艾瑞研究：中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢(存儲版)
【正文】 的個人信息 尋找好他（或企業(yè)）直接溝通的機會 了解企業(yè)信息或商品打折、抽獎活動等 工作需要 娛樂需要 親朋好友、維系人際關(guān)系 拓展人際關(guān)系和圈子 對相關(guān)的信息知識感興趣 % % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%順手一轉(zhuǎn) 體育娛樂新聞與事件 為參與某些活動 與工作相關(guān)的信息 笑話、趣聞、糗事 對自己或周圍好朋友有幫助的信息 社會熱點新聞與事件 2022年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型 2022年中國微博用戶關(guān)注其他用戶的原因 微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵 Source: iResearch， 2022. 10 % % % % % % % 010002022300040005000202201 202202 202203 202204 202205 202206 2022072022年 17月中國維基百科類網(wǎng)站訪問用戶規(guī)模 月度訪問人數(shù)（萬人） 占互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比重（ %） Source: iResearch， 2022. 09 維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體 電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路 % % % % % % % % % % % % % % 030006000900012022150002022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模 網(wǎng)購交易額（億元） 增長率（ %） 占社會消費品零售總額的比重（ %） ? 2022年，電商企業(yè)營銷費用將超過 100億 ? 電子商務(wù)特點需要電商企業(yè)準求精確的 ROI回報 CPS/CPM將成為主力增長點 ? 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是 CPT和 CPC ? 隨著效果營銷需求的進一步加深， CPS/CPM等將成為主力增長點， ROI更突出 Source: iResearch， 9 % % % % % % % % % % % % % % 01002003004005006007008002022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e20222022年 中國 網(wǎng)絡(luò)廣告計費模式市場規(guī)模 CPC（ 億元） CPT（ 億元） CPM（ 億元） CPA（ 億元） CPM增長率（ %） CPA增長率（ %） CPT CPC CPM CPS 媒體 廣告主 % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網(wǎng)站： 影視下載類網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)工具軟件 博客社區(qū)類網(wǎng)站 綜合門戶類網(wǎng)站 專業(yè)垂直類網(wǎng)站 搜索引擎類網(wǎng)站 效果營銷需求強烈 % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%其他 可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告 服務(wù)商用戶群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的價格較低 品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的效果較好 —企業(yè)選擇搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因 % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%其他 效果可衡量 定價清晰明確 競爭對手也在投放網(wǎng)絡(luò)廣告 可控性強 性價比高 作為傳統(tǒng)廣告的補充 覆蓋面更廣 方便與消費者互動、溝通 可實現(xiàn)精準營銷 企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 Source：通過 iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得 企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 艾瑞咨詢集團 iResearch Consulting Group 探索網(wǎng)絡(luò)媒體新發(fā)展 發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢 艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！ 。 ———————————————————————————————————————— 169。中國網(wǎng)絡(luò)媒體及營銷發(fā)展趨勢 Beijing|Shanghai|Guangzhou
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