整合營銷傳播案例-資料下載頁
2025-04-29 01:31本頁面
【正文】 婦聯名譽主席、中國兒童少年基金會會長陳慕華、全國人大副委員長、全國婦聯主席彭珮云等領導以及諸多演義界明星參與了新聞發(fā)布會。這一策劃使移動夢網的社會角色顯現出來，對于移動夢網品牌的深化產生了巨大作用?！ V告： ，提出了“無論何時何地，均若近在咫尺”的口號，隨即通過平面媒體、戶外媒體和廣播電視媒體上投放了移動夢網的廣告； ，如北京電視臺的《世紀之約》，提高移動夢網的品牌曝光率?！ ∈袌龌顒樱骸 ?，發(fā)起了“世紀祝福”活動，100家SP集體亮相，為用戶提供上千種移動夢網業(yè)務?！ 。賰|短信競賽活動圓滿成功，全年短信業(yè)務量達159億條。同期，對于部分移動夢網業(yè)務，采取了免費試用的促銷手段，各地移動公司也策劃實施了各種各樣的路演等市場活動?！ ?，彩信業(yè)務正式商用。技術的進步使移動夢網業(yè)務得到了進一步提升。在“夢網之翼”新聞發(fā)布會后，中國移動通信集團公司聯合各SP，推出了三個月免費試用等市場措施。并組織媒體，對彩信將給移動數據業(yè)務帶來的變化作了充分的暢想?！ 。袊苿优c搜狐、摩托羅拉聯合舉辦的“彩信上珠峰”活動圓滿成功，從8848米珠峰峰頂傳回的短信、彩信，標志著移動夢網走在了世界之巔。 ，移動夢網與中央電視臺合作，為全國用戶提供了通過短信來參與春節(jié)聯歡晚會的服務，借助春節(jié)聯歡晚會極高的收視率和在全國人民心中的特殊地位，把移動夢網的品牌營銷掀起了高潮，移動夢網業(yè)務量也因此得到了提升?！ ?，再次與中央電視臺合作，配合春節(jié)聯歡晚會推出觀眾與晚會的短信彩信互動，晚會主持人在晚會上數次口播了這一信息，使移動夢網與人們生活的結合越來越深入?！ f(xié)調行業(yè)以及政府關系： ，第一屆移動夢網行業(yè)應用大會成功召開，為移動夢網業(yè)務進入行業(yè)應用奠定了基礎?！ ?，中國移動通信集團公司與7家集團客戶簽訂解決方案合約，移動夢網的行業(yè)應用進一步得到了發(fā)展。針對這一舉措，結合當時的政治經濟形勢，對移動夢網響應“信息化帶動”工業(yè)化的號召做了充分傳播，給移動夢網品牌增添了新的元素?！ №椖吭u估 從各方面的反映來看，總體來說，移動夢網創(chuàng)業(yè)計劃整合營銷傳播取得了巨大成功，開創(chuàng)了電信營銷的先河，為中國電信業(yè)市場競爭提供了可借鑒的經驗?！ ∫弧⒚襟w反應 移動夢網創(chuàng)業(yè)計劃推出開始，就引發(fā)了全國乃至全球范圍內媒體的關注，有關移動夢網的媒體報道數量巨大，已經無法進行統(tǒng)計。在全球著名的搜索引擎Google上輸入“移動夢網”四個字進行搜索，會顯示出11萬余條結果?！ 拿襟w報道的內容來看，對移動夢網這一商業(yè)模式、移動夢網對中國移動通信產業(yè)和互聯網產業(yè)的意義、移動夢網給人們的生活和行業(yè)發(fā)展帶來的變化都做了極為積極的肯定。“移動夢網是中國移動互聯產業(yè)的先行者和領導者”、“移動夢網拯救了互聯網產業(yè)”、“移動夢網是中國IT產業(yè)中最耀眼的成功”等提法不斷涌現?！ 《a業(yè)反應 各合作伙伴對移動夢網的“利益共享、品牌共享、資源共享”的營銷原則給予了極高的評價，認為中國移動通信集團公司聯合SP、終端廠商進行的營銷工作為移動夢網的發(fā)展做出了巨大的貢獻。 三、業(yè)務增長 2001年全年短信發(fā)送量是159億條，2002年全年短信發(fā)送量是800億條，從2000年底到2003年，短短的兩年間，移動夢網已經發(fā)展成為擁有600多家合作SP、數萬種業(yè)務的移動數據業(yè)務平臺，成為中國移動通信數據業(yè)務市場的領航者。目前與中國移動簽約合作的有600多家內容提供商，其中，年收入在1億元人民幣以上的有5家，年收入超過6000萬元人民幣的有15家，年收入超過2400萬元人民幣的有30家。
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