各方面的反映來(lái)看，總體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃整合營(yíng)銷傳播取得了巨大成功，開(kāi)創(chuàng)了電信營(yíng)銷的先河，為中國(guó)電信業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 一、媒體反應(yīng) 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃推出開(kāi)始，就引發(fā)了全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)媒體的關(guān)注，有關(guān)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的媒體報(bào)道數(shù)量巨大，已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在全球著名的搜索引擎Google上輸入“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”四個(gè)字進(jìn)行搜索，會(huì)顯示出11萬(wàn)余條結(jié)果?！ 拿襟w報(bào)道的內(nèi)容來(lái)看，對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)這一商業(yè)模式、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)對(duì)中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的意義、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)給人們的生活和行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的變化都做了極為積極的肯定?！耙苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者”、“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)拯救了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”、“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)是中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)中最耀眼的成功”等提法不斷涌現(xiàn)?！ 《a(chǎn)業(yè)反應(yīng) 各合作伙伴對(duì)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的“利益共享、品牌共享、資源共享”的營(yíng)銷原則給予了極高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司聯(lián)合SP、終端廠商進(jìn)行的營(yíng)銷工作為移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。 三、業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 2001年全年短信發(fā)送量是159億條，2002年全年短信發(fā)送量是800億條，從2000年底到2003年，短短的兩年間，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為擁有600多家合作SP、數(shù)萬(wàn)種業(yè)務(wù)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺(tái)，成為中國(guó)移動(dòng)通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)航者。目前與中國(guó)移動(dòng)簽約合作的有600多家內(nèi)容提供商，其中，年收入在1億元人民幣以上的有5家，年收入超過(guò)6000萬(wàn)元人民幣的有15家，年收入超過(guò)2400萬(wàn)元人民幣的有30家。
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